我们平时看到的Google搜索结果，普通搜索结果就是“蓝色的标题 + 一段描述”，比如下面这种：
但有时候会发现有些网站的搜索结果不太一样，比如加了评分，或者有个Free标，还有的标注了什么工具，比如下面这种：
这种的搜索结果就是加了结构化数据的，比普通的搜索结果多了评分星星、评论数、价格、库存状态，甚至还有面包屑导航。这叫“商品富摘要片段”。
它给网站带来的直接好处：
提升点击率：比较一下，这样的搜索结果是不是带着天然优势？用户看到有评分的，是不是都想点进去看看？
传达更丰富的信息：直接告诉用户评分、价格、活动时间，帮他们快速决策，减少无效点击。
帮助谷歌更好地理解你：虽然谷歌说它不是排名的直接因素，但它能帮谷歌更精准地理解你的内容。理解得更准，就越可能把你推荐给对的用户，间接对排名有益。
解锁特殊技能：比如“食谱”会有步骤和烹饪时间，“招聘信息”会显示薪资和地点，“问答”会直接折叠展示问题答案。这些都是结构化数据才能触发的。
那怎么才能让我们自己的网站在搜索时也显示结构化数据呢？其实也很简单，最常用的就是JSON-LD，它是目前最主流、也是最被谷歌推荐的方式，你可以把它理解成一种写在网页代码里的“小纸条”。这张小纸条用一套固定的格式，把页面的关键信息整理好，专门给谷歌看。而网页正常显示的内容，是给用户看的。
先去 Schema.org 这个网站，这是所有结构化数据的“词典”。找到最适合你页面的类型，比如 Article（文章）、Product（产品）、FAQ（问答）。
生成/编写代码：你可以用一些在线工具生成代码，也可以自己写。这里是一个 “文章” 的JSON-LD示例：
<script type="application/ld+json">{"@context": "https://schema.org","@type": "Article","headline": "你的文章标题，比如：如何给网站加结构化数据","datePublished": "2025-11-2 T08:00:00+08:00","dateModified": "2025-11-2 T09:00:00+08:00","author": {"@type": "Person","name": "作者的名字"},"publisher": {"@type": "Organization","name": "你的网站名","logo": {"@type": "ImageObject","url": "你网站Logo的图片网址"}},"description": "这里是文章的摘要描述"}</script>
把代码放进页面：
如果你用的是WordPress，可以在主题的 header.php 文件里添加。但更推荐使用“插入页头页脚”这类插件，直接把代码粘贴到全局的<head>里。
如果你用的是自定义网站，直接把刚才的代码放到每个对应页面的 <head> 标签内。
最后加完代码后，一定要用Google富媒体结果测试工具测试一下，这是链接：https://search.google.com/test/rich-results。把网址或者代码粘贴进去，看有没有报错，是否成功识别出了你想要的信息。
但是还有几点要注意:
先做重要的：不要想着一次性给全站所有页面都加上。优先给你最重要的页面加，比如：核心产品页、重要文章页、FAQ页面等。
内容必须一致：你写在JSON-LD“小纸条”里的信息，必须和页面上用户能看到的内容完全一致。不能为了好看，在结构化数据里写一个不存在的五星好评。
最后记得要用Google富媒体结果测试工具测试一下加的效果。
以上。
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