卫浴网站建设怎么做？三步打造高转化官网

打造卫浴官网设计，通过三步来塑造高转化的品牌展示窗口，还附带设计要素对比表。

好些卫浴生产厂家以及经销商都察觉到要有个官网，可人真到着手去做的时候却发觉困难诸多：花了高昂费用找外包去做的网站，瞅着挺美观，然而访客却没几个；自己去捣鼓模板来搭建网站，结果把产品图片放上去就不管了后，客户看了根本没有咨询的意愿；更让人苦恼的是，网站跟工厂真实场景、产品制作工艺、服务具体流程彻底脱钩，线上展示与线下实际实力呈现出两张皮的状况。官网可不是电子版的画册，它理应是全天在线的销售展厅、技术讲解人员以及信任背书的工具句号喽。在卫浴这种着重体验、依靠信任的行业当中，官网设计与客户的第一印象以及询盘转化直接相关联。下面存在这样3步，它们能够助力你避开常见的坑，从而打造出一个真正能够带来客户来访的卫浴官网。

第一步：明确核心定位与用户路径，告别“大杂烩”式堆砌。

卫浴官网的设计，可不是把厂区、老板致辞、全部产品图册一股脑地搬到网上去的。你得先好好想清楚，网站主要是给谁看的，他想看些什么，看完之后你期望他做些什么这个问题。通常情况下，卫浴企业官网的访客分为三类，一类是寻找代工或者批量采购的B端客户，像工程商呀、装修公司呀、海外买家这类的，一类是寻找代理加盟的渠道客户，还有少量的终端消费者，他们有可能会搜索品牌名来验证实力的。因为不同访客目的不一样，所以网站必须得提供清晰的路径引导才行。

針對於B端客戶而言，其所最為關注的乃是你的產能規模情況，，除此之外，品控能力也是其十分在意的一方面，再者，諸如CE、CUPC、WaterSense之類的合規認證相關要素同樣是其重點考量的對象，另外，合作案例在其眼中也頗具重要性，同時，是否支持定制/OEM這一點也被其納入關注範圍之內。你的官網首頁理應要迅速地將上述這些信息予以傳達呈現，而絕非是通過大幅的特效動畫去浪費他們的加載時間。主導航需要清晰明確地設定“生產能力”以及“認證資質”，還有“工程案例”以及“OEM/ODM服務”等諸如此類的板塊。产品展示页并非仅仅是图片的罗列，而是需要附上核心参数，这些核心参数包括材质、尺寸、节水等级、安装方式，还要附上工艺细节图，比如陶瓷胚体、釉面、龙头电镀层，以及应用场景图，也就是安装效果。存在着这样一种清晰的用户路径设计，那就是，访客会从搜索引擎或者B2B平台抵达网站，首页首屏会突出核心优势（像是“佛山产地源头工厂”、“年产能XX万件”），导航会引导至具体所关注的板块，在详细页面能找到所需信息并且产生信任，最后通过醒目的联系方式（电话、在线客服、询盘表单）发起咨询，此路径务必顺畅，要避免让客户在多层菜单中迷失。

第二步：视觉与内容深度绑定，用专业感建立信任。

与居家体验、生活品质紧密相关的卫浴产品，其官网的视觉呈现，一定要传递出品质感、专业感以及可靠性，这并非仅仅意味着“好看”，更是要借由视觉的形式讲好品牌所蕴含的故事。

在视觉体系方面，主色调的选用建议采用那种能够传递出洁净感觉、专业特质以及沉稳氛围的颜色，像是深蓝、灰色以及白色进行搭配，对于过于跳跃或者带有廉价感的色彩要谨慎使用。字体的选择需要清晰且易于阅读，要保证在不同终端设备上都具备良好的可读性。图片和视频是最为关键重要的部分。一定要使用高清的实地拍摄图片，要坚决彻底杜绝模糊不清的网络素材或者严重出现失真情况的效果图。图片需包含多个方面，有工厂实景，其中涵盖现代化生产线、检测实验室、仓储物流，还有产品细节，比如釉面光泽度、龙头阀芯结构、五金件手感，工艺特写包含高压注浆、高温烧制、电镀流程，以及最终应用场景，像酒店卫浴间、住宅卫生间、公共空间。有条件之际，制作简短工厂巡礼视频或者产品工艺流程视频。动态展示相比静态图片更具说服力。内容文案要摒弃自吹自擂套话，用事实和数据论证。举个例子来讲，不要表述为“我们质量很好”，而是要这样讲，“产品在出厂之前，历经了XX道质检工序”，并且釉面耐磨度达到了莫氏X级；不要说成“服务周到”，而是要说成“提供涵盖从空间设计建议、产品选型搭配一直到安装指导的全流程支持”。把品牌故事融入到对品质的那种执着追求以及对工艺的细节把控当中，如此一来更容易获取专业客户的认同。

第三步：强化技术细节与转化设置，让流量变询盘。

网站仅仅只是看上去好看是不行的，还必须要达到“好用”的程度并且具备“能转化”的特性，这其中是涵盖了底层技术架构以及前台转化设计的。

从技术角度而言，务必要保证网站于移动端，也就是手机和平板上的浏览感受顺畅。当前，超过百分之六十的B端商务查询是从移动设备开始的。响应式设计作为基础，得保证图片能够依据屏幕自行适应，按钮大小契合触控操作，文字不用放大就能够清晰地阅读。加载速度属于关键所在，卫浴网站图片数量众多，一定要实施专业压缩以及懒加载优化，确保首屏加载时间在三秒之内，不然访客就会直接关闭。与此同时，要做好基础性的SEO设置，像是TDK（也就是标题、描述、关键词）标签的撰写，还有URL结构的优化，以及图片Alt属性的填写等等，以此让潜在客户能够借助搜索引擎找到你。在转化设置方面，询盘入口得处处都能看见并且路径极为短。除开每个页面底部和侧边栏固定存在的联系方式之外，在产品详情页、案例页面旁边，应该镶嵌简洁的询盘表单，表单字段不适合过多（一般来说公司、姓名、联系方式、感兴趣产品/需求简述就行了），从而降低客户填写时心里的门槛。要提供多种联系选取方式选项，像是400电话、微信客服浮窗、在线聊天工具，不过要防止弹出太过频繁从而干扰浏览。对于拥有外贸业务的企业而言，必须搭建独立的英文站点或者小语种站点，并非只是简单地做一个中文翻译版本，要契合目标市场的审美习惯以及阅读逻辑。

位于不同设计思路之下的卫浴官网，其着重之处 和 最终所呈现的效果，有着非常明显的差异。下面的这一个对比表，能够帮助你以更加直观的方式，去理解究竟该如何做出选择：

综上而言，一个取得成功的卫浴官网，实际上是把线下工厂具备的实力，产品所拥有的品质以及服务含有的专业度，借助数字化方式予以高效且可信的转译以及呈现。它并非是那种被动存在的信息仓库呈现，成为了主动发挥作用的营销引擎以及信任搭建核心。重点在于以客户那种视角出发，运用专业的内容以及体验去解决其决策进程当中的信任方面的疑虑，并且铺设出流畅的咨询通道。将官网当作一个核心的销售途径来开展建设以及运营，其所带来的长期功效远远超越一次性的建站投入。

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