「明明投放的广告点击率不错，
转换率却始终低迷？」
原因很可能出现在
落地页首屏设计上！
落地页（Landing Page），又称着陆页、引导页，是用户点击广告、搜索引擎结果、社交媒体链接等渠道后到达的第一个特定网页，其核心目的是引导用户完成某一特定行动，如购买产品、注册会员、下载应用、填写表单等。
说到落地页设计中最重要的区域之一，毫无疑问就是「首屏」！
调研数据显示，超过70%的电商落地页跳出发生在首屏，这意味着如果首屏设计不佳，你的大部分广告预算都将付诸东流。
众所周知，用户的注意力是非常短暂的，特别是在移动端体验上，大多数用户都只会给予3秒的时间在你的网站上。在这3秒内，他们将会快速判断你的页面是否值得停留、是否与他们的需求相关。
因此，在落地页设计中，首屏通常具备以下三大核心作用：
◆ 传递品牌价值
◆ 引导继续浏览
◆ 制造第一印象
首屏应直接、明确地展示你的产品或服务能为用户解决什么问题，带来什么好处。同时，避免使用模糊或过于复杂的语言，确保用户一眼就能理解。
设计技巧：
清晰标题+副标题组合：避免模糊表述，例如：「我们提供优质服务」→「30分钟快速到货，迟到免单！」
突出核心痛点：直接点出用户的需求，例如理财产品可写：「年化收益8%，比银行高5倍！」
视觉强化：使用图标、插画或产品图辅助理解，避免纯文字轰炸。
用户初到页面时，往往因不了解而对品牌尚无信任感。在首屏展示品牌的社会证明，如客户评价、奖项认证、媒体报道等，有助于增强用户对品牌的信任感。
设计技巧：
社会证明：客户评价、媒体LOGO（如「TechCrunch报道」）、合作品牌背书。
数据化结果：例如「10万+用户选择」、「满意度98%」。
安全标识：支付安全认证、隐私保护标志（尤其适用电商、金融类产品）。
CTA按钮（Call-to-Action Button） 是网页、广告或应用界面中用于引导用户执行特定行动的按钮，通常以醒目的颜色、文案和位置设计，直接提示用户「下一步该做什么」，如注册、购买、下载等。
设计技巧：
明确的CTA按钮：使用高对比色（如橙色、绿色），文案避免「提交」等被动词汇，改用行动导向：「立即领取优惠」、「免费试用」。
减少表单字段：首屏尽量只收集关键信息（如邮箱或手机号），后续再逐步补充。
紧急感设计：例如「限时折扣」、「仅剩最后10个名额」。
虽然很多品牌知道「首屏很重要」，但在实际操作中时，仍然会出现不少问题。比如：
正如刚才所说，大部分用户的耐性有限，如果首屏仅有视觉元素而没有明确的说明文案，他们容易因为感到困惑而直接离开页面。特别是很多创新品类往往缺乏市场认知，如果品牌不普及品类的概念和产品的特点，而只是一味地强调华丽的视觉设计和动效设计，只会让用户一头雾水。
界面信息过多只会降低用户的浏览体验，让他们难以快速找到所需信息，甚至可能导致核心信息被淹没，用户无法明确理解产品的主要卖点。而用户在信息混乱的页面上难以做出决策，可能导致转化路径中断，影响转化率。
如果首屏未设置明显的CTA按钮或按钮设计不够突出，用户可能不知下一步该做什么，增加了操作的难度。即使用户对产品感兴趣，也可能因为CTA按钮不明显而阻碍他们进一步了解或购买的意愿。
一般来说，广告来源的用户会通过社交媒体App的内置浏览器先访问网页，因此移动端的占比较多；而回访用户在做购买决策的时候，则倾向于访问PC端关注详细的产品参数和细节。因此，我们在设计落地页首屏时，应该保证其在不同设备上的呈现和体验。
落地页首屏的优化（LPO）是网络营销中成本最低、见效最快的策略之一。因此通过精心设计的首屏，让用户在一瞬间感受到品牌的魅力，将有助于激发他们的购买欲望，从而实现转化率的飙升。
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