上一篇最新移动端首页设计思路分享讲了框架部分设计的思路，而这一篇我们主要围绕在首页视觉样式构建上来做分析。

首页的视觉规划解析

信息聚合型首页要设计成什么样，受品牌标准与设计风格影响。但相对可以确定的一点是，复杂的信息聚合型首页是很难应用极简风格的，它的出发点就与极简理念是冲突的。

尤其是面对竞争激烈的国内市场，首页如果做的太“寡淡”，是很难和竞争对手抢夺用户注意力的。且在作品集中，过于简单的视觉效果也难以引起观看者的兴趣，很容易被其它作品集埋没。所以不管从哪个角度出发，这类首页的设计都需要 “重口”。

沉疴就要下猛药，花哨就是今晚的康桥……

但花哨不代表画面就要乱到一发不可收拾，我们必须要有技巧的控制花哨的区域、程度、类型，让首页的视觉保持在一个合理的范围中。所以这里我们要重点解析的，就是首页要怎么合理的 “花哨” 起来。

这里我们先看一些反面案例，花哨到无法容忍的情况：

这些页面最初的设计方案肯定都不是这个样子，之所以失控，是因为途中经历了各种小型迭代，做了各种细节调整，破坏了最初的整体性。同时还有个非常重要的影响，就是运营活动往往是独立进行设计的，不会过多的考虑和界面的适配性，所以它们往往看起来非常的突兀，进一步破坏画面的平衡。

总结起来这种问题的症结就是 —— 缺乏整体性，没有从全局考虑效果的分布与应用，而是把每个组件作为孤立的元素去设计，最后凑不成整体。

所以制定首页视觉方案时，很重要的一点就是不要过早就开始细节的设计，而是先做一次整体的规划，对不同组件之间视觉效果强弱程度的预期做管理，建立节奏感。

下面我们还是围绕最常见的做法来做分享。

首页的结构制定逻辑决定了首屏内容是权重最高的，越往下权重越低，这是一种头重脚轻的布局结构。基于这种逻辑，视觉效果的强弱也是由上到下衰减的，而不是下方权重低的模块反而视觉最突出。

所以首页中视觉效果最突出的模块，建议集中在首屏的上半屏内，低于上半屏就会产生明显的冲突，因为打开首页我们的视线会立马被下半屏的内容吸引，这非常不符合正常的浏览习惯。

虽然定了视觉上强下弱的基调，但这个衰减的过程不是完全线性的，而是有节奏性曲线向下减弱的。简单表示起来：

节奏的控制，就是不能视觉性强的元素全部堆积到一块，而要有目的性的控制临近模块的视觉强度，强与强之间一定要有弱化的模块桥接，要有显著的变化，才能形成更合理的视觉效果。这也是平面四要素中的 —— 对比原则。

这是整个首页视觉设计中最重要的认识与实操，会对最终效果的优劣起到决定性的影响。

除此之外，还有个非常重要的因素，那就是管理视觉元素的类型。我们可以把一个界面中的视觉元素分成 UI、运营、图片三个类型。原则上 UI 设计师只要完成 UI 控件、组件的设计即可，但对于一个完成的界面输出来说，运营和图片也全都要成为我们的考虑因素。

其中运营图例失控的问题前面已经展示过了，我们必须要结合对模块视觉强弱的管理来控制运营图的设计，不管你是引用素材或是自己独立完成。

第二点就是图片的应用，图片本身也有很强的视觉强弱属性，如果我们没有有目的性的管理配图，那么它们就会产生自己的视觉特性，直接破坏原有的节奏安排。

在正常的首页设计中，配图使用的数量会远多于运营用图，且会有不同的分类。这使得我们也要有目的性的去管理配图的使用，控制它们的视觉强弱与节奏。

以一个电商应用为例，有的组件内配图可以用浅色或白色背景的简化商品图，有的组件内带有背景的相对复杂的商品图等。通过这种控制，让图片能和界面融为一体，不会破坏画面的整体效果。

以上就是我们对首页视觉展开的全局规划和设计思路，具体的风格、配色、技法应用就是别的话题了，要靠设计师自己根据场景和经验来决定。

首页的视觉样式总结

虽然首页应该怎么做没有设限，设计师可以自由发挥，但我们还是总结几个常见的处理方式，帮助你们更好的理解主流线上应用中处理花哨的思路。

1.顶部氛围背景

在顶部使用渐变或弥散效果作为背景建立品牌的氛围，而主要颜色通常是该产品的品牌色系，可以是深色也可以是浅色。

但与之对应，如果背景使用深色，那么下一个模块背景基本就是浅色且视觉效果较为简单，如果背景是浅色则下一个模块的视觉效果就会较强。

2.快速入口的设计

快速入口的设计主要是图标加文字的形式，只是使用3D或插画形式完成图标其实并不能算 “花哨”，因为这类设计也可以得到有细节但又简约的效果，这是图标设计的技法问题。

而进一步强化快速入口的视觉强度，除了增加图标本身的色彩和细节外，还可以将入口按钮 —— 卡片化，比如很多奶茶小程序中的堂食、外卖选项，因为有了更大的面积所以可以对背景使用更突出的色彩或图片。

3.瓷片区的设计

瓷片区本来就是卡片，所以最有效简单的强调方式就是为卡片添加背景色，且不同的卡片使用不同的背景色。

同时，优秀的瓷片区视觉效果不能是均分的，想要让它的效果更好，就需要形成不同的尺寸大小，且不同的瓷片区卡片内使用不同的细节排版方案。

4.卡片边框的设计

其它卡片式模块，如果要突出就可以使用非常规卡片的设计方式，可以总结出三个具体的设计细节。非常规的异形边缘、彩色的背景边框、特殊字体的标题。

总结起来就是为内容区域套一个花哨的外边框，增加它的视觉效果，这时候不管里面的内容多枯燥，都被强行 “升华” 了……

5.优惠福利的设计

优惠福利类的组件也是可以重点突出和强调的组件类型，当然这要看它的权重，如果权重低可以用相对简单、弱化的视觉效果，如果权重高就要进行强调。

这类元素的设计没有太多需要总结的，因为它们本身自带“红红火火”的属性，弱化就是使用浅色背景只突出高饱和度的数字，强化就是直接让背景也使用高饱和度的橙色或红色，它们就会变得异常显眼。

6.底部导航的设计

最后一点就是底部导航的设计，虽然它在最底部，不应该做得太突出，但这是对整个组件而言，单一的某些细节可以额外去设计。

可以强调其中的某个选项，比如首页或是中间的发布按钮，应用不同的背景图形和设计形式，来实现它和其它选项之间的反差。这样不仅增加了底部的设计细节，又不会让整个组件在底部非常突兀。

以上就是首页常见视觉样式处理的总结，虽然还有很多其它方式，但只要灵活运用好这几点已经足够你们做出非常复杂的页面了。而设计的过程中，不要光顾着叠效果，一定要基于全局来评判效果的合理性，对它们做出有效的设计和优化。

结尾

如果看得和分享多的话，我们后面还会陆续更新相关组件的设计技巧与演示。有什么想看的东西也可以再留言中分享出来。

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