说到官网很多老板会问：“现在都有抖音、公众号、小红书了，还需要做官网吗？”
答案很直接：越是流量分散的时代，企业越需要一个“自己完全掌控的阵地”。
这个阵地，就是企业官网。今天我们一起来看看：企业官网到底有多香？
#1 官网=企业的数字身份证
很多客户不是不想找你合作，而是找不到足够理由信任你。
我们先还原一个非常真实的客户行为路径：客户在微信 / 抖音/ 朋友推荐中看到你的公司。他想进一步了解你，于是去百度/Google搜索公司名称。搜索结果出现的是：
❌ 没有官网
❌ 只有一些零散的第三方平台信息
❌ 或者官网很旧、打不开、手机显示混乱
这时，客户心里会产生一个非常危险的判断：“这家公司，靠谱吗？”
⚠️ 客户不会告诉你他为什么放弃了你他只会默默选择下一家。
在我们接触的客户中，有一个明显规律：有官网的公司，成交更快、议价更少。
原因很简单：官网让客户觉得你是长期经营。信息完整，减少反复解释。客户已经被“预先说服”了一部分。
#2 企业官网=24小时不下班的业务员
实体店有营业时间，员工有下班时间，但企业官网没有这些限制。官网这个业务员不用请假、不用发工资、不会忘记介绍产品、永远按你设定的话术介绍公司。
数据说话：官网获客成本比线下低60%
传统展会、地推受时间和地域限制，而官网是全年无休的“数字业务员”。一家精密电子厂就靠专业官网，在经济寒冬中实现获客量暴涨430%，海外订单增长280%，投入产出比高达1:23。
#3 只靠平台，不做官网，有三个隐性风险
很多企业目前的情况是：客户主要来自公众号或来自短视频平台或来自第三方B2B平台。问题在于：这些平台都不属于你。
❗ 风险一：平台规则随时变化。
流量说没就没。账号说限就限。
❗ 风险二：客户资产不在你手里。
粉丝是平台的。客户数据你拿不到
❗ 风险三：品牌长期无法沉淀。
客户记住的是平台，而不是你这家公司。
✅ 官网，是唯一真正属于企业自己的数字资产。
#4 一个“有效的企业官网”应该长什么样？
我们在服务企业时，发现很多老板对官网有误解：“做个能打开的页面不就行了吗？”其实，一个真正能帮企业成交的官网，至少要做到：
✔️ 手机、电脑、自适应
✔️ 打开速度快
✔️ 结构清晰，重点突出
✔️ 符合行业与客户认知
✔️ 方便后期运营与修改
官网不是“展示给自己看的”，而是站在客户视角，帮你说服客户的工具。
结语：官网，是企业长期经营的“基础设施”
短视频、公众号、投放广告，都是流量入口；而企业官网，是所有流量的最终承接点。如果你也在思考：
公司要不要做官网？
现有官网是不是该升级？
想提升客户信任感、成交率?
官网到底该怎么做才不浪费钱？
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