现代主义设计大师Massimo Vignelli 在1996年为服装品牌Benetton做的VI设计,在外行人看来就是不可理解。
设计前

设计后


他基本就是把原本logo上的字,进行了左上对齐,然后收了他们一大笔设计费!该设计案例后来也成为VI设计中的经典案例,供大家膜拜(当然不只因为它那么简单就拿了一大笔设计费)。

就是上面这位老爷爷,他最为大家所知的作品,应该是纽约地铁图。他在自己书中说到,一个企业的品牌形象是一个企业在常年经营中累计的财富,在做设计的时候,我们应尽量去保有这些财富,并将他们引到需要的地方。回头看设计后的United colors of Benetton,因为文字字体和背景颜色的变化,首先它在视觉语言上更现代了,且更加有识别度。其次它表现出极大的包容力度。它可以是一个挂衣服上卡纸标签,也可以是衣领后面的尼龙标签,甚至当作纸袋上的一个tag也非常自然。

再者它有足够多的延伸空间,在形式不变的前提下,Benetton可以在背景颜色,文字上面做很多文章。
最后也是最重要的!它完整保留了品牌原来logo的感觉,老顾客几乎毫无学习成本地接受了这个新设计,并快速成为死粉。在设计上,用最小的改动获取最大的效益。当然,他做的不只是logo的调整,还包括整个视觉形象的规划,将所有的VI策略落地,这个设计才算是完成了。这里还能举个反例,当年GAP的换标。本想给自己一个更现代的形象,结果新logo完全抛弃了旧logo传达的被大众认可的精神。于是客户完全不认识这“新品牌”,销量大减,最后GAP被迫换回原有logo。
(右边是只被启用一时的新logo,相信大部分人还没见过,它就又被撤除了)
优网科技,优秀企业首选的互联网供应服务商
优网科技秉承"专业团队、品质服务" 的经营理念,诚信务实的服务了近万家客户,成为众多世界500强、集团和上市公司的长期合作伙伴!
优网科技成立于2001年,擅长网站建设、网站与各类业务系统深度整合,致力于提供完善的企业互联网解决方案。优网科技提供PC端网站建设(品牌展示型、官方门户型、营销商务型、电子商务型、信息门户型、微信小程序定制开发、移动端应用(手机站、APP开发)、微信定制开发(微信官网、微信商城、企业微信)等一系列互联网应用服务。