GEO 和 SEO 定义、目的、平台、排序方法等

今天和大家一起聊聊最近非常火的一个话题，GEO和SEO的优化。

不知道大家有没有注意，在我们的网站后台，已经有蛮多的用户是从CHATGPT出单的。那我们是怎么把词条做到CHATGPT的呢。

当然，我们在后续研习室的线下课程里面也会详细的讲的GEO的模块，如果有学习兴趣的同学可以关注一下，8月份会在杭州有一场2天的线下课，具体课程明细在文末。

文章有点长，需要直接看GEO操作明细的同学，可以直接跳到5.1-5.6进行阅读。

一、什么是GEO?

GEO专注于为人工智能搜索工具优化内容，比如我们常常使用的 ChatGPT、Perplexity 或 Google 的 AI Overviews。这些“AI引擎”不仅仅会给到用户想要的答案信息，同样也会罗列出网页链接给到用户。

和我们经常提到的SEO相似之处为，一个是做谷歌SERP做的，一个是为了AI结果做的。

GEO的识别依据

语义清晰： 使用人工智能易于理解的简单、直接的语言。

页面结构： 用标题、列表和简明要点组织内容，便于提取。

内容权威性： 提供准确、有来源支持的信息，使人工智能认为这些信息值得信赖。

其实总结起来还是EEAT，只是评判EEAT的侧重点会和Google有些不太一样。

二、GEO和SEO的表现形式

SEO的目的，为了排名在Google的搜索结果

而GEO的结果是出现在AI里面的引荐

或者出现在AI Mode

SEO和GEO表现形式的区别在于

SEO 依靠排名信号来确定列表中的位置，而 GEO 依靠信息质量和结构来确定是否包含在合成答案中。

我认为两种优化方式都非常重要，SEO可以让用户在点击排名搜索结果中名列前茅，GEO可以让我们收到来自AI 的流量。

三、GEO VS SEO

我们可以通过一个表格来进行区别的对比

3.1 SEO的工作原理

搜索引擎优化 (SEO) 通过三个阶段的过程进行：

至于我们做了这些优化的动作，排名的结果是怎么样的，谷歌会根据网站的不同阶段，优化的内容质量给到不同的排名。

所以，并不是说我们做了SEO就一定会有结果，当然，正确的SEO策略，有结果的保障性会更高一些。

3.2 GEO的工作原理

GEO 主要是提升在 ChatGPT 或 Google AI Overviews 等 AI 驱动工具中的曝光度。那他主要的引荐依据是怎样的呢。

我们可以参考以下的GEO的工作流程：

四、GEO和SEO如何并存

虽然 GEO 和 SEO 之间存在差异，但认为它们并非对立的策略，而是互补的。而且大家要知道，如果我们的SEO做的还不错的情况下，就已经满足了80%以上的GEO的工作了

如果我们的SEO还没有做好，GEO是很难引荐我们的网页的，比如你认为一个没有任何品牌知名度的网站和一个SEO用户达到百K的网站，CHATGPT会更认可哪一个。

所以不管是从任何的角度来分析，我们都应该先做好SEO，然后才有机会获取GEO排名。而且，现在大部分网站GEO的份额还是属于极少的情况，这是我们为了未来用户来源做的一个补充。

以下两大内容是 GEO 和 SEO 共同的方向：

4.1 内容为王 打好基础

内容需要有深度，不论是提升搜索引擎排名，还是方便AI抓取引用，内容必须全面、专业、有价值。详细的信息能更好地满足用户需求，也更容易获得搜索引擎与AI的认可。

注重EEAT原则，专业性、经验、权威性与可信度（EEAT）仍是内容成功的核心，不仅影响传统SEO排名，也影响内容被AI引用的可能性。

4.2 构建有策略的内容框架

这也是多年来一直在强调的，我们需要合理设置H2和H3小标题，不仅能提高可读性，还能为AI提供清晰的内容提取点。

设置FAQ常见问题板块，常见问题解答不仅利于争取搜索结果中的精选摘要（Featured Snippet），也便于AI提取简洁答案。

使用结构化数据，通过添加结构化数据（如FAQ、Breadcrumb等），不仅有利于SEO获得丰富结果展示，也有助于AI更准确理解内容信息。

五、那GEO到底应该如何优化呢

5.1 可以从旧文章开始入手

相比从零写一篇GEO友好的文章，更高效的做法是先盘点已有内容。特别是那些本身就结构清晰、内容有深度的文章，往往只需做些小调整，就能适配AI的阅读逻辑。例如加一个问题式标题、把长段拆成小段，或增加要点列表，都可以显著提升AI引用几率。

