在正式建设网站之前，你要做的各项准备工作其实可以分成四大方面：
一、整体思考；二、调研分析；三、技术准备；四、内容准备。
之前的几篇文章，我写的是关于“整体思考”与“调研分析”这两个部分，接下来我会再写写“技术准备”和“内容准备”这两个方面的事情。
关于“域名”的准备，可以拆分成“如何选择域名”和“如何购买域名”两个方面。
一、我们先来看看如何选择域名
域名是网站的“门牌号”，在搭建外贸独立站时，域名的选择至关重要。域名选不好的话，你是要吃大亏的。
一个优秀的域名，不只是能带来更多的流量与点击率，更便于推广与记忆；而且随着网站访问量的增长，它还会逐步积累品牌价值，形成独特的识别度与信任感。可以说，域名在很大程度上决定了客户对企业的第一印象，这话一点都不假。
在选择域名时，有一些原则是必须要遵循的，具体是哪些原则呢？
按照我的经验，可以总结成6条，我先直接把这6条原则的标题写一下，然后再就每条原则详细讲解一下。要是你光看标题就能瞬间明白要义，那就不用看每条原则具体的解释了，不然浪费时间，哈哈！要是有哪条原则没瞬间看懂的，你再去看看对应的详细解释。
这6条原则如下：
优先选择.com 结尾的域名
优先选择与品牌或行业相关的英文名
优先选择简短、易记的域名
域名要避免包含数字和连字符
不要在域名中使用拼音
域名中的名称不要侵权别人的商标
有疑问没？没疑问的话你可以直接跳到这篇文章的第二部分（如何购买域名）去看了，哈哈！
1.优先选择.com 结尾的域名
在选择域名时，我强烈建议优先考虑.com 结尾的域名。这是因为：在全球范围内，.com 已经成为企业网站最具公信力和认知度的后缀（被称为顶级域名）。无论客户来自哪个国家，当他们看到一个以 .com 结尾的网站时，第一反应往往是：这是一个正规的公司网站。相反，如果是一些冷门的后缀，客户会下意识地怀疑这个网站是否可靠。
更重要的是，从用户习惯来看，“.com”几乎是默认输入。一个简单的例子：当海外客户在浏览器输入品牌名时，他们往往会直接加上“.com”——这是多年网络使用习惯形成的条件反射。如果你的品牌域名不是“.com”，那这些原本属于你的“自然流量”就可能被浪费掉。
另外，从品牌资产的角度来看，.com 域名的稀缺性和持久价值是其他后缀无法比的。一个好的 .com 域名，随着网站流量和品牌知名度的积累，会变得越来越值钱。它不仅是你网站的入口，更是你品牌的一部分。而那些价格便宜的后缀，比如 .xyz、.shop、.top，看似新颖，但在信任度和延展性上都存在短板——客户不容易记住，也不容易建立信任。另外，.cn这种后缀也不行，国内用用还好，老外可不认.cn这种域名后缀。
当然，.com 域名如今的竞争很激烈，很多理想名称早已被注册。但这并不意味着你就要退而求其次去选择其他后缀。
首先，你可以去看看你想要的这个域名有没有被别人实际启用（别人注册域名后不一定会实际启用）。如果没有启用的话，你可以试着去向人家把这个域名买过来。当然了，你是没法直接联系这个域名的拥有者的，需要通过一些域名平台，让平台来做中间人去联络域名持有者，代价就是付个小钱（这个钱小得你都不敢相信，哈哈）。
如果你真的碰到这种情况了，我推荐两个域名平台来干这个事，一个是阿里云，一个是Gname，都很专业。这两个平台我都用过（在上面发起委托申请，向别人购买域名），阿里云有专门的客户经理，能电话沟通，而Gname是通过后台的工单系统来交流，相对麻烦些，但它是国外（新加坡）的平台，也有些知名度，可以说与阿里云各有千秋。
当然了，你愿意买，别人不一定愿意卖，或者在价格上可能谈不拢。但不管怎么说，还是要试着去买一下看看，万一成功了呢。（我就成功买过，并且代价不大。当然，也遇到过别人回都不回信息的尴尬，哈哈）
其次，你可以试着在你的理想域名名称上做些变体（加上一些限定词），比如：品牌名+产品名，或者品牌名+行业名，或者品牌名+tech，等等。比如：bluettipower.com这个域名，bluetti是他们的品牌名，power是他们的行业（Bluetti是做储能产品的）。再比如：dreametech.com这个域名，dreame是他们的品牌名，后面加上tech（科技）这个属性词。这样，虽然域名名称不是最佳选择，但也算是相对能被接受的方案。
