好的设计，像容器。
它承载画面，也承载洞察与判断。
它对抗惯性认知，观者在审美中被唤醒感官与思考，品牌的力量由此显形。
2025 年，我们在大量平面项目中进行综合评估，最终形成 TOP 20 榜单。评选依据包括阅读量、收藏量、项目评分及获奖情况，作品横跨食品、服饰、电商等领域，集中呈现了品牌如何通过设计介入现实，并持续释放其价值。
注：排名不分先后，按发布时间排序
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1、淘宝春节：过个非遗年，淘个好彩头
Brand：Taobao 淘宝
By：Heaven&Hell
一句话短评：
用亮眼的红橙色当视觉锚点，让百年非遗技艺重新抖落一身光彩。
2、银联百福IP第六年，用全世界祝福你的世界
Brand：China UnionPay 中国银联
By：凡人广告
一句话短评：
接全世界的福！当“福”跑去环游世界，碰上各国文化符号，品牌的文化力和全球视野也就顺势亮出来了。
3、BOSS直聘地铁广告，细数打工人想要离职的瞬间
Brand：BOSS 直聘
By：待认领
一句话短评：
用夸张的视觉“读心术”，把上班族的小九九都显形，直观秀出职场压抑和跳槽心情。
4、一张“马龙出马送舒化”地铁广告刷屏了
Brand：伊利
By：Ma’nifesto 上海
一句话短评：
马龙骑马？文案一层层像小学生扩句？抽象？是的！但记忆点满分。
5、无印良品成都太古里文案：川流有息。
Brand：MUJI 無印良品
By：待认领
一句话短评：
妙就妙在画面的极致在地化——画面上的“川”呼应了四川的“川”，“有息”更贴合了四川人慵懒松弛的气质。
6、一套为流浪动物设计的公益麻将，让爱不流浪
Brand：中华志愿者协会动物保护办公室
By：新脑子
一句话短评：
用萌萌的动物元素替换传统麻将图案，萌趣十足又不失牌面辨识度，一眼认牌的同时戳中爱心，完美融合趣味与公益温情。
7、日本优衣库父亲节广告，日式长文案很走心
Brand：UNIQLO 优衣库
By：待认领
一句话短评：
画面留白到极致，配上父亲那略显局促的坐姿，视觉张力极强；一封父女的情感回信，就这样通过画面把满满的心意传出来。
8、美团618：路很宽，一起跑！
Brand：美团
By：The N3 Agency 上海
一句话短评：
外卖大战硝烟下，鲜有海报将黄、蓝、红三原色骑手置于同一画面。美团此番以“路很宽，一起跑”为设计主题，呈现多平台骑手并肩场景，展现出难得的行业格局与从容姿态，不仅化解了对抗叙事，更传递出共生共赢的积极信号。
9、美的×天猫「6.1城市表情展」：换新生活的可爱面
Brand：Midea 美的
By：MOOWU磨物 北京
一句话短评：
把令人头疼的空调外机变身成一只只调皮小怪兽，借助异形墙绘和实物无缝融合，既把“丑东西”藏起来，又给街角加满趣味和活力。
10、TD Bank广告牌，教你合法蹭到各种大牌logo
Brand：TD Bank
By：待认领
一句话短评：
极简绿色立牌，环境适应力满分。仅通过顶部的一小块镂空就优雅地“蹭”到了各大品牌的经典视觉资产，实现低成本高曝光的病毒式传播，同时把自家产品的优势暗暗秀了出来。
11、京东户外广告：宜家新店即将开业，但不在这里
Brand：京东
By：走神OGK
一句话短评：
这组平面胜在直接且有趣，借助“宜家开业”的条件反射完成引导，在转角处揭示关键信息，将线下期待自然转化为对京东的关注。
12、滴滴在韩国投广告，主打一个实用
Brand：滴滴出行
By：SociaLab 环时互动 北京
一句话短评：
滴滴在韩国投放的纯中文广告，胜在实用、直接且场景合理，信息表达清晰明了。
13、福特系列海报：爬满皱纹的手，致敬祖父母
Brand：Ford 福特
By：待认领
一句话短评：
福特把“旅程的价值”从里程表挪到一双双布满皱纹的手上，用极具说服力的视觉隐喻，让品牌主张不言自明。
14、美团买药×新华社客户端：家庭药品置顶行动
Brand：美团
By：凡人广告
一句话短评：
这组平面的价值无需多言，是让很多人再次相信“创意的力量”的创意。
15、天猫双11猫头海报合集：一个猫头，两种选择！
Brand：Tmall 天猫
By：中好 上海
一句话短评：
加量不加价。首次创新采用“双品牌双场景”一体式设计，实现了一个视觉框架内并行讲述两个品牌/场景的标志性故事。
16、雀巢户外广告：无成本的运动，没人不喜欢
Brand：Nescafe 雀巢咖啡
By：待认领
一句话短评：
把品牌标志直接“拆”下来用——广告牌从信息输出，升级为街角可上手的健身器材与游乐场。真正好的视觉，除了让人点头认可，还能马上逼你动起来。
17、Canva的地铁广告，写了一句废话
Brand：Canva可画
By：待认领
一句话短评：
用一场“设计废话”的行为艺术，把原本冷冰冰的软件功能，翻译成一套让人一眼秒懂、会心一笑的视觉说明书。
18、亨氏：想赢的番茄，有的是“手段”被看见！
Brand：Heinz 亨氏
By：Heaven&Hell
一句话短评：
把番茄梗比拟成全运会上拼搏的运动员，每一根都在认真争胜、全力输出。
19、淘宝双12，我们做了100张海报！
Brand：Taobao 淘宝
By：MOOWU磨物 北京
一句话短评：
把淘小宝的购物车玩成了一条超直接的视觉主线，聚焦到剩下唯一玩法——车能怎么变。
20、观夏丙午马年，一起飒沓少年游
Brand：观夏
By：待认领
一句话短评：
观夏从李白的诗词中牵出了一匹欢脱的小马，让它变幻着汉字在人间撒欢。东方少年心气，可能就是这种无拘的自由。
以上就是 2025 年的精选平面 TOP 20 作品的完整榜单。
目前，数英正在进行2025年度内容榜盘点，通过阅读量、收藏点赞等互动数量，我们将盘点本年度绝不能错过的文章和最值得一看的好项目！精彩内容持续放送，敬请期待。
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