很多时尚创意类品牌做独立站的时候，会遇到几个典型的问题：
网站结构怎么搭？哪些页面必须有？Lookbook 和 Blog 要不要做？
下面这篇整理，是我们做了几十个时尚艺术类独立站后总结出的，
把基础板块（Strand）+升级板块（Plus） + Lookbook + Blog 的作用 全部一次性说清楚。
每一个都有存在的理由，不是为了好看，而是
为了提高信任度、转化率、减少售后、提升整体品牌价值。
为了更清楚的给大家说清楚，我们分2篇来写，
今天这篇主要是针对基础板块，一个电商网站不做就无法成交的部分：
基础板块（Strand）
01｜Home（价值主张）
首页决定用户会不会继续往下看。
价值主张越清晰、越直接，流失率越低。
它只需要清楚回答三个问题：
你卖什么？
风格是什么？
为什么值得我留下来？
模糊的首页 = 流量浪费。
02｜Shop（分类清晰、可筛选、可成交）
分类越清晰，用户到达商品页的路径越短。
让客户快速找到想买的，而不是到处找半天。
Shop 页面是最核心的“商业模块”，它需要的是 清晰的结构和最短的购买路径。
你需要的不是炫酷设计，而是：
分类清晰
筛选功能完整（颜色、尺寸、价格）
价格与库存可见
图片尺寸统一
导向快速下单
这是提高转化率最直接的地方。
03｜About（品牌信任）
用户不信任就不会买。
About 不是什么“品牌故事作文”。
它只需要清楚：
你是谁
为什么做
你的专业在哪里
你的理念是什么
它是信任的核心来源，一个透明、真实的 About，比任何广告都有效。
04｜Size Guide（减少退货）
时尚类最容易导致退货的问题就是尺寸，尺寸不清晰 = 退货率上升。
一份专业、详细、清晰的 Size Guide 能做到：
降低 30% 退货率
减少客服
提升用户体验
这对服装与珠宝品牌都非常关键，认真做一份 Size Guide，可以减少至少三分之一的“尺寸相关售后”。
05｜FAQ（减少客服 + 降低用户不安）
FAQ 一定要写，不是装样子，而是极其实际。
建议包含：
运输方式 & 时效（Shipping）
运费标准（Shipping fee）
订单处理时间（Processing time）
退货政策（Return）
换货流程（Exchange）
退款所需时间（Refund timeline）
关税说明（Custom duties）
包裹丢失或损坏怎么办（Lost / Damaged）
客服联系方式 & 工作时间
等等。。。
FAQ 写得越清楚，客服压力越低，用户越安心。
06｜Checkout（收款体验优化）
结账流程顺畅程度 = 直接影响成交率。
结账体验越顺畅，转化越高。
建议：
减少点击步骤
支持多种支付方式（尤其国际品牌）
明确显示收货信息
尽量避免跳转
很多品牌流量不错但不成交，就是卡在这里。
Checkout：一句话，结账顺畅 = 直接提升成交率。
这几个板块每个都很重要，它直接体现出网站的专业程度。
下一篇我们会讲升级板块（Plus）：
这是能让品牌“看起来比同行更专业”的关键内容。
下篇见。
本文仅结合我们的经验总结，如有异议或补充欢迎一起讨论。
PS：我们长期为品牌做视觉体系，拍摄，设计和内容整合，如有需要随时联系
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