什么是外链？

反向链接是从其他网站到你网站的链接，它们很重要，因为它们可以为你的网站带来流量并影响其在搜索引擎中的自然（免费）可见性。

这意味着它们在搜索引擎优化 （SEO） 中发挥作用。

反向链接也称为入站链接和入站链接。但从链接到其他地方的网站的角度来看，它们是外部/出站/出站链接。

自然地获得反向链接是可能的。或者主动构建它们。

要查看您网站的反向链接，请转到 Google Search Console （GSC） 中的 “链接” 报告。并浏览 “External links” 部分中的报告（在 GSC 中，这指的是您的反向链接）。或者将数据导出到电子表格。

链接到其他位置的页面是源页面或引用页面。

反向链接的目的地是目标页面。

在我们深入研究之前，让我们先探讨一下外链在 SEO 中的作用。

为什么反向链接在 SEO 中很重要？

反向链接在 SEO 中很重要，因为它们可以向搜索引擎发出信号，表明您的内容是有信誉的。

基本上，Google 会查看反向链接的数量和质量，以帮助衡量网站/页面的权威性。并在对搜索结果进行排名时考虑权威性。

例如，在 Google 中排名靠前的 “iphone reviews” 页面有数千个外链：

而对应的域名有数百万个外链：

这种通过链接获得权威的方式部分归功于 Google 的 PageRank 算法。

PageRank 是衡量页面权重的指标。页面通过链接将权限（也称为链接资产）传递给彼此。

一个页面的 PageRank 越高，它能传递给它所链接到的页面的公平性就越高。这不会影响链接页面自己的分数。

还有许多其他因素会影响您的搜索可见性。

但是，在与高排名最密切相关的 20 个因素中，有 8 个与反向链接相关。

同样重要的是要注意，Google 有垃圾链接政策来阻止不公平的链接构建行为。如果你违反了这些政策，你可能会受到 Google 的处罚，从而损害你的 SEO。

在以下部分中，你将学习如何构建正确类型的反向链接。

什么会影响 SEO 中反向链接的价值？

有些外链比其他外链对 SEO 更有利，有些外链有可能损害您的排名，有些可能没有影响。

让我们来探讨一下影响 SEO 中外链价值的主要因素：

关注状态

当 Google 通过链接传递链接资产时，它被称为 “follow” 该链接。

出版商可以通过在链接的 HTML 代码中添加以下属性之一来建议 Google 不跟踪链接：

• rel=“nofollow”：这告诉 Google 链接网站不想认可目标网站
• rel=“sponsored”： 这表明目标站点为要放置的链接付费
• rel=“ugc”：这表示该链接显示在用户生成的内容（如论坛评论）中

添加其中一个属性会创建一个 nofollow 链接。喜欢这个：

<ahref="https://example.com/"rel="sponsored">Click here</a>

Follow links（有时称为 dofollow links）是不包含上述任何属性的链接。虽然 Google 更有可能关注这些链接，但不能保证它们会对你的 SEO 产生积极影响。

