获得询盘的前提是设计能让用户高效地获取网站中的信息，而信息的高效获取来自合理的视觉引导，也就是信息阅读的优先级安排。

Leo外贸建站，公众号：Leo外贸建站提高B2B外贸网站询盘的设计底层原理

上篇文章说到，提高B2B外贸网站询盘的设计底层原理是合理高效的视觉引导，但是仅仅具备合理高效的视觉引导是不够的，如果设计没有达到简洁美观的视觉效果，就会给用户以杂乱、紧凑、空洞等观感，给用户造成认知紧张，用户很大概率还是会离开网站。

之所以视觉效果不好，是因为在设计的时候并没有遵循设计基本原则。设计师不是在画板上随意地将各种元素组合在一起，而是遵循着大量而严格的原理去执行的。这些基本原则包括：对齐和间距、平衡、重复、统一性、接近原则、负空间（留白）、奇数原则等方面。

以下将探讨除去上篇文章知识以外，B2B外贸网站设计的一些基本原则。

01

对齐和间距

B2B外贸网站设计中的对齐和间距通过空间上的连接传达出一种秩序和组织感，可以帮助确保网页的外观整洁、易于阅读和易于导航。

对齐原则是指网页元素在一条虚拟的线上，在视觉上看起来有条理、有组织，包括左对齐、右对齐、居中对齐和两端对齐。如果设计元素没有对齐，观感上就会很杂乱，不够简洁。

间距原则是指网页设计元素之间合理的空白空间，适当的间距可以改善网页的可读性、易用性和整体外观。如果间距太大，观感上可能就会觉得很空洞；如果间距太小，观感上就会很紧凑，没有呼吸感。

02

平衡

B2B外贸网站设计中的平衡原则使页面看起来平衡、稳定和统一，具有和谐、秩序和美学等观感。所有的构成元素如排版、颜色、图像、形状、图案、留白等，都具有一定的视觉重量，有些元素很重，很吸引眼球，而有些元素很轻，感觉不那么重要。平衡分为对称平衡和不对称平衡两种类型。

对称平衡是指在页面中将元素均匀分布在中心线两侧，从而创建一种镜像的对称效果。另外人的大脑倾向于寻找一切事物的对称性，这是因为大脑为了节省能量会以尽可能简单的方式感知模糊的形状。对称平衡中左右两侧的元素在形状、大小、颜色等方面保持相似性，使页面看起来整洁、稳定。

不对称平衡是指通过分布不同大小、形状和颜色的元素来创造视觉上的平衡。较大或较暗的元素通常具有更大的视觉重量，而较小或较亮的元素具有较小的视觉重量。不对称仅仅是缺乏对称性，但不对称并没有缺乏平衡与和谐。

03

重复

在B2B外贸网站设计中，重复原则是指页面上重复使用相似的元素、样式或布局，具有统一、一致和有序的视觉效果。重复原则可以增强页面的可读性、易用性和视觉吸引力，因为重复相同性质的元素需要更少的认知努力，不需要每次看到新模式都重新校准大脑，使用户更容易理解和导航网页内容。

例如标题、文本样式、按钮样式等，如果具备一致的外观和风格，可以帮助用户识别和理解页面上的不同元素，从而提升用户体验。

例如，重复元素的形状和大小、填充、留白、类型和颜色，也有助于更对称、更好地平衡，做出美观的设计。

例如，在每个内容区域中使用相似的排列方式、网格布局或卡片布局，可以使页面的结构更加清晰明了。

04

统一性

在B2B外贸网站设计中，统一性原则是指通过在整个网页上保持一致的设计元素和风格，以创建一个统一、协调和专业的视觉效果，可以提高用户体验、品牌认知度和整体的视觉效果。包括色彩和配色方案、字体和字号、图标和按钮样式、图像风格和处理、导航和链接风格、品牌一致性等。

05

接近原则

在B2B外贸网站设计中，接近原则指的是将相关的元素放置在彼此接近的位置，以创建视觉上的联系和组织。接近原则有助于提高页面的可读性、理解性和导航性，使用户能够更轻松地浏览和理解网页内容，如果两个东西距离很近，那么人的潜意识里就会认为它们之间是有联系的，它们分开的越远，那他们之间的关系就会减弱

06

负空间（留白）

在B2B外贸网站设计中，留白原则是指在设计中有意留出空白区域，即页面上没有内容或元素填充的区域。留白并不意味着空无一物，它是一种有意识的设计决策，用于提高页面的可读性、可视性和用户体验。

07

奇数原则

B2B外贸网站设计的奇数原则是指在布局、排列和组合元素时使用奇数个元素，以创造出更有吸引力和平衡感的设计效果。有一种普遍的认知，偶数个元素是平衡和对称的，但实际上，奇数原则在视觉上能够创造出更好的平衡和对称效果。相比较偶数个元素，奇数个元素更容易在设计中形成对称的布局，使整个页面看起来更加稳定和统一。

同时，奇数个元素的组合更容易引起观众的注意，因为它们打破了单调的对称性。人类的视觉系统对不对称的元素更感兴趣，因此在设计中使用奇数个元素可以吸引用户的眼球，并增强页面的视觉吸引力。比如，在一行中排列3个或5个卡片会比2个或4个效果更好，作品会更加让用户感到舒服和自然。

不过，奇数原则并不是绝对的规则，只是一种常用的设计准则。

最后

在B2B外贸网站设计中，遵循以上的一些设计基本原则是必须的，与以点、线、面为设计准则的底层原理同样重要，如果用户在浏览网页的过程中产生认知紧张，那么很大概率会直接离开网站，而不会进一步做出询盘行为。

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