一句话：“.com”不仅是一种域名后缀，更是一种信任背书和品牌底层资产。没有啥特殊到一定程度的理由的话，你一定要用它来作为域名后缀。
2.优先选择与品牌或行业相关的英文名
在确定域名时，另一个核心原则是：优先选择与品牌或行业相关的英文名。域名不仅是一个访问入口，更是你品牌的第一印象。一个好的域名，客户在看到的那一刻，就能大致判断出你是做什么的、来自哪个领域。这种“即时识别”非常重要，它直接影响了客户是否会点开你的网站。
举个例子，如果你做的是家具出口，“merrytreefurniture.com”或 “oakhome.com”都能让人一眼明白你卖什么。而如果你用一个看不出关联的名字，比如 “mtgroup.com”，那客户需要额外的思考成本去理解你是谁、做什么。这就是域名相关性带来的差距：一个天然清晰，一个模糊不明。
另一方面，从SEO（搜索引擎优化）的角度来看，与行业相关的关键词出现在域名中，对搜索排名也有一定帮助。比如，如果你的域名中含有 “solar” “textile” “machinery” 等词汇，Google 更容易识别你的网站主题方向。这种小细节，累积起来就是转化效率的差别。
当然，品牌相关性不等于堆砌关键词。域名仍然要做到简洁、易记、发音自然。最理想的方式是：品牌名+ 行业词 或 品牌名本身即可代表行业属性。比如 “BrightSolar.com” 比 “Bright-Solar-Energy-Company.com” 更专业、更有品牌感。域名不是越长越全面，而是越短越聚焦。（这个后面我会再提一下）
换句话说，域名不只是网址，它是你品牌叙事的一部分。一个能反映品牌定位和行业属性的英文名，会让客户在第一次接触时，就建立起对你业务的正确认知，也能为之后的品牌传播打下基础。
3.优先选择简短、易记的域名
一个好的域名，最重要的特质之一就是：简短、好记、容易输入。
尤其在外贸场景下，你的网站往往要面对来自不同国家、不同语言背景的客户。如果域名太长、太绕，或者拼写复杂，客户可能在第一次看到后就记不住，更别提再次访问。
简短的域名有几个天然优势：
第一，传播效率高。客户在邮件里、会议上、名片上、广告素材中看到时，能一眼记住并直接输入；
第二，出错率低。输入越短，出错的几率越小，客户更容易找到你的网站；
第三，品牌记忆更深。简单的域名往往更容易被与品牌绑定，比如Apple的 “apple.com”、Nike 的“nike.com”，没有任何多余的字符，却能迅速让人形成联想。
如果域名可以做到控制在6～12个字符左右，那几乎是最理想的范围。太短虽然好，但大多已被注册；太长又失去了传播优势。关键是让域名既具识别度，又不过度复杂。
当然，简短不意味着要生造词。很多企业为了追求短，会用一些拼写奇怪的组合，比如去掉元音、混用字母数字，结果反而让客户看不懂、读不出。这种“刻意的创意”，在外贸场景里通常适得其反。真正的好域名，是一眼能认、一听能记、一写就对。
另外，简短的域名还有一个隐性价值：方便延展。随着业务发展，你可能会拓展到更多产品线或市场，一个简洁中性的域名，更容易承载未来的品牌扩张。
总之，简短的域名不是追求形式的“短”，而是追求传播效率和认知一致性。客户愿意记住的，才是真正的好域名。
4.域名要避免包含数字和连字符
在确定域名时，很多人为了抢到一个看似“接近理想”的名称，会选择在中间加上数字或连字符，比如 “best-furniture123.com”。
乍一看，这似乎解决了域名被占用的问题，但实际上，这种做法大大降低了域名的专业感与记忆度。
先说数字。数字在中文语境中容易理解，但在英文语境下却常常引起歧义。比如“4”是“for”还是“four”？“2” 是“to”还是“two”？客户在输入时往往不确定，结果可能直接放弃访问。数字让域名失去了纯净度，也破坏了品牌的一致性。一个带数字的域名，很容易让客户误以为你是个人网站、小作坊，或者仿冒品牌。
再说连字符。连字符（“-”）看似能让单词分隔更清晰，但在实际使用中，反而让输入和传播变得更麻烦。当你在口头告诉客户网址时，还得特意提醒“中间有个横杠”；而当客户口头转述时，往往就会遗漏。结果是：你本该轻松获得的访问流量，悄无声息地流失掉了。
