站外 SEO是指在网站之外采取的行动，以提高其权威性和可信度，这可以提高您的品牌声誉并提高传统搜索和人工智能搜索中的知名度。一些有助于建立强大的在线形象的站外 SEO 策略包括：- 建立高质量的反向链接（来自其他网站指向您网站的链接）
相比之下，站内 SEO侧重于通过编写高质量的内容、合并内部链接、使用适当的标题结构等来改进网页，以提高网站的搜索可见性。请遵循以下八个步骤，以充分利用您的站外 SEO 工作。审核您网站的反向链接配置文件可以帮助您评估指向您网站的链接的质量和相关性，以发现加强您的个人资料的方法。这可以提高您在搜索结果中的可见度。基本上，反向链接向搜索引擎发出信号，表明您的网站是可信的并且值得排名（显示在搜索结果中），只要这些链接来自信誉良好且相关的网站。健康的反向链接配置文件也可能会影响您在人工智能工具中的可见性。要快速审核您的反向链接配置文件，可以在 Semrush 的反向链接分析工具中输入您的域，然后转到“概述”报告。在这里，您会看到以下数据点：- 权威评分：Semrush 的专有指标，用于衡量域名的信誉。高数字表明您的域具有良好的整体 SEO 实力。
- 引用域名：链接到您网站的唯一域的数量。较高的数字可以提高您网站的权威性，特别是如果这些网站具有较高的权威性分数。
- 反向链接：指向您网站的链接总数。一般来说，数字越高越好。
- 热门锚点：显示其他域用于链接到您的最常见的锚文本。天然品种是好的，而过度使用相同的少数变体可以被视为垃圾邮件。
- 按权威分数引用域名：揭示权威分数在引用域之间的差异。指向您网站的权威评分高的域越多越好。
例如，来自具有高权威分数的信誉良好的网站的大量引用域表明搜索引擎将您的网站视为权威网站。而且您无需做太多事情来改善您的反向链接配置文件。分析竞争对手的反向链接配置文件可以帮助您确定这些配置文件是否使他们在排名中具有优势。并提供有关其链接建设策略的宝贵见解。例如，如果您的竞争对手使用信息图表获得了许多高质量的反向链接，您可以开始创建自己的信息图表。理想情况下，版本甚至比您的竞争对手发布的版本更好。使用 Semrush 的反向链接差距工具与您的竞争对手一起分析链接配置文件。只需输入您的域名和最多四个竞争对手的域名。然后单击“查找潜在客户”。单击竞争对手列中的箭头，查看哪些页面吸引了来自特定域名的反向链接。除了从竞争对手的反向链接中寻找机会外，在完成站外 SEO 清单时，还可以考虑更多链接建设策略。这些策略中的每一种都可以提高传统的搜索可见性，甚至可能提高您的 AI 搜索可见性。- 回收损坏的链接。在目标网站上查找损坏的外部链接，并提供包含您网站相关内容的替代页面。
- 查找未关联的品牌提及。找到未包含链接的提及您的品牌并请求链接。
- 创建可链接的资产。创建独特的原创内容，例如研究报告、信息图表、工具或指南，自然吸引反向链接。
- 提供专家建议。通过采访、播客或回答媒体请求分享您的专业知识。出版商在引用您时通常会提供链接。但即使他们不这样做，您也可以获得品牌提及，这可能会影响您的人工智能知名度。
优先考虑最适合您业务的技术，例如，如果您的公司聘请了领先的行业专家，那么与作家和记者分享他们的专业知识是获取反向链接的明智方法。Semrush 的链接构建工具可以帮助您实施各种构建反向链接的策略。前往该工具，输入您的域，然后单击“开始链接建设”以设置您的广告系列。
您可能希望优先考虑具有高权威分数（列在“AS”列中）的网站。因为这些信誉良好的网站可以更好地帮助您建立自己的权威。
选择一些网站并知道要使用哪种链接建设策略后，选中这些网站旁边的框，选择“进行中”字段旁边的下拉菜单，然后选择您将使用的策略。单击“联系”以从链接构建工具中向潜在客户发送电子邮件。将自动添加可用的联系电子邮件地址。获得品牌提及涉及让您的公司名称在网络上被引用，这可能会对您的搜索引擎优化和人工智能工具的知名度产生积极影响。被其他人引用可以让您出现在新的受众面前，他们可能更有可能在搜索引擎中点击您的结果。我们现在知道 Google 的 Navboost 算法会考虑与点击相关的行为来影响排名。至于品牌提及如何影响人工智能平台的知名度，Seer Interactive 的一项研究表明，品牌搜索与人工智能工具中的外观密切相关。而且，由于被提及更多可以带来更多品牌搜索，因此获得品牌提及可以让您有更好的机会出现在 AI 工具响应中。- 用户生成内容 （UGC） 活动：鼓励您的客户在社交媒体平台上分享他们对您的产品/服务的体验。您甚至可以在官方渠道上提供赠品或功能等激励措施来激励他们。
- 新闻稿：每当您有新闻价值要分享的内容（例如新产品发布或公司里程碑）时，请起草新闻稿并将其分发给媒体机构
- 播客和网络研讨会露面：主持自己的节目，也可以成为热门行业播客或网络研讨会的嘉宾
- 联盟营销：启动一个联盟计划，允许其他人推广您的品牌以换取佣金。您需要专门的佣金预算，因此请做出相应的计划。
- 免费教育：提供与您的行业相关的免费讲习班、研讨会或课程。将您的品牌定位为权威。
您还需要一种方法来监控这些努力是否增加了您的品牌提及。以及这些提及是否具有积极情绪。这就是媒体监控应用程序可以提供帮助的地方。将其配置为跟踪您的品牌名称，然后转到“提及”选项卡以查看您的在线提及的完整报告。通过加入和参与相关论坛和在线社区，您可以提高您在传统和人工智能搜索结果中的知名度。自从谷歌宣布与 Reddit 达成许可协议以来，搜索结果中出现的论坛内容明显增加。特别是对于“团队的最佳生产力工具”等商业查询。充分利用论坛参与意味着避免过度促销或共享指向您网站的链接，除非它确实有用。
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