小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或搜一下即可打开应用 通俗定义 是一种不需要下载安装即可使用的应用。用户通过扫一扫或搜一搜即可打开小程序进行消费，无需注册，，可代替使用频率较低的APP以及小型的APP，它实现了应用“触手可及”的梦想，也体现了“用完即走”的理念。 拿微信小程序举例，它能干什么，有什么优势? 1 2024 保护品牌独立 首先，小程序是禁止重名的。也就是说，不可能出现两个名称一样的小程序。站在品牌保护的角度来说，注册自己的小程序是十分必要的。一来是抢占市场，二来能够保护自己的品牌不被恶意注册。过去抢注域名、公众号ID的品牌竞争战场，现在已经转移到了小程序上。 2 2024 客户来源广泛 小程序有着微信近十亿的用户作为基础，加上公众号、小程序码、微信群转发等多种传播途径，非常容易就获取到直接的用户，跟地推等传统获客方式相比，它的成本是非常低的，低成本高转换的获客，对品牌营销帮助非常大 Q3 2024 降低企业开发成本 开发任何一款APP都必须要去考虑其兼容性的问题，而微信小程序则很好的解决了这一难题，微信小程序的出现，不仅省去了企业开发APP和不断完善其APP所需的资金，还可以让企业利用已有的优势，简化程序的推广流程，结合企业微信公共号的营销优势，用户只需扫描二维码就能使用。
举个例子：美团APP与小程序的对比
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用户体验方面
用户体验的话，可以从手机内存占用，用户登录方式以及使用过程这三个方面来介绍：
手机内存空间占用：美团APP是需要下载才能使用的，而且占用手机内存比较大；微信小程序是不用下载的，打开微信进入首页直接搜索或者扫一扫就能打开，即用即走。
用户登录方式：美团APP下载后，需要注册，输入账户和密码才能进行登录；微信小程序则可以直接用微信账号授权，一键登录即可，省事又方便。
使用过程：使用过美团APP的人应该都知道，它有多层目录，如外卖，酒店，美食等，用户在挑选触达商品的时候，过程非常的繁琐；微信小程序使用过程非常的简单，点开相应店铺门店小程序进入后即可直接挑选，方便快捷。
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投资成本
关于投资成本分析，可以分为入驻费和佣金两个部分来介绍：
入驻费：美团对部分商家收取入场费，而小程序完全没有这项收费的，制作微信小程序的话，除了投资制作的费用以及后续维护费用之外，还有就是缴纳300元的认证费用。
佣金：2021年度美团外卖平台的比例在18%到40%之间。也就是说，如果你通过美团外卖入驻成为商家，每年的盈利金额要支付给美团外卖平台18%到40%之间的佣金。而微信小程序是自己，赚的钱当然都是自己的，所以不存在佣金的问题，只是在微信提取现金的时候会有0.6%的提现手续费而已，这样一算，还是做小程序比较划算。
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运营推广
运营推广可以从入口，流量，推广方式来介绍：
入口：美团的入口主要是以APP和网页为主，每天是不支持直接扫描二维码进入相关店铺的；微信小程序入口非常的多，目前有60多个入口，比较常用的入口有附近小程序，搜索，二维码，公众号，朋友圈分享，视频号等等，相信未来还会不断增加。
流量获取：入驻美团的商家流量主要来自于美团自身的流量或者竞拍广告位，竞拍是需要花钱的，这一点和淘宝天猫这样的电商平台有点像。而微信小程序是依附于微信而存在的一个轻应用，所有的微信用户都是小程序的潜在用户，附近的小程序这一入口更是潜在的流量大入口，可以将小程序展现在5km范围以内的用户面前。
运营推广方式：其实小程序推广是比APP推广要简单一些的，因为小程序的运营推广方式比较多，如附近的小程序、公众号关联、页面转发微信好友微信群等等。像美团APP它的推广方式主要依靠APP二维码（注：这里的二维码非店铺二维码）和页面链接分享，推广方式有限。
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抓住机会
App 市场已经饱和，几乎所有的领域都已经被覆盖；
小程序是一片蓝海，在新的使用场景下有很多瓜分蛋糕的好机会；
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开发周期
App 需要适配市场上很多款的主流手机，开发成本大，时间周期长；
小程序 一次开发就可以自动适配所有手机，且开发周期短；
看到这里，大家也能清楚了解小程序的优势十分明显，对企业商家来讲都有很大的帮助。如果想要增加行业竞争优势，建议尽早开通小程序，来收获小程序的发展红利。
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