每个网页都应该有一个独立的标题，可以准确地描述网页的内容，就像每个网页都应该有一个独立的URL一样，URL是网页不同于其他网页的基本属性之一。网页标题是网页的主要概括。一方面，网站主页的标题是网站的正式名称，而网站文章内容页的标题是文章的标题，栏目主页的标题通常是栏目的名称。
在企业网站中，产品介绍页面的标题应该是与产品名称相关的内容作为标题，而不是企业名称作为标题，特别是不是所有页面都应该共享一个标题。从目前网站内容页面标题设计的现状来看，绝大多数企业网站对此并没有给予足够的重视，这不仅给用户来网站后获取相关信息带来了一定的麻烦，也使得页面在搜索引擎的推广上缺乏优势因为这种不专业的头衔。用户可能根本无法通过搜索引擎搜索找到此页。
详细内容页面，如企业新闻内容和具体产品的详细介绍，是企业和产品全面的信息介绍，也是用户获取详细信息的终渠道。因此，内容详实、便于用户通过搜索引擎检索是内容页面内容策略的基本要求。从网页被搜索引擎收录和用户获取详细产品信息的角度来看，每一个产品页面都可能通过搜索引擎检索给公司带来潜在的客户，所以毫不夸张地说，网页标题的设计直接影响到网站的整体网络营销效果。
网页标题设计的一般原则：
一般来说，6-10个汉字比较理想。不要超过30。页面标题太少可能不包含有效的关键字。字数过多，不仅使搜索引擎无法正确识别标题中的核心关键字，而且用户很难对页面标题（尤其是代表网站名称的主页标题）形成深刻印象，也给其他网站链接带来不便。
当用户通过搜索引擎进行搜索时，搜索结果页面中的内容通常是页面标题（带有链接）和页面摘要信息。为了吸引用户的注意力，页面标题起着非常重要的作用。如果页面标题与页面摘要信息有较大的相关性，则摘要信息将在页面标题中起到进一步的补充作用，从而导致用户对web页面信息的点击行为发生（这意味着搜索引擎的推广起到了一定的作用）。此外，当页面标题被其他网站或本网站的其他栏/页链接时，汇总页面核心内容的标题有助于用户判断是否单击页面链接。
考虑到搜索引擎营销的特点，搜索引擎对网页标题中包含的关键字具有很高的权重，并试图使网页标题中包含用户使用的关键字。以网站主页为例。一般来说，网站主页的标题是网站名称或公司名称。但是，考虑到有些名称可能不包含公司/网站的关键业务关键字，通常采用“核心关键字+公司名称/品牌名称”的方式作为网站主页的标题。
实际上，以上三个方面的网页标题设计都考虑到了搜索引擎搜索页面的特点，也就是说网页标题设计将有利于搜索引擎搜索页面作为一个重要因素，即便如此，这里还是强调网页标题的首页是供用户看的，在此基础上有意义地考虑搜索引擎搜索的优势。
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