#01导语
Hi～大家好，欢迎来到本期的设计分享充电时间?～作为UX/UI设计师，在做国际化设计时，我们能感受到国内外App设计有着明显的差异。那么这些差异点都是什么？又为什么会产生这些差异呢？本期就让我们一起来探索这个问题吧！
#02
文化差异影响设计呈现
不同国家有着不同的文化和用户习惯，因此，同一款产品在不同的国家落地时，其设计形式可能天差地别。
这种差异在星巴克、麦当劳等全球连锁品牌的界面设计上体现得尤为明显。例如麦当劳官网首页的设计，中国站的界面有更强的营销氛围，信息密度较大，提供更多选择，设计采用的是大卡片+小卡片平铺式的布局，符合中国用户浏览习惯；而英国站信息密度小，界面更简约，设计上一屏仅展示一个卡片，剩余的卡片需通过用户滑动查看，符合英国用户的浏览习惯。
同一个交互流程或视觉设计，可能对于A国家的用户来说实用又美观，而对于B国家的用户来说操作冗余甚至冒犯。因此，文化差异一直以来也是体验设计领域中的重要研究课题之一。作为设计师，在做国际化设计时，除了从多语言、视觉偏好等角度去调整设计，还可以从文化差异的角度去理解不同国家的产品设计策略。
#03
分析中西方体验设计差异的两种方法
这次我们主要借助两位跨文化学者爱德华·霍尔和霍夫斯泰德的理论，配合具体的设计案例来分析?
方法一：从文化语境的角度
中国就是高语境文化国家，在此类语境下，信息传达更为内化、含蓄，讲究不言而喻。最典型的例子就是《甄嬛传》，人们话中有话，深藏不露，一句话往往可以盘出800个意思！而英国、美国等西方国家，属于低语境文化国家，人的情绪会更外显，会露出更多明码信息，交流更简单直白。比如《老友记》等情景喜剧，许多笑点都来源于主角对内心情绪的夸张表达。
信息的传达是体验设计最重要的部分之一，我们从信息表达和信息含量的维度，结合中西方文化语境，来看看不同点在哪?
1. 权利距离指数
#04
最后要说的话
通过两种文化理论，我们可以更深入地了解全球不同文化群体的特征，从而做出符合用户习惯的设计决策。然而，在每种文化群体之中，个体也是千差万别的，因此设计师也不可据此对用户形成刻板印象，过于生搬硬套。
想要做好产品，还是要尽可能贴近产品的真实用户，了解目标用户的特征和行为习惯哦！
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7个海外优质设计案例剖析
1. Swiggy—送餐不易，谢谢打赏❤️
当Swiggy用户下单前选择为本次配送添加小费时，将触发欢呼动效。
1. 场景代入感：动效在设计上，结合业务采用送员的形象，让用户更具临场代入感。
2. 正向情感调动：动效细节融入巧思，将配送员收到小费后双手欢呼，彩带随风飘扬的快乐情绪传递给用户。肯定用户对配送员服务价值的认可，同时赋予用户正向的情绪价值。
2. DIDI国际版—为司机点亮荣誉勋章！
DiDi打车国际版行程完成对司机进行打分时，采用分场景差异化设计，更好获得用户反馈。
1. 差异化打分交互：当乘客选择低分时，提供差评原因标签，及时了解平台及司机问题。当评分为5星时，评价标签变为成就徽章，邀请乘客点亮，表达对平台及司机优质服务的认可。
2. 设计中的仪式感与荣誉感：5星场景下，星星闪过的光效和点亮徽章的交互，使打分更具仪式感和使命感，同时通过收集乘客的徽章能够激发自身荣誉感，促使未来提供更好的服务。
3. Zomato—隔屏问候，有温度的吃喝助手
Zomato首页在下拉时，会根据当前时段对用户进行相应的问候。
1. 个性化设计：根据时间段及用户信息进行问候及提供相关建议，拉近与用户的距离，让用户感受到被重视和照顾，增强用户对产品的信任和忠诚度。
2. 积极的情感体验：通过展示积极的问候语，引发用户的愉悦情绪，提升用户对产品的满意度及情感连接。
4. Gojek—联动设计，强感知的视觉表达
在Gojek的旅游保险搭售页面，当用户勾选保险时，页面头图会相应变化，从视觉上给予状态的正向反馈。
1. 场景化表达：页面头图结合了保险的担保内容及目标用户，通过插画的视觉演绎，使搭售更生动具象，更易理解
2. 积极的情感体验：根据开启/关闭状态，变化头图，使状态的反馈更清晰有强感知， 保险的价值传递也更加强烈。
#02
?圣诞小彩蛋?
Hey！周一是一年一度的圣诞节，让我们来看看海外产品在冬日圣诞有哪些有意思的彩蛋小设计吧！
Zomoto—祝你拥有美味的圣诞⛄
zomoto首页头部模块变成品牌ip形象滑雪的动图，落地页承接相应的下雪场景，营造温馨愉快的圣诞送餐氛围。
Gopuff——打造圣诞温馨购物体验⛄️
Gopuff首页顶部通过下雪动效营造圣诞氛围；底部标签栏icon也替换成圣诞元素，切换时会变成精巧的面性插画。
Papago—嘿伙伴，下雪啦❄️
Papago软件在首页品牌区增加了小而美的节日动效，品牌ip形象和雪花动效结合，非常灵动可爱。
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