这几年你肯定听过这句话：

“别折腾个人网站了，没人看，也没人点。”

听起来挺现实的，确实—— 短视频平台算法给你送流量，小红书随便发篇爆文就能涨粉，连播客都开始引流成交了。

于是很多人开始质疑：

“还有必要搭个人网站吗？这玩意不是2008年的事儿了吗？”

但我想说的是——

2025年，你最该做的事，恰恰是：重建你自己的独立网站。

而且不是“想起来就写点”的博客，而是认真把它当作你个人品牌、出海业务、AI世界的数字入口来经营。

为什么？我们慢慢聊。

一、“没人再看网站了”背后，其实藏着一套短期思维

这几年，放弃建站的理由你肯定也听过不少：

“流量都在平台上”

抖音、小红书、B站的推荐机制太强了，随便发点内容都有播放，冷启动太香了。

“没人输入网址了”

手机上谁还打开浏览器？大家都是刷 App，闭环就消费完了。

“建网站太麻烦”

要备案、搞 SSL、做适配、处理各种安全漏洞、还得维护，想想就劝退。

“写了也没人看”

同样一篇干货，发在公众号有阅读，放自己网站上就像扔进黑洞。

这些观点都没错，但它们讲的只是短期投入产出比。 换句话说，如果你只想今天发内容、明天涨粉，那平台当然是更优选。

但如果你想做的是：

• 一份自己的事业，

• 一个不靠平台就能运转的个人品牌，

• 甚至是一份可以拿来出海、变现、涨估值的数字资产——

那独立网站的价值，从来没像今天这么重要过。

二、AI 正在重构“搜索”，你的网站就是下一个流量入口

以前大家在Google、百度搜关键词，看蓝色链接 现在越来越多人直接在 ChatGPT、DeepSeek、Perplexity 问问题， 而这些 AI，会去哪找答案？

答案是：

它们会去爬结构清晰、稳定可访问、语义明确的“独立网站”。

你的微博、朋友圈、小红书笔记，是不会出现在 AI 回答里的， 但你写在网站上的文章、案例、FAQ、教程——有很大概率会被当作 AI 的引用来源，出现在答案里。

这不是想象。 我做海外 SEO 的朋友已经陆续发现了，来自 ChatGPT 和 Perplexity 的引用流量，正在悄悄增加。

这就意味着：

过去我们为 SEO 写文章，是为了给人看；现在我们写在网站上的内容，是给 AI 抓取的。

三、别看现在没人点网站，AI 时代“老派矩阵”又回来了

你还记得早年的“博客圈”、“站长圈”、“目录站”这些词吗？ 现在听起来土了点，但那套玩法——主站+子站、内容聚合、主题结构化、交叉引用——在 AI 检索逻辑里重新变得有用。

什么意思？

当你有一个主站写“AI绘图”，子站写“提示词技巧”，每篇文章之间互相引用， 你在 AI 的向量空间里就构建出了一个清晰的“知识图谱”。

未来 AI 找答案，会更倾向于从这些主题明确、结构完整的站点中提取内容。 这是一次静悄悄的新赛道起跑，而你如果现在起步，还来得及卡位。

四、网站是出海最底层的“基建”，没人能绕得开

这段话送给所有打算做全球化、搞工具站、卖服务、搞SaaS、卖模板的人：

你可以没有公众号、没有视频号、没有微博、没有知乎， 但你绝对不能没有网站。

因为你面向的是海外用户、客户、投资人、合作方，他们不会加你微信，更不会搜你小红书。

他们会做的，是——Google 你。

然后点击你网站，快速判断：

• 你是不是“真的在做这个事”

• 你有没有可信度

• 有没有定价页、隐私政策、客服邮箱、Demo 演示

• 你写的东西靠不靠谱

在海外，独立网站就是你公司/个人品牌的门面+简历+入口+中枢。

而且：

• 你所有的 SEO 内容都要靠它承载

• 你的 AI Bot、订阅入口、付费服务都得挂在上面

• 你的 Google Ads、Meta Ads 跑广告也得挂官网链接

• Stripe / Gumroad / Lemon Squeezy 都要求独立站做支付页面跳转

它不是一个“加分项”，它是基本盘。

五、该怎么开始？

别怕复杂，先做到这几件事：

1. 买个像样的域名

建议用 .com / .io / .tech等，尽量跟你的产品名、个人品牌名一致，简单好记。

1. 选个适合自己的建站方式

别追求太花哨，能上线、能维护、能更新内容就行。如果你是程序员，你可以自己搭建网站。如果你不懂代码，你可以借助AI编程工具或模版站工具。

1. 形成自己的内容矩阵逻辑

• 短内容发小红书 / Linkedin / Twitter等，获取即时反馈

• 长内容沉淀到网站，做结构化整理

• 建立专题页、案例页、教程页，让内容有归属、有结构

• 把你的网站当成你业务的“导航页 + 控制台”

只做这一点，就已经超过了90%的“佛系挂域名者”。

六、写在最后：这是一次新的流量分配机会

我们回头看过去十几年，内容创作者的“流量入口”经历了几次清晰的大迁徙：

十年前，是搜索引擎和关键词

那时大家拼的是 SEO，写博客、抢百度首页、抢知乎回答靠前，关键词决定你有没有“自然流”。

七八年前，是微信公众号和自媒体

那是公众号内容的黄金时代，标题+封面+首图决定了10W+，私域开始兴起，流量第一次真正“归属到人”。

五年前，是短视频和兴趣推荐

抖音、小红书、快手、B站等平台崛起，流量彻底转向算法，创作者开始卷剪辑、卷节奏、卷人设，一条视频顶过去十篇图文。

而现在，是 AI 检索和知识结构

ChatGPT、DeepSeek、Perplexity 等新一代入口已经上线，用户不再“翻十个网页找答案”，而是直接问 AI，一次拿结果。

这时候你比拼的不是标题党，而是：你有没有写出结构清晰、语义明确、可被模型理解和引用的内容。

而网站，正是你能掌控、能结构化、能被 AI 真正“读懂”的内容载体。

你的网站，正在变成 AI 世界里的“语义资产”。

这不是回到过去，而是打下未来的地基。

你今天搭建的网站，可能是未来100个回答里，AI都会引用的那个链接。

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