i标志设计整理编辑
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你翻过这样的杂志吗？看两页就想合上。打开一个网页，还没往下滑就关了。走进一家餐厅，菜单看了一眼就让朋友帮着点。
不是你懒。是这些设计让你累了。
好的设计，看起来不累。用户不用猜、不用找、不用费劲想，信息自己就进脑子了。
信息要清楚。
有一回我做连锁餐饮品牌的菜单。市场总监跟我说，顾客看菜单平均只有4.7秒。听了这个，我把所有“我觉得好看”的东西全拿掉。只留顾客需要看的：菜名、价格、招牌标记、辣度。那个季度招牌菜点击率涨了22%。
信息清楚就是好的体验。用户不用在密密麻麻的字里翻，也不用在乱糟糟的层级里猜。设计的本分不是表达自己，是传信息。
敢留白。
很多人拿到版面就想填满。logo要大，标题要粗，图片要铺满。怕留一点空就显得自己没干活。
看看MUJI的海报和苹果的官网。共同点就是大量留白。留白是给用户的眼睛休息的地方。告诉用户，重要的东西在这里。
我改过一个金融品牌的年报。原来的数据密密麻麻，客户说看着就头疼。我们只留核心指标，用大留白配小块数据。客户改口说，看起来没那么累了。
对齐。
人眼天生喜欢有规律的东西。排版乱了，脑子就得费劲去整理，这就是累。
左对齐、右对齐、居中对齐，选一种，从头用到尾。别在一张海报里混三种对齐方式。那不是丰富，是乱。
高级的设计，对齐都做得特别细。每个元素放在那儿都有理由，彼此之间有看不见的线连着。用户说不清哪里好，就是觉得舒服。
颜色少用，字体也别多。
一个版面超过四种主色，视觉就开始打架。色彩冲撞让人刺眼、烦躁、想关掉。
主色别超过两种。辅助色两三种就够了，饱和度低一点。拿不准就用同色系的深浅变化。耐克用橙色，蒂芙尼用蓝色，爱马仕用橙色。一个主色就够了。不用拿彩虹来证明你会配色。
中文字体也容易翻车。很多人一个版面塞四五种字体，宋体黑体楷体圆体全上。用户看的时候不停切换频道，当然累。
标题用一种，正文用一种，最多再加一种做强调。够了。标题粗一点，正文细一点。标题紧一点，正文松一点。有了这个对比，版面就有节奏感。用户的眼睛是跳着看的，不是爬着看的。
细节攒起来就是高级感。
标点符号用对了吗？中文和英文之间加空格了吗？行距透气吗？段落间距一致吗？图标风格统一吗？这些细节用户单个注意不到。攒到一起就变成一种感觉：这个设计看着舒服。舒服就是不累。
最后说一句。
做了这么多年设计，越来越觉得设计不是跟软件打交道，是跟人打交道。每个看你设计的人，都可能刚下班，都有点累、有点烦、有点没耐心。你让他们猜、让他们找、让他们分辨，他们只会做一件事：关掉。
每次设计前问自己一句：我要是用户，现在想看到什么？
多半不是炫技，就是一句——别让我动脑子。
好设计看起来什么都没做，但其实什么都做了。就是这么回事。
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你见过哪个设计让你觉得“看着不累”？
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