在短视频、直播等公域流量玩法大行其道的今天，“赚快钱” 的焦虑让不少企业将资源疯狂倾斜于短视频运营、公域广告投放，甚至觉得 “有了短视频账号，企业官网可有可无”。
不可否认，短视频能快速引爆流量、触达潜在客户，但对于研发制造、供应链管理、物流服务等 B2B 企业，以及为企业提供专业服务的机构而言，官网绝非 “鸡肋”，而是承接公域流量、构建信任、实现长效转化的核心阵地。原因是什么？请耐心看完以下二点：
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公域流量再火爆，终需 “官网根据地” 承接
当下，企业在抖音、微信视频号、小红书等平台砸钱做短视频、铺信息流广告、搞直播带货已成常态，短期内确实能收获点击量与咨询量。但公域流量的本质是 “租赁流量”—— 平台规则一变，账号可能面临限流；广告预算一停，访客便即刻流失，更遑论 “水军刷量” 带来的虚假繁荣，最终往往陷入 “花钱买流量、停钱就断流” 的恶性循环。
对于 B2B 企业而言，交易决策周期长、涉及金额大，潜在客户在公域看到短视频广告后，绝不会仅凭几句口播、几段画面就达成合作。他们一定会通过百度搜索等渠道进行背景调查，而企业官网正是客户验证实力的 “第一扇门”。硬拓数字科技（上海）有限公司（简称 “硬拓数科”）在服务制造企业时发现，超过 70% 的公域咨询客户，都会先访问官网查看资质证书、案例展示与技术方案，官网的专业度直接决定了后续沟通的可能性。
这就像线下展会：短视频、直播是 “发传单” 的引流手段，而官网则是 “实体门店”—— 没有门店的支撑，传单吸引的客流终究是 “过客”。官网作为企业在互联网的 “数字房产”，拥有永久产权与完全自主权，远比租来的社交媒体账号更稳固，能将公域引来的零散流量沉淀为可复用的客户资产。
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官网不止是 “面子”：更是业务梳理与信任构建的 “里子”
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