一个网站要想被用户和搜索引擎都喜欢，你的企业网站必须要有相关性、权威性和实用性。
1、企业网站内容的相关性
相关性指的是网站页面内容与用户搜索的关键词是否匹配，是否有效解决了用户的问题。
网站内容的相关性可以通过页面内容优化和部分链接的优化来达到目的，包括文案写作、网页标题优化、页面内关键词布局、关键词强调、写作时考虑关键词语义分析、内部链接的安排、外链锚文字的安排、链接页的内容、链接来源网站的主题等等。
2、网站及网页的权威性
目前网站和网页的权威性大部分是通过外部链接来衡量的。高质量的外部链接越多，外链网站内容越相关，网站或者网页本身的权威性就越高。
另外影响网站权威性的因素还包括域名注册的历史、网站服务器和程序的稳定性、网站内容的作者是谁、作者本身的权威性、网站内容是否有权威推荐、是否有客户证言、是否有隐私保护政策、网站联系方式是否详细、网站的工信部备案、网站公安部备案和工商备案信息是否真实准确等。
3、网站实用性
对于用户来说，你的网站是否有用？用户是不是喜欢你的网站？除了内容相关、有效和权威外，还涉及用户易用性、用户行为等体验指标。
如果用户在你的网站上花的时间多，浏览页数多，三天两头经常来看你的网站，还加入了书签收藏，并且在不同的社交网站上评论，你的网站在搜索引擎搜索结果列表中的点击率、点击后进入页面的跳出率，这些用户行为都可以帮助搜索引擎判断你的网站对用户的实用价值。
搜索引擎自己的工具条、搜索日志、广告代码和流量统计等服务也可以帮助收集这类信息，越来越多的社交媒体网站也能体现网站的受欢迎程度。
你的网站打开速度是否够快？在不同浏览设备和浏览器中的阅读体验是否流畅愉悦？用户是否能够方便快捷的找到自己需要的信息？浏览信息是否给人以愉悦的感受？这些都会影响你的用户是否多浏览几页，是否加入收藏回头再访，进而影响搜索引擎对你的网站实用性的判断。
所以满足用户需求才是网站运营和优化的重点，与其花大量的时间在不太重要的页面细节调整和交换链接上，不如审视一下你自己的企业网站，问一下以下问题：
用户在你的网站上能看到什么其他地方看不到的内容吗？
用户能在你的网站一眼看清文章正文吗？
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