一个标准的外贸跨境独立站是如何布局关键词的

这篇文章还是基于我们团队对标的定制包装B端外贸独立站去讲解。

在开始讲之前，我想说，我们对独立站的定位不单单是一个简单的网站，它更是企业灵魂、理念的承载，更像是公司的“简历”，你的客户来面试你，如果的简历没有足够的吸引、有说服力，那么可惜，你的简历会被扔到垃圾箱。

一份优秀的简历应该具备哪些特点：

万变不离其宗，内容的底层逻辑都是相通的，下面我们进入正题。

布局框架

整个布局的框架，我梳理出来5个步骤，分别是：

1. 独立站战略定位
2. 网站架构和布局
3. 技术型SEO
4. 可执行的内容计划
5. 迭代优化

我们团队制定的这5个支柱，足以创建一个能够持续驱动高质量流量并建立品牌权威的网站生态系统。

独立站战略定位

我在关键词调研篇开头讲过你要深度理解你的B2B客户客户画像与他们的采购旅程。

一个标准的外贸跨境独立站是如何调研关键词的

这里我在简单阐述下。

与面向C端市场的跨境电商市场不同，B2B（企业对企业）采购是一个复杂且漫长的过程。这一过程通常由一个由多角色、多部门组成的“采购中心”共同完成。在定制包装这一特定领域，采购周期可能长达数月，涉及的决策者关注点各不相同。

在这么一个长周期背景下，你的网站内容布局也要能覆盖到这个周期中的每个关键节点。

分三个阶段：

1. 认知阶段 ：客户意识到他们存在一个需要解决的“痛点”或业务挑战。例如，一家零售商可能发现其现有包装在运输中损坏率高，或者缺乏品牌辨识度。此时，他们正在寻找对问题的定义，而非具体的供应商。

2. 考虑阶段 ：客户已经明确了问题，并开始研究和评估各种可能的解决方案。他们会比较不同的包装材料、供应商能力、可持续性选项，并评估每种方案的优缺点。

3. 决策阶段 (Decision)：客户已经缩小了备选范围，正在评估最终的定制包装供应商，准备做出购买决策。他们会关注供应商的资质、交货时间、起订量、报价以及过往案例

当我们知道客户端采购流程后，我们就可以根据我们前两篇调研和梳理出来的关键词进行分类（当然SEMRUSH上导出的关键词也会有这个字段的信息）：

• 信息型：用户正在寻找通用信息或问题的答案。例如，“如何选择可持续包装材料”或“包装设计趋势” 。

• 商业型：用户正在评估和比较解决方案，但尚未准备好购买。例如，“最佳定制包装供应商”或“瓦楞纸板与牛皮纸板比较” 。

• 导航型 ：用户正在寻找特定网站或品牌。例如，“Sticker Mule 定制包装” 。

• 交易型：用户已准备好进行购买或询价。例如，“定制包装带价格”或“购买定制气泡袋”。

我想一句话概括：优秀的B2B外贸独立站在于能够将关键词策略与客户痛点的解决方案紧密结合

网站架构与关键词布局

关于架构，我想推荐我们团队操盘自己和合作伙伴独立站一直在用的Hub-and-Spoke 模型架构。

基于这个我们的网站页面又哪些页面组成，尽可能要包含如下的页面：

每个页面词如何布局：

• 标题标签与元描述：这些是在搜索结果页面（SERP）上的“广告文案” 。标题标签应在50-60个字符以内，元描述在160个字符以内，以避免被截断。关键词应前置，并且每个页面的标题标签和元描述都必须是唯一的。

-** H1/H2/H3 标题标签****：H1标签应包含页面的主要目标关键词，并且一个页面通常只使用一个H1标签。H2和H3标签应包含关键词的变体或相关长尾词，以帮助搜索引擎和用户理解页面内容的结构。

• 页面内容 ：在页面的靠前部分融入主要关键词，以快速向搜索引擎表明页面的主题。同时，使用同义词和LSI（潜在语义索引）关键词来丰富内容，避免机械地重复关键词，这有助于提升内容质量和用户体验。

• 图片优化：为图片使用包含关键词的描述性文件名和Alt文本 。这不仅有助于图片在搜索结果中排名，也能为使用屏幕阅读器的用户提供更好的可访问性。

技术型SEO

即使拥有最优质的内容和最精准的关键词，如果网站的技术基础不牢固，也难以获得理想的搜索排名。技术性SEO是网站的“地基”，它确保搜索引擎能够高效地抓取、理解和索引你的内容。

• 比如设置结构化数据。

我之前详细的讲过网站的结构化数据怎么规划，看我之前写的内容。

一个标准的独立站结构化数据是怎么布局的

还有其它的优化细节，后面的文章我一一介绍，不在本期关键词布局的范围内，不过对我我们团队来说，技术SEO已经默认集成到了了我们的建站平台中，性能、结构化等等都已经不需要我们额外操心了。

持续优化

这里其实要讲的内容很多，持续的内容迭代、更像和持续的竞争对手分析需要不断开展，因为不在本篇关键词布局，这里就不展开讲，后面再细说吧

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