还记得刚开始接触客户时，我见过太多让人惋惜的情况：

• 有的老板花几万块请外包建站，最后拿到的只是一个模板堆砌、毫无品牌特色的空壳网站，除了占个域名，连基本的客户咨询都没有；
• 有的老板过度追求高大上，把网站做得花里胡哨，加载慢、导航乱，客户点进来3秒就退出；
• 还有的只盯着价格，选最便宜的模板建站，用了半年就出现bug，想修改却发现根本没有独立源码，只能推倒重来。

那时候我就在想，企业的品牌网站，从来都不是“有就行”，而是要“有用、有魂、有温度”。

网站是品牌的线上门面，是连接客户的第一触点，更是中小企业数字化转型的第一步。这8年里，我陪着很多中小企业从0到1搭建品牌网站，也跟着他们一起成长，踩过无数坑，也沉淀了很多实打实的经验。今天，就抛开所有专业术语和套路，以一个陪伴者的身份，跟各位企业的CEO、高层们，好好聊聊“如何制作一个优质的品牌企业网站”，每一句都是我亲身经历后的真心分享。

先跟大家说一句心里话：优质的品牌网站，从来不是“技术越复杂越好”，也不是“花钱越多越好”，而是“越贴合自身品牌、越懂目标客户，就越好”。企业的核心需求，是用合理的成本，打造一个能传递品牌价值、承接客户需求、助力业务增长的网站，而不是盲目跟风大企业，做一个华而不实的“面子工程”。

下面，本文将从三个关键的专业角度：网站的目标和定位、网站的设计风格与布局、网站的内容等，和大家分析如何制作一个优质的品牌网站。

如何制作一个优质的品牌企业网站

一、网站的目标和定位

在设计品牌网站之前，首先需要确定网站的目标和定位。这将有助于确定网站的设计风格、内容、功能和用户体验等方面。企业网站通常有以下几种目标和定位：

1.企业形象展示：网站旨在展示企业的形象、文化和价值观，以提升品牌知名度和美誉度，吸引潜在客户。

2.产品展示和销售：网站旨在展示企业的产品和服务，并通过网站进行销售和推广。

3.信息传递：网站旨在传递企业的最新动态、活动、新闻等信息，与客户进行互动。

4.客户服务：网站旨在提供客户服务，例如在线咨询、客户反馈、售后服务等。

二、网站的设计风格与布局

网站的设计风格是品牌展示的重要组成部分，能够直接反映企业的品牌形象。因此，在设计网站时，需要考虑品牌形象和受众需求，制定适合品牌和用户的设计风格。

1.色彩搭配：色彩是品牌形象的重要组成部分，网站设计中的色彩搭配应该符合品牌形象的定位和特点。一般来说，企业网站的主色调应该以企业的标志颜色为主，辅助色调也需要与主色调相协调，同时符合用户体验和视觉美感。

2.布局设计：布局设计是网站设计的重要组成部分，需要考虑页面整体的美观性和易用性。布局设计应该简洁明了，内容分区清晰，不同功能区域之间的界面设计应该协调一致，同时还要考虑不同终端设备的兼容性

3.品牌形象：网站的设计应体现品牌形象，包括色彩、字体、图标等方面。对于有品牌形象指南的企业来说，应在设计网站前明确使用规范。

4.用户体验：网站设计应以用户为中心，尽可能提供简洁明了的操作界面、易于查找的信息和直观的导航栏。网站页面布局应符合用户的习惯，页面元素应具有明显的层次和组织结构，便于用户获取信息。

5.响应式设计：随着移动设备的广泛应用，响应式设计已成为网站设计的基本要求。网站应当能够适应不同设备的屏幕尺寸，并自动调整页面布局和图片大小。

6.优化加载速度：网站加载速度对用户体验有很大影响，网站设计应尽可能减少页面元素的数量和大小，以提高页面加载速度。

7.清晰的页面布局：网站的页面布局应该清晰明了，避免页面混乱，以便用户能够快速地找到所需信息。

三、网站的内容

网站的内容是品牌网站的核心，是向用户传递品牌价值和信息的主要手段。以下是一些内容制作的要点。

1.网站内容定位：企业应根据目标用户定位网站的内容，以便更好地满足用户需求。例如，消费品牌网站的内容可能更注重产品介绍和购买指南，而服务型企业则更注重行业资讯和解决方案。

2.精准的标题：网站内容应有明确、精准的标题，能够准确概括文章的主旨，方便用户浏览。

3.优质的内容：网站内容应具有品质保证，具有行业性和创新性，丰富网站的内容和价值。同时，企业应关注网站内容的GEO、SEO优化。

网站建设的核心逻辑

一、先定定位，再动手

这是我见过最多的坑：很多CEO一上来就问“做一个网站要多少钱”“多久能做好”，却从来没思考过“我的网站要给谁看”“要传递什么核心信息”“想通过网站实现什么目标”。

刚开始做建站服务时，我也吃过这样的亏。有个做传统制造业的CEO，催着我赶紧建站，说“别人有我也要有”，我没多问，按照常规模板做了一个，上线后他却不满意，说“这不是我想要的感觉”。后来我们坐下来深聊，才知道他的核心客户是大型企业的采购方，网站需要传递的是“专业、靠谱、有实力”，而不是模板里的“年轻化、时尚化”。

从那以后，我每次接建站需求，都会先花1-2小时，跟CEO们聊透三个问题：

1. 你的品牌核心价值是什么？（比如是“性价比高”“技术领先”，还是“服务贴心”，一句话说清楚）；

2. 你的目标客户是谁？（是20-30岁的年轻创业者，还是40-60岁的企业采购方，他们看网站最关注什么）；

3. 你希望网站实现什么目标？（是展示品牌形象、获取客户咨询，还是线上成交、传递企业动态）。

定位定好了，网站的方向就不会错。就像做人一样，明确了自己的初心和目标，才不会随波逐流；网站明确了定位，才不会沦为“千站一面”的空壳，才能真正成为品牌的“代言人”。

