外贸独立站，漂亮≠能抓住客户
上周接了两个外贸网站改版项目，这周梳理下来发现：很多网站漂亮、完整，但客户根本不下单。
一家做了多年 SEO，有流量却没询盘；
一家投谷歌广告，预算每天几百，但转化依然很低。
拆解下来发现一个共性问题：
网站，在展示层面其实没什么问题，设计和内容都算完整。
但从“客户决策路径”来看，现在这个结构是按照“我们想说什么”在排，而不是按“客户先想知道什么”在设计，这类网站本质上缺少的是“成交思维”。
外贸独立站真正重要的，从来不是好不好看，而是客户能不能在几秒内明白你是谁、你能解决什么、下一步该做什么。
做这行久了，越来越确定：流量只是入口，真正决定结果的，是网站背后的结构和逻辑。
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