为什么 SEO 很重要？因为它为当今企业提供了超过 40% 的收入。通过搜索引擎优化 （SEO），您的组织可以在他们寻找您时到达目标市场，从而为您的业务带来更多增长。

什么是 SEO？

SEO，或搜索引擎优化，是一个战略过程，旨在提高网站在搜索引擎中的知名度和排名。最终目标是增加自然流量和更突出的在线形象。

SEO 是如何运作的？

搜索引擎优化的工作原理是将您的网站与搜索引擎算法保持一致。这些算法专注于生成相关、值得信赖的搜索结果，这就是 SEO 优化通常包括：

• 确保搜索引擎可以抓取网站内容并为其编制索引
• 通过第一手体验增强内容有用性
• 包括信任信号，例如认证、奖项和推荐
• 制作吸引来自其他知名网站的反向链接的内容

站内搜索引擎优化

站内（或页面内）SEO 涉及直接在您的网站上优化元素以提高其在搜索引擎中的可见性。这包括：

• 关键词优化：在您的内容、标题、标题和元描述中使用相关关键字。
• 内容质量：创建符合用户意图的有价值、引人入胜的原创内容。
• 内部链接：在您的网站中构建链接以帮助用户（和搜索引擎）轻松浏览您的网站。
• 用户体验 （UX）：确保简洁的布局、快速的加载时间、移动响应能力和可访问的设计。

站外搜索引擎优化

站外 SEO 侧重于通过外部努力建立您网站的声誉和权威，主要是：

• 反向链接：从信誉良好的网站获得高质量的反向链接向搜索引擎发出信号，表明您的网站值得信赖和权威。
• 社交信号：虽然不是直接的排名因素，但社交参与可以扩大你的内容的覆盖面，并产生有价值的流量和反向链接。
• 品牌提及：在网络上引用您的品牌，即使没有链接，也有助于提高您网站的可信度。

技术 SEO

技术 SEO 确保您的网站针对搜索引擎的抓取和索引进行了优化。它包括：

• 网站速度：更快的网站提供更好的用户体验和更高的排名。
• 移动友好性：由于大多数搜索都发生在移动设备上，因此响应式设计至关重要。
• 安全连接：HTTPS 是一种排名信号，可以建立用户信任。
• 结构化数据 （schema）：添加结构化数据有助于搜索引擎了解您的内容并在结果中显示丰富的摘要。

本地搜索引擎优化

对于针对本地受众的企业来说，本地 SEO 至关重要。它通过关注以下内容来帮助您的网站出现在本地搜索结果和地图列表中：

• Google 商家资料优化：及时更新您的业务信息，包括营业时间、服务和位置。
• 本地引用：跨目录和平台的 NAP（名称、地址、电话号码）信息一致。
• 当地评论：鼓励和回复评论可以建立信任并影响本地排名。
• 本地化内容：创建特定于您所在地区、服务或社区的内容可以提高本地搜索的相关性。

为什么 SEO 很重要？

SEO 很重要，因为它的覆盖范围、有效性和对各种规模企业的可访问性。通过搜索引擎优化，组织可以提高他们在自然搜索中的知名度，并进入目标市场，从而获得更多流量和收入。

SEO 很重要的 10 个理由

探索为什么 SEO 现在很重要：

1. 提高知名度

公司投资 SEO 的最重要原因之一是提高他们的在线排名。您在搜索引擎结果页面 （SERP） 上的排名越高，客户就越有可能点击进入您的网站。

大多数网站访问来自自然搜索，而不是付费辅助、社交媒体点击或其他来源。优化网站以在搜索引擎上排名靠前，随着时间的推移，随着排名的提高，您可以吸引更多的自然流量。

2. 产生合格流量

自然流量是通过非付费搜索引擎结果而不是付费广告找到网站的访问者。内容质量也会影响搜索引擎排名。

SEO 不仅可以提高您的流量数量，还可以提高您的流量质量。

SEO 的价值在于它能够定位与您的业务及其目标受众最相关的搜索。

您可以定位像 “home renovation contractors greenville sc” 这样的长尾关键词，而不是专注于 “home renovation contractors” 等宽泛的短尾关键词，以覆盖更合格的受众。