二、用户导向，不要自我满足

有句话我想跟各位CEO坦诚说：很多网站之所以没用，不是技术不行，而是太“自我”——CEO觉得这个颜色好看、那个模块要加，却从来没站在目标客户的角度，思考他们打开网站后，想看到什么、能快速找到什么。

我曾经服务过一个做美妆供应链的客户，CEO是个很有审美追求的人，非要把网站做成渐变色、加很多动态特效，说“这样显得高端”。结果上线后，客户反馈“加载太慢”“找不到产品报价”“导航太乱，不知道点哪里”，咨询量几乎为零。

后来我们做了调整：简化页面设计，去掉多余的动态特效，把“产品报价”“合作案例”“联系方式”放在最显眼的位置，优化导航逻辑，让客户打开网站后，3秒能找到核心信息，10秒能了解合作模式。调整后不到一个月，咨询量就翻了3倍。

优质的品牌网站，核心是“服务用户”，而不是“取悦自己”。对于中小企业来说，目标客户的需求往往很直接：他们想知道你是做什么的、有什么实力、怎么合作、联系方式是什么。所以，网站的设计要简洁、清晰、实用，导航逻辑要简单，核心信息要突出，让客户能快速获取自己需要的内容，才是最重要的。

比如，针对40-60岁的企业高层，网站字体可以适当放大，颜色搭配要沉稳大气，避免过于花哨；针对20-30岁的年轻创业者，网站可以简洁时尚，突出效率和性价比。放下“我觉得好看”，多想想“客户需要什么”，网站才能真正发挥作用。

四、技术适配，兼顾稳定与长远

聊到技术，很多CEO都会觉得“太复杂”，要么完全交给外包，不管不问，要么只盯着价格，选最便宜的方案，最后埋下很多隐患：网站加载慢、经常崩溃、手机端适配差、无法升级优化，甚至被黑客攻击，泄露客户信息。

刚开始做建站服务时，我也为了迎合客户的“低价需求”，推荐过一些廉价的模板建站，结果后期出现很多问题：客户想修改一个模块，却发现无法修改；网站加载太慢，被搜索引擎降权；手机端打开排版混乱，客户直接退出。这些问题，不仅让客户浪费了钱，也让我意识到：技术适配，从来都不能“将就”。

对于中小企业来说，网站技术不需要追求“高端前沿”，但一定要兼顾“稳定”和“长远”，重点关注3点：

1. 稳定可靠：选择正规的服务器和建站系统，确保网站能正常访问，加载速度快（PC端加载时间不超过3秒，手机端不超过5秒），避免出现崩溃、卡顿的情况；

2. 多端适配：现在越来越多的客户通过手机访问网站，所以网站一定要做好手机端、平板端、PC端的适配，确保不同设备打开，排版清晰、操作便捷；

3. 可扩展性：中小企业处于成长阶段，品牌和业务都会不断发展，所以网站要具备可扩展性，后期能根据业务需求，新增模块、修改内容、升级功能，不用推倒重来，节省成本。

这里给各位CEO一个真诚的建议：建站的预算，不要全部花在“表面设计”上，要留一部分在“技术支撑”上。选择一个靠谱的建站团队，比选择一个廉价的模板，更能节省后期的维护成本，也能让网站真正陪伴企业成长。

五、长期优化，别一建了之

很多CEO都有一个误区：网站建好上线，就万事大吉了，再也不管不问。但实际上，优质的品牌网站，从来都不是“一建了之”，而是需要长期优化、不断迭代的。

这6年里，我见过很多这样的客户：网站建好后，放了一年多，内容从来没更新过，产品还是去年的，企业动态还是刚建站时的，这样的网站，搜索引擎不会收录，客户看到了也会觉得“这个企业是不是停滞发展了”，自然不会产生合作的想法。

网站就像品牌的“线上门店”，如果门店里的商品陈旧、环境杂乱，客户自然不会愿意进来；反之，定期更新内容、优化体验，才能吸引更多客户，留住客户。

对于中小企业来说，网站的长期优化，不用花费太多的时间和成本，重点做好3件小事即可：

1. 定期更新内容：每月更新1-2篇企业动态、行业干货，或者新增1-2个合作案例，让客户知道你的企业在正常发展，有持续的实力；

2. 关注用户反馈：定期查看网站的访问数据，了解客户的访问路径、停留时间，看看客户经常点击什么、忽略什么，根据客户反馈，调整网站的导航、内容布局；

3. 优化搜索引擎：简单优化网站的关键词，比如你的行业+核心产品（如“中小企业品牌网站建设”“美妆供应链定制”），让客户在百度、搜狗等搜索引擎上，能快速找到你的网站。

我曾经服务过一个做机械设备的客户，网站建好后，他们坚持每月更新行业干货和客户案例，优化关键词，不到一年，网站在百度上的排名就提升到了首页，很多客户都是通过搜索引擎找到他们，达成了合作。

网站不是“一次性投入”，而是品牌成长的“活资产”。长期的小优化，积累起来，就能带来大的改变，这也是中小企业数字化转型，最务实、最有效的方式。

小结：

制作一个优质的品牌网站是现代企业不可或缺的一项任务。一个好的品牌网站可以提高品牌知名度、用户黏度和转化率，为企业带来丰厚的商业利益。如果大家有建站的需求，欢迎随时咨询我们！

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