例如，Google 可能不会关注出现在博客评论部分的反向链接。即使链接不包含 nofollow 属性。

检查你当前和未来的反向链接是否具有正确的关注状态是明智的。否则，你可能会错过宝贵的链接资产——或者违反 Google 的指导方针。

您可以手动检查 HTML。但是使用 Backlink Audit 工具检查您的链接会更快。

如果您发现 follow 状态不正确的链接，请考虑联系相关联系人并要求他们修复它。

域名和页面权限

引用域名和页面越权威，反向链接对你的 SEO 就越有价值。

例如，来自世界卫生组织等声誉良好的网站的反向链接可能比来自小型、鲜为人知的健康博客的反向链接更有分量。

从不同权限的网站/页面积累外链是正常的。但是，在构建指向您网站的链接时，专注于高权威网站会很有帮助。

虽然 Google 没有提供任何指标来衡量权威性，但 Semrush 的权威分数 （AS） 指标可以用作近似值。

它根据以下因素来衡量页面和域名的权威性：

• 链接强度：反向链接的质量和数量
• 自然流量：搜索引擎每月未付费访问的估计次数
• 自然配置文件：他们的反向链接配置文件看起来有多自然（而不是垃圾邮件）

这意味着你可以使用 Authority Score 指标来衡量你现有的反向链接和你正在考虑追求的反向链接的价值。

并跟踪您自己在建立 SEO 权威方面的进度。

主题相关性

主题相关性是指引用页面/网站与目标页面/网站的相关性。

高度相关的反向链接更好，因为它们看起来更自然。并且更有可能由主题专家放置，他们的认可更值得信赖。

例如，Healthline 有来自疾病控制和预防中心 （cdc.gov） 等知名医疗保健网站的反向链接：

这些可能比来自类似权威体育网站的反向链接提供更多价值：

链接被点击的可能性

更有可能被点击的链接可能会传递更多的 SEO 价值，因为这表明该链接对用户更重要。

Google 有一个合理的 surfer 模型专利，它讨论了链接被点击的可能性。它考虑了以下因素：

• 反向链接的位置：例如，在主要内容中排名靠前的反向链接比页脚链接更容易被点击。
• 内容质量：内容和反向链接的质量越高，链接被点击的可能性就越大
• 链接密度：页面上的链接数量越少，您的链接被点击的可能性就越大

Google 可能会使用此模型作为其链接评估的一部分。

例如，您的产品最好成为礼品指南中的热门推荐，而不是 100 个列表中的最后一个条目。

锚文本

锚文本是链接附加到的可点击文本，它可以在反向链接的值中发挥作用。

基本上，搜索引擎使用锚文本来更好地理解链接页面的内容。因此，一些营销人员使用关键字丰富的锚文本构建了大量外链，以期提高这些关键字的页面排名。

例如，他们可能会使用不自然的锚文本，如 “buy men’s wedding shoes and wedding shoes for men online”。或者使用锚文本 “men’s wedding shoes” 构建数十个反向链接。

但是：

使用不自然的锚文本是一种垃圾链接。这可能会导致 Google 的处罚。

我们建议您为链接使用描述性但听起来自然的锚文本。并避免故意使用完全相同的锚文本构建大量链接。

链接方案

链接方案是通过构建无用或垃圾的反向链接来获得 SEO 优势的努力。

如果您参与链接方案，Google 可能会识别并忽略生成的链接。如果你大规模使用它们，你可能会受到处罚。

以下是 Google 指南中概述的一些不良做法：

• 用金钱、商品或服务交换以下链接
• 链接交换（即“链接到我，我会链接到你”）
• 使用自动程序创建指向您网站的链接
• 在低质量的目录站点上放置链接
• 在论坛评论中添加不自然或不想要的链接
• 纯粹为了获得外链而创建劣质内容

如果您以前从事过这些做法，请使用 Semrush 的 Backlink Audit 工具。它可以帮助您识别潜在的有害反向链接。如有必要，请将其删除。

设置完成后，转到 “Audit” 报告。并查看被标记的反向链接。

如果你发现任何有害的外链，请将它们发送到 “Remove” 标签页。

从那里，您可以连接您的邮箱。并向相关网站管理员发送电子邮件，要求他们删除您的反向链接。

作为最后的手段，请考虑拒绝您的链接（即正式要求 Google 忽略它们）。

只有当你有很多无法删除的潜在有害链接，并且你已经或可能会受到 Google 的处罚时，你才应该这样做。

为 SEO 建立有价值的反向链接的 5 种方法

有很多方法可以为 SEO 建立有价值的反向链接。

在这里，我收集了五种最简单、最可靠的链接建设策略：

1. 创建有用的资源

创建其他人难以复制或改进的有用资源，以便发布者有充分的理由引用您的网站或将用户引导至该网站。

例如，Healthline 有一篇关于您应该喝多少水的可靠、深入的文章。

它在许多相关文章中被引用为来源，例如赫芬顿邮报的这篇文章：

您的资源与您的品牌高度相关至关重要，因为：

• 它使您的内容更值得信赖，并且更有可能被链接到
• 这意味着您更有可能吸引来自主题相关网站的链接
• 内容更有可能产生其他商业利益

如果你需要灵感，可以通过在 Backlink Analytics 中分析竞争对手的域名并转到 “Indexed Pages” 报告来了解哪些竞争对手的页面吸引了最多的反向链接。

