最近我参加线下展会，碰到一位做外贸的老板，因为我是做软件的，然后听我是做这块的，随即向我吐苦水...他说：2个月前花十几万做的公司官网，这段时间天天盯着后台看，连个询盘的影子都没有。他想了想说，可能是做得不够炫吧，我看别人家网站那动画效果，一打开哗哗的，各种酷炫特效，特别好看。说起网站建设这个事，特别对于不懂的老板而言，很容易让人产生一种错觉，觉得做得好看就等于做得好。这大概是很多老板踩的第一个坑。今天这篇文章，我就想跟和大家聊聊，在当下，定制一个真正能帮你拿到结果的企业官网，到底该怎么做。看完你会发现，大多数人对高端官网这四个字的理解，可能从一开始就跑偏了。一、说一个挺普遍的情况，你的官网可能根本没人看
你有没有试过在搜索框里输入自己公司的名字，看看出来的都是什么。因为你可能会发现，那个花大价钱做的门面，在搜索结果里压根找不到。取而代之的是企查查页面，某招聘网站的公司主页，甚至是你几年前在某个论坛发的广告帖。因为搜索引擎和AI抓取信息的逻辑已经变了。如果你那个网站还在用三五年前的建站思路，一打开全是大幅图片轮播，各种炫酷的动效，文字信息却很少，那在机器看来，这就是一堆看不懂的内容。它不知道你到底是做什么的，没办法把你归类，自然就不会把你推给正在找这类产品的人。它来你网站转一圈，发现内容好久没更新，导航绕来绕去，理解不了你的业务是啥，于是下次就不来了。二、那到底什么才是真正好用的官网
很多人一提高端，脑子里想的就是字要大，图要精，颜色要显贵气。但说实话，这些现在都属于基础要求了。现在真正能算得上好用的官网，至少得同时抓住三个点。第一个点，你得让搜索引擎和AI能顺利地理解你网站是干什么的。现在很多企业做网站，只顾着给人看，完全没想过给机器看。但你的客户往往是通过搜索或者AI工具找到你的。如果你的网站代码里面全都是图，没有任何清晰的文字描述和结构标注，那AI根本搞不清你这公司是干嘛的，更不可能把你推荐给有需要的人。所以现在的建站思路，首先得保证信息结构清晰，文字描述到位。有个数据挺能说明问题，一个人点进网页，前十五秒基本就决定是留下还是关掉。十五秒，连个短视频都刷不完，你却要让他一个完全不了解你的人，看清楚你是干嘛的，你能解决什么问题，你跟别人比好在哪。这就需要非常克制的设计，不是往上堆东西，而是往下砍东西。把所有分散注意力的东西拿掉，让客户一眼就看到最关键的那几句话。这一点最容易漏掉。很多网站做得确实漂亮，用户进来也看了半天，然后呢，然后他不知道下一步该干啥。咨询的按钮藏在角落里，表单要填一堆信息，连个直接联系的方式都找不到。三、最重要的一步其实在动手之前
我见过不少老板，一上来就说，我要做个网站，预算十万，你帮我看看够不够。我说你先别急谈预算，你得先想明白一个问题，这个网站到底要帮你解决什么具体的事。是做品牌形象展示，还是想从网上接单，还是想让客户直接在线下单。目标不一样，网站的做法完全两码事。就拿做批发业务的企业来说吧，你的目标客户是对方的采购经理或者技术负责人。他们打开你的官网，最想看的是什么，是你有没有干过类似的项目，技术参数靠不靠谱，跟你合作流程麻不麻烦。所以你的网站，重点就是展示案例，讲清楚你能解决哪些具体问题，然后把怎么联系你摆在最顺手的地方。要是做零售消费品的企业，那需求又不一样了，得让消费者一眼看明白产品好在哪，能看到真实用户的反馈，下单流程要顺畅不卡壳。目标没想清楚就开工，后面等着你的就是没完没了的需求变动，工期一拖再拖，预算蹭蹭往上涨。四、关于定制开发，有几个事你得掂量掂量
市面上建站的选择太多了，从几百块钱的模板套用，到几十万的从头开发，中间差了一千倍。模板有模板的用处。你要是就开个小门店，需要个介绍页方便客户找，那模板完全够了，成本低还省事。但你要是对品牌形象要求高，或者你的业务流程比较复杂，需要跟公司内部的客户管理软件、进销存软件打通的，那模板确实撑不住，就得走定制开发。我见过好多例子，企业花了几十万，最后拿到一个加载速度巨慢，后台用起来特别别扭，将来想改个图都得再求人开发的网站。定制真正值钱的地方，不是你在首页加了几个会动的效果，而是从一开始的页面布局设计就考虑到了怎么引导客户往下走。比方说，用户从首页进来，看到第一屏的内容会不会有欲望往下翻，看到哪一块他会想点开案例瞅一眼，在哪个位置把联系方式露出来他最愿意点。这些看起来不起眼的安排，才是决定一个网站到底能不能帮你带来客户的关键。五、找谁来做，比选什么方案更关键
聊到这儿，好多老板会问，那我怎么知道一家建站公司靠不靠谱。一个靠谱的建站团队，接到你的需求，第一反应不应该是拍胸脯说都能做，而是问一长串问题。你的客户群是什么人，跟你差不多的同行网站长啥样，你现在客户从哪来，公司内部有没有在用什么管理软件要跟网站连上。如果上来就聊价格，那你八成会遇到那种换个公司名就交货的模板活儿。做过你这个行业的公司，和没做过的，最后交出来的东西完全是两个水平。因为他知道这个行业的客户平时最关心什么，犹豫的点在哪儿，想看什么内容才愿意放心合作。网站不是盖完房子就拍屁股走人了。后面内容要更新，搜索排名要维护，安全漏洞要修补，这些事都得有人管。很多建站公司交完货就联系不上了，后面出了问题干着急。签合同之前，一定要把免费维护多久，出了毛病几小时响应，后期想加点东西怎么收费，这些条款写得明明白白。说到这，顺便提一嘴。如果你不想花太多精力去挨个筛选服务商，也可以了解一下方圈软件。他们在企业数字化这一块做了挺多年，跟单纯做网站的公司不太一样，他们更侧重帮你把官网和业务系统打通。比如客户在网站留了言，能直接进到你后台的客户管理流程里，不用人工再倒腾一遍。这种让网站真正嵌入业务流程的做法，正是我们前面聊的，从一开始就想清楚怎么让网站干活。有需要的朋友可以自己去看看。写在最后
聊了这么多，其实就一句话，官网不是做出来的，是想出来的。那些真能给公司带来源源不断客户询盘的网站，往往不是看起来最花哨的那个，而是最明白的那个。明白进来的人想看什么，明白搜索的机器怎么运作，明白现在的技术大环境是什么样。你要是正打算做官网，或者想把老网站翻新一遍，不妨先把上面聊的几个问题在心里过一遍。第三，我网站上的每一屏内容，是不是都在推着他往联系我这个方向走。这三个问题想透了，你做出来的网站，才能真的帮你干活。至于那些炫酷的动态效果，特别的字体样式，复杂的鼠标跟随特效，那都是把事情做扎实了以后再考虑锦上添花的东西。
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