随着 AI 时代的来临，在 SEO 之外，GEO 开始出现在大家的视野里，并逐渐被越来越多讨论，本文来自 AfterShip 内部的 AIGC 技术委员会研究，希望对业界的朋友有所帮助。

一. 什么是 SEO 和 GEO

二十多年来，SEO 是网站在线可见度的主流优化策略。它催生了一个由关键字填充器、反向链接代理、内容优化器和审计工具组成的整个产业链，以及相关运营专业机构。

但在 2025 年，搜索已经从传统浏览器转向 LLM 平台，用户行为正迅速地从浏览链接列表转向期待从人工智能（AI）处获得直接、综合性的答案 。根据 Gartner 估计，到 2026 年，搜索引擎搜索量将下降 25%。

越来越多的网站也开始被 LLM 引用，一种新的范式正在出现，它不是由页面排名驱动的，而是由大语言模型驱动的。

那么，究竟什么是 GEO 呢？

SEO(Search Engine Optimization): 通过优化网站内容，提高网站在传统搜索引擎（如 Google、百度）中的自然排名和可见度的策略过程。

GEO(Generative Engine Optimization, 也叫 AI SEO、AEO): 通过优化网站内容，提高网站在 ChatGPT、Claude、Perplexity 和 Google 等平台的 AI 生成结果中的排名和可见度的策略过程。

Goodie 统计了从 2024 年 10 月到 2025 年 4 月 117,432 个入站客户在不同渠道的转化率，发现：虽然目前传统的搜索引擎还是占流量大头，但是来自 AI 推荐结果的转化率都要更高一些，其中 chatgpt 的转化率最高，约是传统搜索引擎的 2 倍左右。

二. 生成式 AI 搜索引擎的流程

要了解 GEO 的优化技巧，我们需要先了解生成式 AI 搜索引擎的处理流程。大致包含以下几个步骤：

1、AI 对用户的提问进行分词、embedding

2、分析意图、上下文内容和语义

2.1 识别客户的真实意图

2.2 对限制、约束进行提取

3、知识检索和查询

3.1 内部知识：主要是模型训练后自身学习到的信息

3.2 外部知识：爬取和索引 Web 内容（就像传统搜索引擎一样）

  a. 内部知识：主要是模型训练后自身学习到的信息

  b. API 调用和查询，比如价格查询等

4. 关系抽取和标准化：三元组实体关系抽取，<Brand, Attribute, Evidence>

5、实体筛选和过滤，移除一些不符合查询约束的实体

6、相关性排名和内容打分，典型的评分公式：

• Feature-Fit（35%）: 详细的文档、并排的技术比较
• User-Similarity（25%）：发布的 case studies 与目标客户的契合度
• Popularity（15%）：媒体关注、品牌公关、搜索量提升
• Recency（10%）：实时性，定期发布更新说明，附带日期的基准测试结果
• Authority（10%）：权威性，比如引文的权威性等
  

三. 不同 AI 平台的引用源分布和策略偏好

上面的流程可以看到，AI 平台在生成结果之前，会通过搜索获取外部知识，然后对结果进行重新打分和整理。

但是，不同的平台其搜索的引用源会有很大的差异。以下是来自 profund 关于几个主流 AI 平台的引文来源分析：

以下是来自 aiseotracker 关于几个主流 AI 平台的内容偏好总结：

四. 如何提升自己的品牌可见度和排名

4.1 利用专业 GEO 跟踪工具/平台

4.2 优化自己的内容

下面围绕 AI 搜索引擎的各个步骤，针对性的提出对应的优化步骤：

文章篇幅所限，部分步骤内容有所折叠，转发本文到朋友圈，并截图到公众号后台后，即可获取完整、高清版 PDF。

注意：每个 AI 平台对于不同的搜索词，在不同的时间返回的结果可能都会有所差异，需要对各个平台的排名和可见度进行持续跟踪，当发现排名结果出现重大变化时，及时告警。

五、参考文献

https://a16z.com/newsletter/may-2025-enterprise/

https://aiseotracker.com/blog/generative-engine-optimization

https://www.tryprofound.com/blog/ai-platform-citation-patterns

https://www.tryprofound.com/guides/what-is-llms-txt-guide

https://www.higoodie.com/blog/inside-the-ai-search-pipeline-how-llm-visibility-actually-works

https://arxiv.org/pdf/2311.09735

https://aiseotracker.com/blog/track-ai-search-console

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在 AI 时代，也许我们每一个人都是学生。如果你对 GEO 还有什么好奇的问题，也欢迎在评论区与我们一起学习与交流。