更重要的是，从品牌角度看，连字符域名会让整体识别感下降。品牌的力量在于统一、简洁、可扩展。而带有连字符或数字的域名，视觉上显得杂乱、临时感重，不利于塑造长期品牌信任。尤其是在外贸领域，简洁、纯净的域名往往意味着更高的专业度与可信度。
当然，也有少数情况例外：如果数字本身就是品牌的一部分（例如“3M.com” 或 “360.com”），或者连字符能明显提高辨识度（比如复合词太长），那可以作为特殊设计保留。但前提是:这是品牌主动设计的结果，而不是被动妥协的选择。
一句话总结：一个好的域名，应该是客户能听懂、能记住、能输入的。而数字与连字符，恰恰违背了这一原则。
5.不要在域名中使用拼音
重要的事情说三遍：不要在域名中使用拼音！不要在域名中使用拼音！不要在域名中使用拼音！
很多中国企业在注册域名时，出于习惯，会直接把公司名称的拼音拿来用。比如“zhongsheng.com”、“baichuanjx.com”、“henglitex.com”。从国内视角看似合理，但放在国际市场上，这种做法往往会成为品牌出海的第一道“隐形门槛”。
原因很简单：拼音对海外客户来说，没有意义！没有意义！！没有意义！！！
他们既读不懂，也记不住，更谈不上理解其中的文化含义。即使客户想访问你的网站，也可能因为拼写错误、听错或记错而找不到。比如你告诉客户你的域名是“baichuanjx.com”，他可能会输入 “baichuanjixie.com” 或 “bychuan.com”，结果全部跳空。你损失的不是一个点击，而是一个本可能成交的客户。
其次，从品牌认知角度看，拼音域名缺乏国际辨识度。当客户看到一个纯拼音的域名时，往往无法判断你是哪个行业、做什么业务。它既不传递专业感，也不具备语义识别优势。在海外买家眼里，这样的域名往往显得“陌生”“廉价”，甚至像临时搭建的网站。
当然，也并不是说拼音绝对不能用。如果品牌已经在海外市场形成认知（比如“Huawei”或“Xiaomi”），拼音反而成为品牌符号。但这种情况的前提是：品牌已经强到让市场去记住它。对于咱们这种普普通通做外贸的商家来说，拼音域名只会增加传播难度，而不会带来任何品牌增益。
所以更好的做法是：用英文表达品牌或行业属性。哪怕只是取一个简洁的英文单词、缩写，或品牌中译名的英文意象，也比拼音更容易被记住。比如“baichuanjx.com”不如“rivertech.com”来得直观、国际化，也更有品牌气质。
大家要记住：拼音属于中国人的语言逻辑，而域名是面向全球的沟通符号。当你决定做外贸网站时，就应该让域名说一口“客户听得懂的语言”，别再沉浸在中国人的思维里了，格局打开！
6.域名中的名称不要侵权别人的商标
注册域名时，有一个底线必须牢记：不要使用可能侵犯别人商标权的名称。
很多企业在起名时，为了蹭热度，习惯在域名中加入知名品牌或行业巨头的名字，比如“nikechina.com”、“appleparts.com”、“hondatool.com”。
这在国内或许还能侥幸用一阵子，但一旦做外贸、面向全球市场，这种行为极容易被投诉为商标侵权，轻则域名被注销，重则网站被封、品牌信誉受损，甚至牵扯法律风险。
而且，这也会在很大程度上影响你的SEO效果。一旦谷歌检测出来你的域名可能侵权别人的商标了，那它会对你进行“灭顶之灾”式的惩罚，你的网站等于进了谷歌的黑名单，在SEO上做再多的努力也没用，网站不会有任何效果了。这个结果还是相当严重的。
最核心的判断标准是：你的域名是否可能让客户误以为你与某品牌存在关联。
如果答案是“有可能”，那就属于高风险域名。比如，你卖汽车配件，用 “toyotaparts.cn” 这种域名，即使你不是假冒，只是想说明自己“卖丰田车配件”，也依然可能被认定为侵权。因为客户容易误解你与丰田公司存在官方合作关系。
还有一种隐蔽的侵权形式是“拼写相似”或“谐音蹭名气”。例如 “googel.com”、“adiddas.com”、“samzong.com”，这种看似“巧妙模仿”的命名，不仅不聪明，反而是典型的品牌风险雷区。在外贸市场上，任何涉及误导性命名的行为，最终都会被市场清除。
