小程序是一种无需下载安装即可使用的应用，它承载着 “让应用触手可及” 的愿景 —— 用户只需扫一扫二维码或在搜索栏输入关键词，就能即刻打开并使用应用。
通俗定义
小程序是一种不用下载安装就能用的应用：用户扫个码或搜一搜，不用注册就能直接打开消费，既能代替那些不常用来的 APP，也能替代功能简单的小型 APP，既实现了 “应用触手可及” 的梦想，也把 “用完即走” 的理念落到了实处。
微信小程序能做啥？具备哪些突出优势？
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守护品牌独立性
首先，小程序严禁重名，不会出现两个同名小程序。从品牌保护角度看，注册自身小程序十分必要：既能抢占市场，也能防止品牌被恶意注册。过去域名、公众号 ID 的抢注竞争，如今已转移到小程序领域。
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客户来源多元
小程序依托微信近十亿用户，结合公众号、小程序码、微信群转发等传播途径，易获取直接用户，相较地推等传统获客方式成本更低，这种低成本高转化获客，对品牌营销助力显著。
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助力企业降低开发成本
开发任意 APP 都需考虑兼容性问题，微信小程序却妥善解决了这一难题。它的出现，不仅为企业省去开发 APP 及持续优化所需的资金，还能让企业依托既有优势简化推广流程，结合公众号的营销能力，用户扫码即可使用。
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从用户体验角度出发
手机内存占用方面：美团 APP 需下载后才能使用，且占用的手机内存较大；微信小程序无需下载，打开微信首页直接搜索或扫码即可开启，实现即用即走。
关于用户登录：美团 APP 下载完毕后，需先注册账号，再输入账户和密码方可登录；而微信小程序无需额外操作，借助微信账号授权就能一键登录，省事又方便。
关于使用流程：美团 APP 包含外卖、酒店、美食等多层目录，用过的用户会发现，挑选商品时步骤繁杂；微信小程序使用起来更简单，点开相应店铺小程序就能直接挑选，省时又省心。
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从投资成本来看
关于投资成本的分析，可拆分为入驻费和佣金两个板块来讲解：
入驻费方面：美团会向部分商家收取入场费，而小程序完全无此项收费；制作微信小程序，除了前期开发制作费与后期维护费外，仅需缴纳 300 元认证费用。
佣金方面：2021 年美团外卖平台佣金比例为 18%-40%，商家入驻后，需将年度盈利的 18%-40% 支付给平台；而微信小程序归商家自有，盈利全归商家，无佣金成本，仅在微信提现时收取 0.6% 手续费，显然做小程序更划算。
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从运营推广角度看
运营推广方面，可从入口、流量及推广方式这三点展开介绍：
入口方面：美团主要以 APP 和网页为入口，暂不支持直接扫码进入相关店铺；微信小程序入口丰富，目前已有 60 多个，常用的有附近小程序、搜索、二维码、公众号、朋友圈分享、视频号等，且未来有望持续增加。
流量获取上：入驻美团的商家，流量主要源于平台自身流量或竞拍广告位，且竞拍需额外付费，这与淘宝、天猫等电商平台模式相似；而微信小程序依托微信生态，所有微信用户都是其潜在用户，尤其是 “附近的小程序” 入口，能将小程序精准触达 5km 范围内的用户。
运营推广方式上：小程序推广比 APP 更简单，因其方式丰富，如附近的小程序、公众号关联、页面转发微信好友及微信群等；而美团 APP 的推广方式较有限，主要依赖 APP 二维码（非店铺二维码）与页面链接分享。
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牢牢抓住当下机会
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从开发周期来看
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