知识 | 展会官网与行业在线平台的区别

展会官网很好理解，通常而言，每一个品牌性的展会都有一个常年的官网，每当一届举办后会马上更新为下一届的展会内容。

随着B2B展会的数字化程度的不断加深，线上与线下融合是大的趋势——除了线下展之外，还有常年在线的行业平台。而疫情期间诞生的线上展是二者之间的一个过渡阶段，因为线上展最终的发展方向必然是全年在线的行业资源平台，也称为在线平台。广交会从云上广交会（线上展）向全年在线发展，也遵循了这个大的趋势。

在线平台不是新事物，在会展行业，国际国内的主办方早在疫情前也以在线平台的形式提供服务。比如法兰克福书展在2018年曾开通了一个名叫“Frankfurt Book Fair Business Club”的在线俱乐部；品锐至尚巴黎展（即PV展）在2018年开发了线上平台PV Marketplace，针对时尚专业人士的线上产品目录和社区空间，辅助设计师寻找样品和订购产品，让参展商在展会闭幕以后，同样能够触达世界各地买家。

那么，展览有官网，在线平台也有门户网站，听起来差别不大，但事实上有本质区别。

尽管在线平台也有门户，也有资讯、展商列表和搜索等栏目和入口，但是在线平台门户与展会门户网站有本质的区别。在线门户不是网站，而是垂直产业的线上内容、线上服务和线上需求的交互业务系统。

具体来说，展会网站是主办方展示展会信息并聚合各类服务的入口，本质是一个网站，而在线门户是一个平台，连接观众和展商的平台，具有平台的双边效应。虽然看起来都有展商列表，但是展会官网的展商列表是主办方录入并维护的，在线门户的展商列表是展商自己创建并维护的。虽然展会网站也有展商和展品搜索，但是在线门户是根据算法排序实现千人千面的搜索结果；在登录展会官网也是千人一面，在登录在线门户通过智能推荐实现千人千面。观众访问展会网站主要是获取信息，注册登录，申报需求，而注册登录在线门户的目的是观众与展商进行商贸对接，商机匹配，社交互动，交换名片。为了更清晰的对展会官网和在线平台进行比较，参考上表做的一个对比。

2.在线平台门户特有的栏目

展会网站的特色栏目有展会概况、展馆信息、展商信息、会刊下载、展会日程、主办方信息等，这些栏目的目的是提供展会的概览信息和服务。在线平台门户的目标是促进供需对接，因此特有的栏目包括以下这些类别:

1)展商筛选和分类列表：由于在线平台的展商不一定参加线下展会，因此线上展商的数量远远多于线下展会的展商数量。除了按照一定的规则对展商进行排序之外，在线平台还支持根据行业（一级分类和二级分类，甚至三级分类）、产品（品类和种类）、地区等多个条件筛选展商，帮助专业观众和访客快速找到目标供应商。

2)展品筛选和分类列表：由于在线展示的展品不受时间和空间的限制，理论上可以无限多，因此，在线平台提供展品列表，支持通过产品种类、功能、价格等筛选展品,让观众找到最匹配的产品。

3)行业资讯：在线平台的运营方会发布展会新闻和该垂直行业的动态，满足用户获取资讯的需求。

4)搜索框：支持按关键词搜索展商、产品、资讯、活动、项目等，提供个性化搜索体验，按算法和广告投放规则显示搜索排名结果。

5)推荐展商：基于用户浏览历史和喜好，系统推荐相关展商；也可以是作为赞助商或广告商的权益，对额外支付费用的展商进行推荐。

6)推荐展品:利用协同过滤等算法,推荐用户可能感兴趣的新产品；也可以是作为赞助商或广告商的权益，对额外支付费用的展商进行产品推荐。

7)供采对接：不同的平台说法不同，有的在线平台称为“供采大厅”、“供需发布”、“商机区”等，展商可以发布供应需求，与供应商实现精准对接；供应商可以发布采购需求。根据行业不同，有的可能是项目对接，有的行业可能是人力资源招聘等。

8)社交区：注册用户可以在此区域进行交流、分享、交换联系方式（电子名片等）。

当然，不同的平台根据本行业的需求重点不同，在栏目设计上有所侧重，有的偏重学习内容，会增加视频学习、政策和标准板块；有的重视招聘，会有专属的招聘和人才对接板块；有的重视专家对接服务，有对接专家板块等。以上栏目的设计目的是打造一个垂直的在线的交流、互动和撮合平台，满足供需双方商贸、社交、信息等多元化需求。