5.2 升级关键词思维，融入AI提问方式

传统SEO做关键词研究，关注的是搜索量和竞争难度情况。而GEO优化在选择好搜索量和竞争难度之后，还应该关注用户如何向AI提问。

比如我们要去了解酒店床单清洗的方式，大部分人用AI提问不会是“酒店床单清洗流程”，而会直接问：“酒店床单多久洗一次？”“怎么判断床单干净吗？等”

所以在选词和写标题时，有条件的情况下，我们可以主动靠近这种“自然语言提问”的表达方式，比如使用“为什么”、“怎么做”、“有没有办法”等语气词，更贴近AI生成式抓取习惯。

5.3 使用肯定的语气进行创作

之前我在讲今天我们来聊一聊Google 搜索结果中的第0个位置 的有讲到，我们创作的表达尽可能直接了当，其实现在AI抓取的方式也是一样的。

试想一下，如果你自己的答案都不是确保的情况下，Google如何能够相信你的内容，如何引荐你的项目。

不论是AI Mode，还是CHATGPT的引荐，都需要你有更多的专业的内容，这是引荐的必要条件。

5.4 重点信息要前置

这一点并没有数据的作证，只是我们凭借经验认为是这样的。

AI工具提取内容，大概率会抓取开头一两段内容。因此，写文章时把结论、建议、数据或核心观点提前放出来，对我们的排名会有加分项。

就像SEO优化一样，我们喜欢在首段去提及该页面的焦点关键词，谷歌认为该关键词的对页面的权重更高。

5.5 明确实体概念

网站中最好把具体的人名、品牌、产品、地名等维度，表达清楚，有助于Google知识图谱识别和AI理解网站内容。

5.6 做好页面的数据化结构

这点其实上面也有说到，我们把页面的H2-H3做好，把页面的FAQ进行标记，都将会是AI引荐的重要加分项。

六、SEO的价值在未来会变小吗

其实我倒认为相反，在未来，SEO将会成为独立站的刚需。

只是在做SEO的同时，我们需要同时兼顾GEO。

大家不妨试想一下，以后我们大家都只能在谷歌上面获得流量。而现在我们又多了一个自然流程的入口，这个入口还是属于我们SEO的功绩。

是不是意味着SEO团队的价值反而更大了，但如果，我们还一直循规蹈矩的执行固有的SEO策略，那可能会被时代所抛弃。

未来，GEO 和 SEO 一定是并驾齐驱的关系，SEO 带来页面点击，GEO 提供品牌曝光与权威背书。谁先适应这种内容双轨时代，谁就能在信息获取的新时代站稳脚跟。

七、如何迎接 GEO 的？

其实在Google出现第零名（精选摘要）位置的时候，我们就已经开始对内容创作做出了改变，后面谷歌出现People also ask位置的时候就已经非常重视了。

庆幸的是，现在GEO的推荐规则，跟之前获取谷歌精选摘要的方式几乎一样，这一点我们SEO研习室的学员应该是最有共情。

当然，GEO最大的不同是通过对原有网页的整合，梳理出最适合的信息给到用户。所以我们还是需要为了GEO去做出一定的内容策略。

• 重构内容结构：每篇文章都明确H2/H3标题，增加要点列表、FAQ、定义解释等模块，方便 AI 理解和提取。

• 优化语言风格：更偏向自然语言表达，用“讲清楚”的方式代替堆砌关键词的套路。

• 内容审核机制：我们建立了一套 SEO/GEO 内容检测清单，从信息完整性、表达清晰度到结构合理性全方位打磨内容。

• 关注AI引用表现：我们可以通过网站后台/GA观测由CHATGPT带来的数据和订单，也可以通过AHREFS和SEMRUSH观测AI的排名变化，来评估目前的网站是否有GEO的表现。

八、如何观测GEO的结果表现

通过Ahrefs工具查询

我们直接把网站放到Ahrefs上，它就能够在首页看到数据，告知我们在Google、CHATGPT等平台获取的多少关键词。

SEMrush工具查询

SEMRUSH的首页并没有改变，但点击关键词进入明细，我们可以看到在Google Mode的排名数据，遗憾的是无法查询到其他平台的数据

这两个工具应该是跟新时间的问题，在我们反查过后，发现会有一部分已有的排名，但我们手动搜索的时候确找不到。所以我们认为该数据只是一个预估的参考，让我们能够更了解我们和竞品的差距。

九、最后想说的

AI革命的到来，SEO的内容营销方式，不仅不会被消弱，反而价值会越来越高。

因为好的内容是属于我们站内的资产，而现在，我们不仅仅可以通过内容的方式，为网站在谷歌上面带来搜索流量，还可以在其他的AI平台获得引荐的用户。

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