3. 建立信任、权威和信誉

如果用户多次搜索相似主题并始终在搜索结果的第一页上看到您的网站，他们将开始将您视为值得信赖和可信的信息来源。

Google 还高度重视专业知识、经验、权威性和可信度 （E-E-A-T）。虽然它不是一个特定的排名因素，但它会影响人们如何看待您的内容和业务。

通过始终遵循 Google 的 E-E-A-T 指南并制作高质量的内容和网站页面，您将在您的行业中建立自己的权威和信誉，引导客户信任您的品牌。

4. 提供用户洞察

由于客户从研究到在线购物都做任何事情，因此分析他们的行为和练习 SEO 可以帮助您了解客户想要什么和需要什么。

学习搜索意图使 SEO 更成功。搜索意图告诉您用户为什么在搜索引擎中输入查询。搜索意图的主要形式是：

• 导航
• 信息
• 商业
• 事务

当您了解客户的意图时，您将发现他们在买家旅程中的位置并创建与他们更相关的内容。

5. 改善用户体验

在线搜索的人希望通过一种快速简便的方式来查找信息或购买产品或服务。如果他们没有看到他们正在寻找的东西，他们可能会很快离开该网站。

跳出率高的页面向搜索引擎表明您的页面没有他们需要的东西，您的网站排名会更低。

用户体验涉及与您的网站建立积极的互动。除了让你的网站获得高排名之外，SEO 还帮助你确定需要改善用户体验的领域，创造更积极的用户互动。

6. 优化营销支出

改进您的 SEO 策略会花费您金钱，但与您将体验到的好处相比，SEO 的成本通常相对较低。

通过使用 SEO，您将有机地增加网站的流量，而无需为社交媒体上的广告或 SERP 上的广告投放付费。SEO 看到了长期的好处，因为随着时间的推移，您的网站将获得更多关注，而无需持续广告付款等额外投资。

7. 产生可衡量的结果

您在 SEO 上投资的资金将带来出色的投资回报 （ROI）。通过将您在 SEO 上的投资与您通过这项投资获得的转化收益进行比较来跟踪此投资回报率。

页面排名、跳出率和自然搜索流量等其他数据进一步表明您的成功。请记住，SEO 需要几个月的时间才能产生结果。尽早设定这些期望，以便您可以等待寻找结果。

8. 针对整个买家旅程

行为涉及使用相关关键字优化网站内容，从信誉良好的网站建立反向链接，并确保技术和用户体验优化以提高搜索引擎结果页面的可见性和排名。

与通常针对更多交易搜索的按点击付费 （PPC） 广告不同，SEO 针对整个渠道的搜索，从认知到考虑再到购买。这种多功能性增加了 SEO 在数字营销中的重要性。

通过全流域方法，您可以在用户的整个旅程中触达用户，并创建有影响力的接触点，以便在他们准备购买时，他们选择您的业务（而不是竞争对手）。

9. 提升品牌声誉

当您的企业频繁出现在搜索结果中时，人们会开始将您的公司与特定主题和专业知识联系起来。

当您的名字反复弹出时，搜索者会将您视为某个领域的权威。他们开始信任您，导致他们在购买产品或服务时选择您的公司而不是竞争对手。

您的品牌使您与市场上提供相同产品和服务的其他品牌区分开来——SEO 可以帮助您建立该品牌。

10. 补充其他营销工作

您的企业可能已经在使用数字营销技术，例如社交媒体或按点击付费广告。SEO 填补了其他营销策略错过的空白。

当您将 SEO 与 PPC 或其他营销工作相结合时，您将受益于您的整体营销绩效。例如，您可以先使用 SEO 来吸引网站访问者，然后使用 PPC 再营销让这些客户再次购买。

如果你在自然排名和付费搜索中排名，你甚至会在搜索结果中出现两次，从而增加获得点击的可能性。

为什么 SEO 仍然很重要？

像 Google 这样的搜索引擎在 20 多年前推出，就像 Google 一样，搜索引擎优化仍然很重要。SEO 的重要性并没有消退，因为人们仍然依靠搜索来找到他们需要的东西。

这就是为什么搜索引擎优先提供有信誉且有用的搜索结果——如果他们不这样做，人们会找到替代方案。这种对信誉良好且有用的搜索结果的强调为企业及其网站创造了更高的标准。

人工智能在 SEO 中的作用及其影响

人工智能 （AI） 在 SEO 中发挥着越来越重要的作用，它改变了搜索引擎处理信息的方式以及数字营销人员制定优化策略的方式。虽然 AI 已经彻底改变了 SEO 的许多方面，但重要的是要明白，它不是用来取代 SEO，而是用来增强它。

AI 帮助搜索引擎更好地了解用户意图和内容相关性。例如，Google 的 BERT 和 RankBrain 等 AI 驱动的算法可以处理自然语言并理解查询背后的上下文，从而提供更准确的搜索结果。此外，AI 工具现在正在帮助营销人员进行关键字研究、内容优化，甚至根据用户行为预测搜索趋势。

然而，尽管取得了这些进步，AI 还是无法完全取代人类在 SEO 方面的专业知识。SEO 需要创造力、战略思维和对用户行为的深刻理解——在这些领域，人工输入仍然至关重要。虽然 AI 可以自动执行某些任务，例如数据分析或内容生成，但人工监督可确保 SEO 策略与业务目标保持一致并适应搜索引擎算法的变化。

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