什么是搜索意图？12个提高排名的SEO技巧

在我们做搜索引擎优化的过程中经常会听到什么匹配搜索意图，意图相关，谷歌对于搜索意图的识别等等，搜索意图这个词听起来就很抽象，所以本文跟大家分享一下什么是搜索意图以及基于此而延伸的12个seo优化排名技巧。

什么是搜索意图？

搜索意图（search intent）简单来说就是用户的目的，需求。

我们在关键词研究的文章说过，搜索意图是比较抽象的东西，我们只能根据搜索的关键词判断用户的意图，他们在找什么，想要的是什么甚至哪些需求是他们需要而自己没有察觉的。而关键词挖掘，关键词筛选，搜集，直接的说就是挖掘用户有哪些需求，哪些需求比较旺盛，哪些需求转化率比较高。

举几个例子：

比如我跟某个知识星球的伙伴说过，用户搜索“苹果”大概率是想购买，搜索“苹果树”，大概率是想了解历史或者起源，或者怎么去种植，搜索“苹果手机”，是想购买，对比，评测，了解最新款等等，从这些词你就可以看到可能一个搜索词就有很多种需求，多种搜索意图，了解了才能做出相应的内容或者产品等，你肯定不能用户搜的是苹果手机，你出来的是购买水果苹果的页面吧，那用户就会马上跳出，你的跳出率（bounce rate）就会非常高，SEO信号就很差。

又比如：

为什么某音，某手，某书充斥着大量擦边视频，因为虽然男女性平等，但男性还是主要掌握经济来源，或者赚钱最多的,而男人又怎么样？男人本色啊，大量的擦边甚至AI生成的擦边视频都会吸引男性驻留大量时间，并且不短的浏览此账号下面的内容。

我之前其实是想写一篇“压岁钱式满足”，什么意思呢？

过年的时候，作为小孩是不是最期盼收到压岁钱？不管钱多不多，有收到已经是一层惊喜了，如果家里人告诉你要拒绝（其实就是欲拒还迎），明白的亲戚自然不管你怎么扭捏都会把红包塞进口袋。本质是有红包，第一层惊喜，红包收到了，第二层惊喜，钱还多，几百大洋，第三层惊喜，是不是非常爽？所以我觉得我们对于用户也是一样，显示意图满足，超越预期的满足，以及挖掘出隐性需求并超越预期的满足，这样会最大化转化率。

我为什么一直诟病程序SEO，技术SEO，甚至认为技术程序员并不能做“好”SEO，因为大部分都是直男，对于人性情感的体会并不能这么细致，甚至大多数没有谈过恋爱，更不懂男女性之间的区别，在这里提倡所有做SEO的一定要谈恋爱（女朋友不要找我领）。我曾经碰到一个可以说技术大佬，运维人员，每次一开口就是这个问题在运维上面是怎么样怎么样的？这就很粗鲁了，一点都不会共情，一点都不懂怎么站在别人的角度上思考，他技术很牛逼，但我可以说他SEO很垃圾，做十几年都比不上6个月的我，另外还有很多人一直讲程序化SEO，AIO等等，我觉得这些都是“无用的”，迟早被淘汰。

那什么做SEO会比较适合呢？业务员，经验比较丰富的业务员，比如我，曾经说过我一个人做了8年soho，经历过被客户赞赏，被客户骂，货损售后处理，销毁货物处理，与工厂，工厂同事，与客户，客户的公司等等多方一起沟通，经历过几个月一年没有订单，没有收入，也有谈了两年的客户才下单，也有谈过几分钟就下单的客户，更多的是几周，几个月的订单，以及处理各种售后，所以我对于市场，对于产品，对于用户，对于货代伙伴是非常敏感他们的情绪的，或者他们需要的是什么，我是个做父亲的，小孩6周岁，我也能共情小孩需要的什么，虽然我不常能做到，但是感受是明显的。

所以EEAT，HCU，MOM这些算法或者不能诚挚为算法的规则目的是什么，本质上是让我们更深入的去了解所有的东西，然后做出客户满意的内容，产品。

说到这？你懂了吗？

12个提高排名的SEO技巧

1.内容匹配搜索意图

请先看完我的另一篇文章：关键词意图研究，写的很差，但是明白这个道理应该还是可以的。

通过大范围的竞争对手研究，关键词搜集，过滤，按照属性，比如商业词，信息词，交易词，导航词，把不同属性意图的关键词布局到不同的页面。

还要注意更细化的划分，比如tofu，mofu，bofu，哪些词应该放在漏斗的哪个位置，你一定要清楚，你说：老师，我不懂啊，那就麻烦你多去了解产品，了解同行，了解市场。

当然，做SEO最重要的是灵活，你不能说关键词研究，我就全部时间都用来研究关键词，上面说了，关键词只是搜索意图的具象化，我们核心要了解的是用户显性，隐性的需求。

2.匹配意图的标题和元描述

注意：我们所有的SEO动作一定要围绕匹配意图来进行。

常常有些文章或者视频号说写增加点击的标题和元描述，那怎么写呢？

标题：必须含有关键词，关键词必须尽量靠前，最好在最前面。

这就像我写的落地页怎么优化那篇文章一样，标题一定要有完全或者语义完全匹配关键词的字词句，用户才会说搜索“苹果手机”，你的标题是iphone 16评测或者购买苹果16，这样一下子就匹配上，用户也更容易去点击你的标题。