创建内容后，联系任何链接到一个或多个竞争对手的类似内容的高质量网站。看看他们是否有兴趣链接到你的（高级）版本。

向可能感兴趣的其他出版商发送外展电子邮件。

有效的推广将有助于最大化您获得的反向链接数量。一旦你建立了一些势头，自然链接可能会更容易出现。

2. 尝试 Broken Link Building

失效链接建设是寻找不起作用的外链（例如，因为目标页面被删除）并建议与你的网站相关的外链作为替代品的过程。

这种方法效果很好，因为出版商不希望他们的网站上出现损坏的链接。您为他们提供了一个简单的解决方案。

为了获得最高的成功率，请首先寻找应该指向您网站的链接。

在 Backlink Analytics 中转到你的域的 “Indexed Pages” 报告。

然后，应用 “Broken Pages” 过滤器。

如果你有一个很好的替代品来替代你在这里看到的任何损坏的页面，请点击 “Backlinks” 列中的相应数字。

然后，根据页面的权限、链接的上下文等决定哪些损坏的反向链接值得尝试恢复（如果有）。

最后，给相关联系人发电子邮件，让他们知道你失效的外链和你建议的替代方法。

3. 回答相关媒体请求

查找和响应相关的媒体请求可能是建立网站反向链接的有效方法，因为创作者通常会将链接归功于他们的贡献者。

例如，创作者可能需要有关礼品指南的建议。或来自特定主题的专家的建议。

喜欢这个：

您可以在 Connectively、Qwoted 和 Featured 等网站上找到要回复的媒体请求：

通常，您需要按照以下步骤作：

1. 注册您选择的平台并创建个人档案
2. 选择接收有关相关请求的提醒并监控您的电子邮件收件箱
3. 尽可能快速、有用地响应相关请求
4. 最适合您的媒体请求平台取决于您的利基市场、位置等。

4. 复制竞争对手的反向链接

复制竞争对手的反向链接可能是一种非常有效的策略，因为这意味着使用已经有效的方法。

这种方法还可以帮助您缩小竞争差距。这对于提高您的 SEO 排名至关重要。

首先，将你的域名和最多四个竞争对手的域名添加到外链差距工具中。

默认情况下，您将看到 “Best” 链接构建潜在客户。这些是链接到所有分析的竞争对手而不是您的域。

点击相应行和列中的箭头，了解更多关于竞争对手的反向链接的信息。并确定它们是否有可能（并且值得）复制。

例如：

如果你的竞争对手有外链，因为他们的 CEO 接受了该网站的采访，你可能想联系出版商，看看他们是否也有兴趣采访你的 CEO。

5. 利用业务关系

利用任何业务关系尝试将反向链接放置在外部网站上。

例如，您可以通过以下方式获得外链：

• 向服务提供商提供案例研究
• 为自由职业者提供推荐
• 在分销商的网站上成为首选供应商
• 在合作伙伴的博客上宣布联合项目
• 在行业协会网站上列出

首先，列出与您的企业有关联的所有网站所有者。然后，探索他们的网站以寻找链接建设机会。

一旦你有了想法，就考虑一下你的企业中谁与合作伙伴的关系最牢固。请他们审查想法，并在适当时向他们的联系人提出建议。

这应该会增加您成功的机会。

跟踪您的链接建设工作

当你为 SEO 构建反向链接时，有很多事情需要跟踪。

Semrush 的链接构建工具让事情变得更容易。

它允许您：

• 在一个地方查看所有链接建设潜在客户（和相关指标）
• 跟踪您的外展电子邮件和回复的状态
• 记录和监控您获得的反向链接

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