随着AI驱动的搜索逐渐成为主要的信息来源，新闻稿 - 经过验证的官方公司新闻来源 - 现在正被搜索引擎优先展示。

在我们最新的网络研讨会上，一组AI专家，包括克里斯·佩恩（Trust Insights首席数据科学家）、劳拉·麦克唐纳（Hotwire首席增长官）和米尔扎·格尔莫维奇（a爱德曼AI解决方案高级副总裁），分享了切实可行的策略，帮助您的品牌或客户脱颖而出。

无论您从事公关、市场营销还是企业传播，以下是您对于新闻稿与AI搜索需要了解的内容 - 以及如何将洞察转化为行动。

AI搜索引擎：为什么新闻稿更重要？

如今的AI模型是基于海量线上内容进行训练的。新闻稿正是这些训练数据的一部分。

AI工具并不会像人类那样根据发布者的声誉来优先处理内容。无论内容来自大型报纸还是小地方的博客，它们都会一视同仁。

佩恩解释说：“AI工具在构建模型时没有任何排名或质量检查机制。所有文本都是平等的。如果你出现在《纽约时报》或者East Peoria Evening News……对AI来说都是一样的。”

这意味着你发布的每一篇新闻稿都有可能影响AI对你品牌的理解和表达。

格尔莫维奇也指出：“有时候是本地新闻媒体，有时候是Reddit上的讨论串，LLM模型会把这些当作某个话题的权威对话。”

麦克唐纳还强调了AI在新闻编辑室中日益增长的作用：“一些媒体机构已经开始使用AI来总结新闻报道。你甚至可能正在向一位实际上是AI的记者‘投递’新闻。”

需要记住的要点：

·AI从各个渠道抓取信息：本地新闻、行业媒体、播客、博客和社交媒体。

·新闻稿为AI模型提供数据：你的新闻内容成为AI回答用户问题的依据。

·分发至关重要：新闻稿出现的渠道越多，你的影响力就越大。

AI搜索引擎实际上是如何利用新闻稿？

AI驱动的搜索引擎主要通过两种方式使用你的新闻稿：

·训练数据：AI系统会爬取网络，学习包括品牌、产品、行业和人物在内的通用知识。如果你的新闻稿在线上，它就成为了AI记忆库的一部分。

·搜索校验：当AI回答用户问题时，会通过搜索引擎（如Google）交叉验证答案，确保其准确性。

你的新闻稿不仅帮助AI“了解”你的公司，也在AI回答未来问题时“验证”公司的信息。

如何为AI搜索优化你的新闻稿

如果你希望新闻稿能够在AI搜索中被展示并产生影响，我们的专家小组分享了一些聪明的策略：

1.无处不在    

AI模型会从各个渠道收集数据，而不仅仅是大型出版物。

佩恩强调：“无论哪个播客邀请你，都要去参加，即使只有两个听众。这不是为了人，而是为了机器。”

他还分享了一个创意案例：“我把一篇新闻稿改编成90年代风格的流行歌曲，并发布到Spotify上。”机器并不在意这是博客文章、视频还是一首土味歌曲--它们统统都是数据。

在多个渠道发布--本地媒体、行业媒体、博客、播客和社交媒体。每一次提及都很重要，无论媒体大小。

2.瞄准合适的渠道

如果你是面向B2B或专注于细分行业，优先考虑行业媒体和专业渠道，因为你的受众（以及AI）已经在这些地方寻找可信信息。

麦克唐纳指出：“AI搜索引擎和大型语言模型（LLM）会根据话题偏向相关的行业或垂直媒体。”

举例来说，当有人向AI工具询问医疗技术相关问题时，AI更倾向展示医疗行业媒体的内容，而非大众主流媒体。

合适的媒体+合适的受众=更强的AI关联度。

3.坚持“搜索引擎优化”（SEO）基础

良好的SEO依然非常重要。

格尔莫维奇提醒：“你必须确保持续维护所有SEO优化和技术基础，确保你的内容无处不在。”

使用清晰的标题、相关关键词和结构化内容，让搜索引擎和AI模型都能轻松找到并理解你的新闻稿。    

4.专注于回答问题

AI模型喜欢那些能够清晰且权威地回答常见问题的内容。

格尔莫维奇说：“将你的新闻稿结构化为以回答为核心的格式，这样更容易被排到前面。”

佩恩给出的一个聪明建议是：让AI工具帮你生成关于新闻稿的问题，然后在新闻稿中逐一回答这些问题。例如：

·“这项新的英国分销渠道对所有人开放吗？”

·“是否有限制？”

这样不仅让内容对读者更有用，也让AI更容易理解。

如果你的新闻稿能清楚说明“谁、什么、哪里、何时、为什么和如何”，那么当用户提出相关问题时，它更有可能被AI优先展示。

5.打造强势品牌形象

AI模型更倾向于展示那些它们熟悉且信任的品牌。

佩恩强调：“对生成式AI来说，最值得投资的就是你的品牌。”

在不同平台保持一致且广泛的品牌曝光，强化你的数字足迹。    

6.多样化利用新闻稿内容

佩恩鼓励大家发挥创意：“每一个渠道都是发布和分发的机会。”

不要仅仅满足于发布新闻稿，可以将其转化为：

·博客文章

·社交媒体帖子

·YouTube视频

·播客讨论

·Spotify音频

·信息图表

通过多样化内容形式，延长新闻稿的影响力和传播范围。

7.未来趋势：同时为人类和AI写作

随着技术的不断进步，你的新闻稿需要同时满足两类受众：

·记者和人类读者

·AI模型和搜索引擎（为AI模型提供有用且结构化的信息）

这意味着你需要将优秀的故事讲述技巧--引人入胜的事实、清晰的结构、强有力的新闻切入点--与有助于AI识别和理解内容的格式和SEO优化相结合。

7条传播专业人士必备的AI最佳实践

准备好为你的公关策略打造未来竞争力了吗？这是你的行动清单：

·拓宽分发渠道：覆盖本地、细分和行业媒体。

·优化内容：采用SEO最佳实践和以解答为核心的结构。

·强化品牌曝光：在多个权威平台建立品牌存在感。

·创意多样化利用：通过不同形式延长新闻稿生命周期。

·为人和AI双重写作：平衡引人入胜的故事讲述与机器可读性。

·保持内容新鲜：及时更新并维护旧内容的相关性。

·智能使用AI工具：提升工作效率，同时保持人工监督和真实性。

新闻稿已不再只是传统的公关工具。它们是塑造AI搜索引擎如何学习、解读和展示你或客户品牌的关键因素。

通过采用更聪明、更具战略性的新闻稿撰写与分发方式，你可以提升品牌可见度，影响AI搜索结果，确保自己在当下及未来都能脱颖而出。

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