元描述呢？

既然这个搜索词已经提现了购买意图，那元描述就应该更详细的描述你这个购买页面主要的是什么内容，比如apple的元描述是：探索apple的创新世界，选购各式的产品，获得相关产品的专家服务支持。这里你猜满足了几个搜索意图？当然用品牌来举例是不太恰当的，但是学习是没问题，比如创新，为什么很多人喜欢苹果，这个是一点。第二个选购格式的产品包括苹果手机，完全满足意图，第三，专家服务支持，买了苹果出售后了怎么办，我有些售前问题怎么办，完美解决。

3.改善用户体验

用户体验提现在几个方面：

1.网站的加载速度，如果你觉得自己网站速度慢，很卡，可以阅读我的速度优化教程，或者联系我付费解决。

2.网站的UI，页面流畅之后还要看美不美观，舒不舒服，颜色，字体，排版，结构，布局，其实我也没做好，后面会抽时间慢慢优化。

3.移动友好，非常常听到，不过如果你用的wordpress建设网站的话，几乎都是响应式，既能专门为移动端单独设计，也能桌面端自动适配移动端。

4.有没有弹窗，广告，适量的弹窗确实能降低跳出率，但我个人不喜欢，广告也不喜欢，所以一般不做，大家可以做下AB测试，如果效果好那就做，但是一定要适量，不要一个页面好几个广告，每个页面都有弹窗，非常影响UX。

4.合适的话题

这点的基础还是关键词研究，另外的就是研究优秀对手，一定要仔仔细细去研究，扒光他们。

这样你就能发现他们写的哪些话题，已经哪些容易获得流量。

常用挖掘话题工具：semrush，ahrefs，similarweb，谷歌趋势，askthepublic等。

5.TDH使用关键词

TDH=title，meta description和H1标签，其实我还建议内容的第一，二句加上关键词和页面的url，就是TDHCU,c=content，U=url。

具体怎么写上面第二条已经说了，这里注意的是无论是页面还是文章，产品，这几个点一定要做好。

6.简短和描述性的URL

先说个题外话：

其实现在网站WWW和non-www是一样的，但是为什么很多人用non-www的呢，因为这样url会更加简短，更容易记住。

所以url建议去掉www，包含关键词，另外有用rank math的朋友可以使用其中的stripe base，remove base，categories功能，会使链接更加简短。更容易记住的url也可能造成更多的用户复访，对于SEO是非常有利的。

另外，wordpress后台的永久链接一定要设置文章名，有的朋友喜欢自定义，一改动就全部404了，不推荐。

7.图片优化

图片做好优化也能带来很多流量的，不能忽略。

几个方面，一个是压缩体积，但不要破坏像素，比如在线工具tinypng，squoosh，压缩图片插件shortpixel.

第二个，写包含关键词的alt，并且是详细描述。

第三个，合适的图片尺寸，不能过大过小，确定好匹配的尺寸。

第四个，添加图片到站点地图，利用rank math seo插件。

8.做好内链，互链。

内链=内部链接，怎么优化内链我也有文章写到，主要解释什么是内部链接，以及15个内链优化技巧，大家可以移步过去查看。

强调几个注意的点，上下文，自然，相关，适量的，不重复的，分门别类。

互链也是内链的一种布局，在优化内链的文章也有提到以及描述怎么做。

简单来说就是，每个页面一定要有来自同域名的另一个网页的指向。

9.内容的全面性

全面性也就提示我们既要关注用户的显性需求，也要看隐性需求，情感需求。

另外一个就是，用户可以在这个页面或者文章中得到全部想要的信息，或者完成购买。

内容的全面性和原创性有时是共通的，你越全面就越独特，做内容之前一定要把同行优秀的相关文章都看一遍，也可以到社媒或者quora，reddit查看用户在这内容下都讲了什么，有什么问题，什么需求，什么新的关键词（tags，hash tags）。

10.更多，质量更好的外链

外链已经说烂了，核心是要质也要量。

社媒，博客评论区，PR，行业目录什么的，通过semrush或者ahrefs找出同行外链的来源，然后一个个做过去。

延伸阅读：外链建设指南（附200条免费外链）

11.Core web vitals

core web vitals优化指南

简单的几个优化方案：

1.使用CDN，付费CDN如flyingcdn。

2.压缩图片

3.懒加载，预加载，异步加载

4.选择优化过的或者轻量的主题，B2B Astra主题，B2C woodmart主题。

12.使用HTTPS，SSL确保网站安全

这个是最基本的，但是还有很多朋友忽略。

用户如果一打开网站发现是不安全的，http的，基本大概率直接跳出。

而且谷歌说过https也是排名因素之一。

确保用户安全是 Google 的首要任务。我们在这方面进行了大量的投入，确保我们的服务使用的是业界领先的安全技术，例如默认使用功能强大的 HTTPS 加密保护。这意味着使用 Google 搜索、Gmail 和 Google 云端硬盘等服务的用户会自动以安全的方式连接至 Google。

我们在过去的几个月里进行了一些测试，尝试将网站是否使用安全的加密连接作为我们搜索排名算法中的一个衡量因素。我们从中看到了积极的结果，因此我们将开始使用 HTTPS 作为一个排名衡量因素。我们希望网站站长有足够的时间改用 HTTPS，因此目前这个衡量因素的影响力还很小，全球只有不到 1% 的查询会受到影响，权重也不及优质内容等其他衡量因素。然而，随着时间的推移，其影响范围可能会扩大，因为我们想鼓励所有的网站所有者从 HTTP 转换为 HTTPS，确保所有用户都能安全上网。