一、落地页的价值
在当下，用户红利消失，流量越来越贵，转化率变成一个很重要的指标。在展示广告投放的过程中，落地页是承载广告、表达广告主关键信息的详情页面，是承载用户转化行为的终极场景。引导用户转化，需要有能让用户马上下单的内容和转化的入口，所以要在手机首屏的有限空间传达给用户最有用的信息和价值，引导用户进行行动。
二、落地页元素及页面板块
落地页原则：承前启后，一致性原则。落地页的内容元素要延续广告创意的思路和人群定向的风格。创意里有的东西，页面上一定要有，而且是重点突出、加强展现。
01
卖点承前且突出：
用户到达落地页后必然会寻找和宣传信息相关的内容，故落地页的卖点一定要能承接宣传内容，同时内容要聚焦和简明扼要，能让人加强记忆，同时可通过字体大小和排版提升内容的吸引力。
02
易读性强：
被动响应，页面易读性要强，唤起用户需求，在短时间内让用户了解产品/服务的卖点和亮点。
03
说服力强：
产品/服务卖点突出，有信誉、口碑、保障和对应的品牌背书。
三、落地页设计思路
01
落地页的制作流程：
1.产品卖点提炼：
产品特点≠产品卖点。需要综合考虑消费者、竞争对手、自身产品三个方面的因素。要站在消费者的角度思考，做市场分析，消费者最关心的是什么；以及从自身产品出发，我的产品具备的优势是什么；最后再从竞争对手身上去挖掘，寻找差异化卖点。
2.确定页面逻辑：
确定各个界面的布局和界面间的逻辑，搭建简单的界面，包括每个界面的图标、形式设计等。
①产品描述公式：
我是谁；
我能给你带来什么好处；
我用什么方式提供好处；
为什么你可以信任我；
如果你选择我还能得到什么其它的好处；
现在就行动。
②PASS模型（问题-分析-解决-成功案例）：
P：提出问题，让读者感知问题，渴望得出解决方案；
A：指出问题根本，进行分析；
S：给出解决方案，并分成一二三列举；
S：成功案例。
常见于家居、美妆行业。
3.素材找齐：
找出最合适的论据来支撑你的观点：希望用到的图片、产品的良好数据论证、成功案例故事、产品介绍视频等。
4.视觉效果：
即页面是用来干什么的、目的是什么、希望展示给用户一个什么样的感觉或调性；把自己当用户，看看整体页面是否顺畅，有没有bug，保证最好的用户体验。
5.页面推广、数据统计及优化：
通过热点图、流量统计等，了解哪些推广方式引流最大。
02
落地页设计要点：
1.头图设计要点：
①与投放素材保持一致，增强信服力；
②提炼产品核心卖点，直击用户痛点；
③3B1M1P法则：
Beauty：用性感的美女、优美的风景来吸引用户眼球；
Baby：用可爱的婴儿或小孩来增加用户好感度；
Beast：用萌宠或夸张的野兽来吸引用户注意力；
Money：用低价、折扣、红包来刺激用户转化；
Product：直接放出产品主图，直接简单。
2.活动内容设计要点：
补充说明头图重点信息，不宜过多内容堆砌；
内容长度控制在1-2屏左右；
图文结合，重点提炼，图片最好用png格式来减短落地页的响应速度。
3.尾图设计要点：
放上品牌官方logo和联系方式（企业微信），增强品牌背书；
可放上简短的公司介绍，增强用户信任感。
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