要知道，一个品牌在海外市场的价值是由信任堆起来的。而信任的前提，是正当性与独立性。
一个试图蹭别人品牌的域名，不仅破坏自身的专业形象，也会让客户质疑你的商业诚信。与其冒险，不如用时间去积累自己的品牌资产。
所以在选择域名前，你一定要进行基础的商标检索。你可以在各国商标局官网（如USPTO、EUIPO）或商标搜索网站查询目标词是否已被注册。这个过程虽然琐碎，但能帮你避免未来的巨大风险。
你要明白：域名不仅是品牌资产，更是法律边界。拿别人商标去做自己的入口，永远都是一笔亏本的买卖。
好了，这6个原则我讲完了。域名选得好，不仅利于记忆，也利于后期品牌积累，还是有必要重视一下域名这个事情的。这里还要提醒一下，除了你正式使用的域名，你还有必要顺带注册一下与主域名相似的域名，防止被人恶意蹭流量或者搞破坏。
二、我们再来看看如何购买域名
选好了域名之后，下一步就是购买。很多人以为注册域名是一件复杂的事，实际上非常简单，只要选择靠谱的域名注册商，几分钟内就能完成。
购买域名时，有两点你要注意：
第一，域名所有权一定要绑定在自己名下（个人或者公司都行）。不要让第三方代注册，不然以后会有很多扯皮的地方；
第二，优先选择一年以上的注册周期，并开启自动续费。这样可以避免因忘记续费导致域名被抢注的风险。
如果你的预算充足，也可以提前把品牌相关的其他后缀（如.net、.co、.cn）以及品牌名变体一起注册下来，防止他人恶意使用或竞争注册。尤其是对于计划长期做品牌的企业，域名防御注册是非常值得的投入。
那么域名可以从哪里买呢？
我在阿里云、GoDaddy、Namecheap、Gname等这些域名平台上都买过域名，体验都还不错。但域名平台远不止这些，各家都有自己的特色，我在下面会给大家介绍一下。总地来说，差异不是特别地大，你怎么方便怎么来就好。价格上差不了多少钱，流程上也多不了几个步骤，都无所谓的。只是当你有一些特殊的小考虑时，选择某些平台更能满足需求。
目前全球主流的域名注册平台有以下几类：
国际主流注册商：如GoDaddy、Namesilo、Namecheap，等等。
国内注册商：如阿里云、腾讯云等，也能注册国际域名（包括.com）。如果你更习惯中文后台操作，也可以在这几个平台购买。
域名交易平台：如果你心中理想的域名已被注册，可以通过Gname等平台购买二手域名。这种方式通常价格更高，但能拿到更有价值的域名资源。
很多服务器服务商也会提供域名注册服务。比如像阿里云、腾讯云、Bluehost、Hostinger、SiteGround 这类主机商，除了卖服务器，通常也附带域名注册功能。
关于各家域名注册平台，下面我挑几个最主流的平台分别来介绍一下，感兴趣的可以看一下。名单如下：各家服务器服务商提供的域名注册服务、阿里云、GoDaddy、NameSilo、Namecheap、Gname。
1.各家服务器服务商提供的域名注册服务
我不推荐大家在各家服务器服务商那里注册域名。为什么呢？
第一个原因：价格问题。虽然很多服务器服务商都会在他们的主机套餐中包含一年的免费域名注册，但后续的每年续费价格会比较高，你占的便宜迟早要还回去。
第二个原因：方便程度。如果你以后不用这个服务商的网站主机了，那你还需要把在他们那里注册的域名给转出来，不然的话，域名管理会很不方便。何必这样折腾呢？
2.阿里云
由于我们公司的网站和域名比较多，所以我多次在阿里云上采购过域名，综合的体验算是不错的。
之所以选择阿里云，主要还是因为阿里云毕竟是大厂，提供的各项服务比较全，有啥需求我在这一个平台上就能搞定，不用切来切去的，比较方便。
但是用像阿里云（包括国内其他的平台，如腾讯云）这样的国内平台，有个不好的地方，那就是：在未来，你的域名使用可能会受到政策的限制（是谁限制的，就不用我说了吧，哈哈）。虽然目前没有限制，但不代表未来不会有限制，是有潜在风险的。
我之所以把我们公司大部分域名放在阿里云上注册，是因为我不怕这种政策风险。你要是也不担心的话，那就尽管用阿里云吧，哈哈！
3.GoDaddy
GoDaddy是一家成立于1997年的美国公司，它是世界第一大域名注册商，据说全球市场占有率达到了20%，品牌知名度非常高。
