优秀案例鉴赏 | 官网如何为这家国民品牌加分

近日，娃哈哈掀起“野性消费”风潮，再次用实力证明其国民品牌的地位。

从品牌营销的角度来看，娃哈哈这么多年来一直布局线上线下多个渠道，让消费者感受到品牌的情怀与温度，企业官网就是其中之一。

点击进入娃哈哈集团官网，你可以迅速了解到这家企业的发展历程、业务范围、科研实力以及相关的招标、招聘信息。

无论你是娃哈哈的消费者、合作伙伴，还是应聘者，你都能通过这个站点找到你想要的信息，并且对这家企业产生一定程度的好感与信任。

这，也是大部分企业花费大量人力物力开发一个官网的初衷。

• 消费者：极具民族情怀的企业形象增加品牌好感度，消费意愿更强；

• 合作伙伴：强大的研发实力、未来可期的发展潜力，让人更希望成为他们的合作伙伴

• 应聘者：完善的组织架构，让人更愿意加入这家企业，一起共创美好明天

接下来，我们将从信息层、视觉层、功能层三个层面，分析娃哈哈是如何借助官网为品牌营销加分的。

#差异化的内容策划

在这个数字化、快节奏的时代，大部分官网的内容都聚焦在产品卖点、性价比，而娃哈哈却将核心版面用来展示企业担当与社会责任，从感性层面与消费者建立情感链接。

网站首屏采用视频形式展示企业与时代共发展的使命。同时，网站策划社会责任板块，展示其在扶贫、慈善、公益活动的运作。

再结合科研创新板块的技术积淀、专利背书专家团队等理性内容，一个有情怀、有担当、有实力的企业形象就此成立，面对这样的企业，用户很容易产生信任感。

#生动的内容呈现形式

以上是内容策划上的差异化，接下来我们再综合分析内容呈现形式上的独特性。

目前，市面上大多数企业官网的内容呈现仍旧保持在二维平面。遗憾的是，这种枯燥的呈现方式已经越来越难引起用户的兴趣了，企业想传达的重点信息极有可能被忽略~

作为一个上线多年的老牌网站，也许娃哈哈集团官网的某些内容呈现方式已经过时，但对大多数企业来说，其内容呈现思路仍然具有借鉴意义。

通过动画、动效的方式让产品展示更加直观，通过视频的方式更好的传递企业价值，这些都是印高在构建官网过程中一直想做到的。

#清晰的内容层级

内容层级是否清晰明确，很大程度上决定了用户是否会在5s内跳出这个官网。

娃哈哈集团官网各版块内容有非常明确的分类边界：品牌层、产品层、传播层。

用户可以快速找到自己想要的内容。全览式三级菜单，一键即可展开网站全部内容导航，方便用户快速寻找。

印高团队在构建官网时，一般会通过以下三个方法，保证内容层级的清晰性：

• 分析信息优先级：将信息分成：重要必须的 / 重要不必须的 / 必须不重要的 / 不重要不必须的几个层级；

• 分析用户核心行为：判断不同类型用户会在不同阶段产生不同的行为，从而去判断哪些信息需要有限展示；

• 视觉手法：根据位置、大小、距离、内容形式、色彩等视觉手法将以上信息按照层级进行展示。

#情感化设计，构建品牌与用户之间的情感纽带

网站视觉设计的重要性毋庸置疑，对于普通用户来讲，他进入网站首先看到的就是官网的视觉设计。

能否通过视觉设计直观的表达我们想要传递的价值，构建品牌与用户之间的情感纽带，成为我们在构建官网时最值得关注的事情之一。

娃哈哈官网在商业产品展示的同时，采用大量真实的、具备人文气息的场景照片，从用户心智上建立信任。整体呈现效果虽然没有市面上很多最新推出的网站看起来炫酷，但却能让用户记住。

目前，很多企业在找对标案例的时候，往往都会追求设计的极度创意。但事实上，这些网站往往都经不起细看，内容的空洞与设计的复杂存在相当大的落差。不仅会给用户浏览信息造成严重的干扰，还会让整个网站开发的难度与费用数倍增加。

根据用户浏览习惯，定制适配内容的情感化设计，这才是印高一直坚持的长期主义。

#品牌VI应用，统一网站视觉突出重点信息

如果网站UI设计缺乏品牌识别视觉，就会导致完全看不出来是谁家的官网，与其他渠道的营销推广设计也不统一。这种官网时无法让用户记住，更无法给占领用户心智。

一般在网站设计前期，我们就会充分研究品牌VI，即品牌logo、标准色、象征图形、标准字体等，通过品牌VI的应用，构建网站设计标准，打造具有辨识度的UI设计。

娃哈哈集团官网在视觉设计上，采用红色为主色调，在网站的背景、icon、按钮上进行呼应，形成统一的视觉体系，强化品牌感。

此外，水滴icon设计也符合企业饮料行业的特征，辅助内容理解的同时，更具辨识度。

#以用户为中心的视觉动线

用户体验专家雅各布·尼尔森曾经说：人们很少逐字阅读网页; 相反，他们扫描页面，挑选单个单词和句子。

因此，我们网站视觉设计的时候，需要充分考虑到用户的视觉动线规律，让网站非常容易扫描。

案例官网在网站设计时，采用非常典型的Z-Pattern设计，既符合用户视觉动线，又划分明晰的视觉层次。用户无需思考，即可轻松扫描到关键信息。

#内容资讯平台，助力品牌传播

对于一般企业而言，官网是最为权威的信息发布渠道，也是外界了解这个企业最新动态最为准确的方式。

新产品发布、领导人变更、最新活动等等品牌传播内容，都可以通过官网进行发布。当然，最新研发成果、案例、白皮书等等也可以在官网进行发布。通过持续性的内容营销，助力品牌与产品传播。

#招标系统&招聘系统，赋能业务发展

在互联网那个时代，企业官网更像是一个互联网名片。大家通过这个名片了解你的历史、价值观、业务、未来发展。

而所有抵达你官网的用户，其中必定包含着你的合作伙伴、你未来的员工。因此，企业官网天然承载着一定的业务功能。

案例集团官网充分借助官网这个信息渠道，扩大人才与供应商的多元化，不断赋能业务发展。