关于网站的分类，基于立足点不同，并没有唯一准确的分类限定。但根据客户需求，我们习惯性将网站分为三类：营销型网站、企业网站和功能性网站。
最近几年营销型网站越来越多的进入人们视野，人们对其的认知也不再困难。形象点说，建一个营销型网站就是建一个“有销售人员在线上对你说话的网站”。再通俗一点，营销型网站就是企业用以销售产品的网站，因为其主要目的就是获得销售线索或直接获得订单。 建设此类网站的基础是将产品信息、企业信息等真实具体展现，重点是信息的展示要有营销思路，能够在用户进入网站后就引起他的兴趣、赢得他的信任，逐步引领成交。另外，在网站的交互功能上，也必须要做的一气呵成。否则，当意向客户点击一个信息跳转按钮时，网页并没有响应，那么用户自然就会产生怀疑甚至是抵触的情绪了。
功能性网站，像商城类网站（天猫、京东）、门户类网站（网易、新浪、青岛新闻网）、招商加盟网站等的需求量也很多，建站的重点需多放在功能的实现、网站框架和信息分类的合理以及灵活的交互上。
以上是营销网站的几个案例，但对普通人来说，了解最多的应该是企业型网站，大多数人都会认为企业型网站建设最简单，中规中矩。但现实情况是，需求最多的是企业型网站，建设中最难以把握的也是此类网站，因此我们现在看到的能达到惊艳效果的企业站更是凤毛麟角。企业网站再细分的话，可以分为企业形象展示型网站和企业品牌营销型网站。
企业形象展示站，顾名思义，这类网站主要就是将和企业相关的信息严谨、全面的展示出来。企业简介、新闻资讯、文化理念等信息，体现的非常全面。我们来看几个此类型的网站~
而品牌营销型网站，是在企业基础信息展示的基础上，以推广品牌为立足点，重视塑造企业优势、品牌优势，通过营销型话术或思路在用户停留网站较短的时间内快速将品牌概念植入用户认知，此类网站称之为“品牌营销型网站”。毕竟企业在完成互联网形象诉求后的最终目的还是要将企业品牌营销出去，通过打造企业、品牌优势在用户心中提升品牌形象，拓展客户群体。
那么，品牌营销型网站如何建设才能不落俗套？为符合更多客户的心理期望，高端品牌形象更容易让人产生信赖感。因此，网站建设中要将打造高端形象作为引线贯穿整个过程，当整个网站给人第一印象就是大气高端时，那么品牌营销的效果就基本达到了。
要做到结构清晰，就必须重视导航和页面布局（首页布局最关键）。导航就是网站整体构架的缩影。在建站之前，受众分析、竞争对手分析的功课是必备的，如此做好网站定位后，才能在导航布局上一气呵成，打造分类明确、精简、重点突出、内容关联、客户体验高的网站导航。
首页布局要逻辑合理，突出受众最感兴趣的内容的同时也要考虑内容的相近性，将性质相似内容排在一起，如人才理念与招聘信息。这样既符合受众的浏览逻辑也避免了页面布局因内容多而显得杂乱。
页面设计在形象展示型网站中的作用不言而喻。网站整体的设计风格要符合企业的调性，其中色彩搭配在设计中尤为重要，颜色花哨，背景色喧宾夺主，都属于颜色搭配处理不当，视觉颜色上反映出的粗糙和不精细自然会影响受众对品牌的判断。大气稳重的颜色搭配不一定不出彩，视觉舒适有时候比视觉冲击更有力度。另外，不要追求太过炫目的个性体现，太艺术的网站就要考虑认同度到底能有多少。
有人说过，成功的网站必须要做到“内容为王”，这个不假。企业宣传品牌的方式有很多种，通过网站宣传的话，就一定要重视内容。营销文案，包括企业优势、品牌优势、产品优势等的表达一定要形象、准确，令人印象深刻。举个例子，为突出小米体重秤精准的优势，文案用“100克，喝杯水都可感知的精准”，让用户直观感受。但文案若换成了“智掌健康，灵敏随行”此类，产品优势的表达就显得不具体也不够力度。
另外，坚持更新优秀的、高价值、高原创的内容，会让网站保持新鲜度和吸引力，无论是搜索引擎还是用户都喜欢这样有价值有特色的活跃网站。
我们都知道，在销售过程中80%的时间都是用来打造信赖感，在网络中，本身就缺少信任的基础，网站要被信任，品牌要被接受，展示强大的公信力就是必需的途径。权威媒体报道，优质客户见证，专业机构或政府认证，甚至是企业的一张实拍图，都是可以展现公信力的。拥有公信力的品牌营销站说的“话”才会被接受。
最后，网站建设也并不是仅凭经验积累，遵循规律就可以一直成功的，品牌营销站的建设也不能生搬硬套。把握住企业的主要诉求，满足受众的需求，精细处理网站的每一个细节，保持网站长久的生命力，才是成功建站的关键。
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