GoDaddy是ICANN认证的注册商，管理着超过8,000万个域名。它几乎可以注册所有主流后缀，包括.com、.net、.org、.biz、.co等，并且在域名、主机、建站、邮箱等服务上形成了完整的一体化生态。
相比于一些小众的注册平台，GoDaddy最大的优势在于品牌可信度和完整生态。它不仅能帮你注册域名，还能在同一平台完成网站托管、邮箱开通、SSL 安装、甚至一键建站。对于希望快速搭建网站、并不想在多个平台之间切换的用户来说，这种一体化服务是非常方便的。
GoDaddy的系统设计相对成熟，支持可视化的域名管理、DNS设置和转发操作。它提供的用户界面更偏向“傻瓜式操作”，适合初次接触建站或域名管理的新手。不过，GoDaddy 的产品体系相对庞大，注册域名时常会默认勾选一些增值服务（如邮箱、网站安全或建站工具），需要用户注意取消不必要的选项。
GoDaddy的定价策略与NameSilo、Namecheap这类“低价取胜型”注册商不同。它的首年价格通常较低，但续费价格会有所上调。这也是很多人对GoDaddy 的“槽点”之一：前期便宜、后期略贵。如果你对域名价格比较敏感，则可以考虑像NameSilo这样的低价型注册商（其实，域名的总体成本不高，价格也没差到哪去）。
4.Namesilo
NameSilo是一家成立于2010年的美国域名注册商，获得ICANN官方认证，目前已管理超过百万个域名。它的定位非常清晰：专注于“低价、透明、无套路”的域名注册服务。在全球范围内，NameSilo的口碑非常高，尤其在国内站长圈和外贸从业者中，已经成为注册域名的常见首选之一。
不同于那些主打建站或托管的一体化平台，NameSilo更像是一家“纯粹做域名”的公司——功能简洁，价格透明，专注于让用户以最低的成本管理自己的域名资产。NameSilo的注册流程非常简单，界面干净，没有复杂的附加选项。因为没有过多的营销打扰和弹窗推荐，新手用户使用起来会觉得“纯粹”——只做一件事，就是注册和管理域名。如果你追求简单、稳定、不被营销干扰，那么 NameSilo会是一个让你省心的长期选择。
对于有一定经验的用户来说，NameSilo还提供批量注册与管理功能，适合想保护品牌多个后缀、或持有多个域名的企业用户。
除此之外，NameSilo默认提供免费WHOIS隐私保护。对于希望保护个人信息、避免垃圾邮件骚扰的用户而言，这一点尤为重要。
同时，NameSilo支持支付宝、PayPal、Visa等多种支付方式，在支付时对国内用户非常友好。
5.NameCheap
我在Namecheap上买过域名，但说实话，我个人不太喜欢这个平台，它的后台设计做得是真差劲。我打开后台，截张图给你们看看。
我忒不喜欢这个后台了，用了几次后再也不在他家买域名了。在外贸圈和建站圈中，很多人都说Namecheap“入门友好、体验流畅”，我是一点没感受到。不过虽然我个人不喜欢他家，但他家还是有些名气的，所以这里我还是介绍一下他家。
Namecheap是一家成立于2000年的老牌域名注册商，总部位于美国，同样是ICANN官方认证的域名注册机构。它以“易用、安全、服务完善”著称，管理着超过1,400万个域名。
与NameSilo这种“纯域名注册型”平台不同，Namecheap更像一个“轻量化的一体化平台”。除了域名注册，它还提供虚拟主机、邮箱、SSL 证书、CDN、安全防护等一系列延伸服务。这意味着，用户不仅可以在Namecheap上注册域名，还能在同一后台完成建站的基础配置。
从价格角度看，Namecheap并非全网最低价，但胜在价格合理且服务全面。它的首年价格通常会有一定优惠，续费价格略高但仍在可接受范围内。另外，它同样提供免费的WHOIS隐私保护，能有效保护个人和企业的注册信息不被公开。
此外，它的客服响应速度和售后支持在业内口碑都不错，对于希望获得稳定支持的企业用户来说，这一点很重要。
不过有一点，Namecheap不支持支付宝哦，没有外币信用卡和Paypal的小伙伴买起来会有点不方便。
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