AI时代，独立站还需要坚持做传统SEO吗？

说实话，ChatGPT刚爆火的时候，我有点慌。

从关键词到外链，从博客内容到技术优化。突然有一天，用户开始不点链接了，直接问AI就能拿答案，那我们还做SEO干嘛？

更扎心的是：我辛辛苦苦写的那些内容，被AI摘要成一句话甩给用户，连链接都不给我留。

所以我开始反思：SEO是不是已经没用了？传统SEO还值得继续吗？

所以我决定认真聊聊这个话题，不讲废话，只讲3件事：传统SEO到底还值不值得做？

1. AI时代用户的搜索发生了什么变化？

2. 如果不想被AI淘汰，独立站的内容和SEO策略该怎么升级？

一、SEO没死，但“你那一套”确实该下岗了

传统SEO的精髓是什么？关键词、外链、结构优化，拼的是对搜索引擎规则的理解和“讨好”。

但现在，这种“讨好搜索引擎”的玩法正在失效。不是SEO没用了，而是：

SEO的本质从“讨好算法”，变成了“真正解决用户问题”。

所以，与其说SEO死了，不如说是“为了AI做SEO”的旧逻辑死了”。

你还在写“最全SEO技巧100条”？用户只想知道“我网站为啥没流量”这一条。

你还在堆关键词？现在AI直接总结你内容，连链接都不给你展示机会。

二、搜索正在变成“答案机器”，不是链接分发中心

过去用户搜索，是在“找链接”；现在的用户搜索，是在“找答案”。

Google SGE、Bing Copilot、Perplexity、ChatGPT和Claude，全都在说一件事：“我直接给你答案，不用你点进网页找。”

对SEO从业者来说，这意味着什么？

• 排名靠前≠被看到

• 写得再多≠被引用

• 关键词密度≠解决用户的问题

你的内容必须满足两个标准，才有可能被AI系统引用甚至展示：

• 对用户问题的精准回应

• 清晰结构与高可信度

否则你写得再努力，AI 可能都不会“看你一眼”。

三、Google：你不用搞AEO或GEO，写好内容就行

如果你正焦虑地在研究什么是AEO（Answer Engine Optimization）、GEO（Generative Engine Optimization），那请听听Google官方怎么说。

2025年7月，Google 的 Gary Illyes 在一次线下大会上明确表示：

“你不需要做额外的 AEO 或 GEO，传统的好内容+基础SEO，就可以进入AI Overview。”

他还说：

• AI Overview 用的是传统的 Googlebot 抓取方式；

• 内容排序没变，算法没变；

• 系统根本不在乎你是不是为AI写的，也不在意你是不是用了什么AEO概念；

• 重点是：有没有帮助到用户。

  
  

这段话很重要，因为它告诉我们：

SEO要服务于“用户”，不是服务于“搜索引擎或者AI”。

四、AI正在吞噬顶部流量，SEO要向中下漏斗布局

还有一个更隐秘但更致命的变化：AI 和 SGE 正在吞噬用户决策漏斗上层的大量流量。

什么意思？

以往 ToFu 阶段（比如“什么是锂电池”、“SEO是什么意思”）这些高搜索量但低转化的关键词，是独立站和内容站引流的主阵地。

现在这部分流量，被 AI 一口吃掉了。

用户连点都不用点，AI 一句话就讲完，连展示你内容的机会都没了。

所以聪明的做法是：向 MoFu 和 BoFu 转移内容重心。

比如：

• ❌ “SEO怎么做？” → ✅ “适合小型DTC品牌的SEO策略有哪些？”

• ❌ “独立站建站平台对比” → ✅ “在 Shopify 上如何用结构化数据提升转化率？”

  
  

越往下，用户越清晰、越有意图，AI越不敢乱答 —— 这正是你最有优势的内容赛道。

五、那现在的SEO到底该怎么做？

如果说前面讲的是“SEO没死，只是换了赛道”，那接下来，我们就该讲清楚一件事：

那我们应该怎么跑这条新赛道？

我建议你把精力放在三个方向上：

1. 继续把传统SEO的基础打牢

没错，虽然AI变了天，但基础的SEO功夫从来没过时。

• 页面结构、加载速度、移动端适配，该做的还是得做；

• 关键词策略不能死磕密度，但还是得知道用户搜什么；

• 外链别搞黑帽，但有价值的引用和合作还是重要信号；

• 内链优化、404清理、Sitemap更新……

  
  

这些都不是“过时操作”，而是网站的地基。

AI 不喜欢垃圾内容，更不喜欢混乱的结构和无法理解的页面。

想上AI摘要展示位吗？这些基础如果没做好，连门都进不了。

这些不是“高级技巧”，是你能不能进场的最低门槛。

2. 学会用户洞察：写内容不是为了排名，而是为了“对用户有用”

这是最关键的一点。

现在SEO真正的竞争不在技术，而在“谁更懂用户”。

你要开始问自己这些问题：

• 我的目标用户是谁？

• 他们在什么场景下搜索这些问题？

• 他们的真实痛点是什么？

• 他们搜索这个词，是为了学知识，还是为了做决策，还是为了下单？

做内容，就像做产品。你解决了谁的什么问题，就是好内容。

举个例子：

• ❌《SEO优化100个技巧》（泛泛而谈 + 满篇废话）

• ✅《适合预算少的DTC品牌主的5个SEO起步策略》（针对性强 + 真实场景）

  
  

后者才有转化力，才是真正“为人写”的内容，也更容易被AI和搜索引擎发现。

3. 拥抱AI时代：用它喜欢的方式表达你的价值

我们当然不能为了AI优化而“伪优化”，

但如果你有真材实料，为什么不把它打包得更适合AI理解和引用呢？

这时候你就可以引入一些“内容表达升级”的思路：

不要为了“AI喜欢”去编内容，而是让好内容长得更“AI友好”。

这不是“迎合”，而是“优化传达方式”——毕竟你的好内容，不被看见，是不是也很可惜？

总结一句话：

SEO 的底层逻辑不变：洞察用户，解决问题，提供价值。
差别只是：你得更聪明、更精准、更懂得怎么让人和AI都看到你。

结语：SEO不是为搜索引擎和AI而写，而是为目标用户服务

未来的SEO，不是为了“讨好AI”，而是为了洞察用户需求，创作真正对用户有帮助的内容。

Gary Illyes 说得对，我们根本不需要玩术语堆叠、搞一堆AI标签来装懂，只要回归“内容是为人写的”，你自然就有机会出现在AI、搜索结果甚至用户心里。

另外，请记住用户决策漏斗的逻辑也变了。未来你要做的，不是抢ToFu流量，而是用BoFu内容打中真实痛点，帮助用户做出选择。

所以请记住这句话：

未来的SEO不是“优化搜索引擎”，而是“优化你与用户的关系”。

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