还记得大概2014年我在德国上学那会儿，我的教授经常会拿Airbnb的网站给我们做案例看，那会的Airbnb体验流畅、界面舒服，简直是行业标杆。一晃十多年过去了，我这个以前历史总考不及格的人，现在反而特别爱看历史，因为历史里藏着未来的影子，就像老话说的，万物都在循环。今天就和各位总监们聊聊Airbnb这13年首页是怎么变的，不光是界面长什么样，更重要的是它背后产品思路和用户需求的变化。
2012 年：全球扩张期，效率优先，建立基础信任
2012年，Airbnb已从初创项目发展为旅游业重要参与者。平台预订量突破1000万次里程碑，正在加速全球扩张，在伦敦、巴黎、柏林等核心城市设立办公室。此时的产品核心是验证民宿共享模式的可行性，并快速扩张房源覆盖。
首页的通栏大图展示优质房源照片，建立视觉吸引力和信任感。顶部固定导航栏是功能优先的布局，符合当时网页设计惯例。中部核心搜索区域引导用户输入需求，强调搜索功能。这一时期的界面反映了Airbnb作为新兴平台的基础需求：建立信任和展示房源多样性。设计风格务实，整个界面看上去更像是房源展示网站，归因于当时公司处于扩张期，资源有限。2014 年：融资与品牌升级，强化归属感，塑造品牌认知
2014年，爱彼迎客人入住次数超过1000万次。在红杉资本领投的融资中募集4.75亿美元，估值达100亿美元级别。公司面临纽约、旧金山等城市的监管挑战，需要强化品牌形象和合规性。
爱彼迎对官网及应用程序进行全面改版，并推出全新品牌标识，该标识以大写 “A” 为基础，融入类似地图定位的符号，传递「家在四方」的品牌理念。
首页改版延用通栏大图，并去掉了顶部固定导航栏，提升视觉沉浸感。输入框下移，中间展示“welcome home”标语。强调品牌核心价值传递，营造归属感。
这一版设计明显从功能导向转向情感导向。“welcome home”的文案和归属感的强调，标志着Airbnb开始塑造独特的品牌情感价值。去除了顶部固定导航栏使得界面更加简洁有沉浸感，却牺牲了部分易用性。当时国内许多大厂产品的设计趋势也是十分强调品牌价值传递。2016 年：业务扩张期，从住宿到旅行服务的界面转型
2016年，Airbnb推出“爱彼迎体验”服务，标志着从单一住宿服务向综合旅行服务转型。公司获得10亿美元融资，估值升至300亿美元，成为全球最具价值初创企业之一。airbnb的界面变成解决方案导向的界面结构：先告诉用户能提供什么解决方案，经典搜索框保留但位置调整至上方核心区域，下方推荐内容增加，通过热门旅游地照片吸引用户点击。界面布局的变化反映了产品定位的重大转变，从单纯的住宿预订工具升级为旅行灵感激发平台。下方热门旅游地的图片推荐设计，巧妙地将用户从有明确目的引导至无目的浏览状态，增加了用户粘性和平台发现性。这种视觉类目驱动逻辑后来成为Airbnb核心交互模式之一。增加推荐内容虽然提升了用户停留时间，却使界面变得拥挤，信息架构开始复杂化。从工具到灵感的转变，本质上是为了提高用户粘性和平台估值，而非纯粹为了用户体验优化。
2019 年：IPO 筹备期，品牌质感与转化效率的双重强化
2019年，Airbnb收购酒店预订平台HotelTonight，突破民宿租赁业务边界。公司宣布计划于2020年上市，需要展示更全面的商业模式以提升估值。首页界面采用大信息输入框与背景大图结合，保持视觉冲击力同时优化转化，是沉浸式体验与行动召唤的平衡。这一阶段的设计面临平衡美学与商业的挑战，既要保持Airbnb一贯的视觉美感，又需为即将上市的商业模式扩张提供界面支持。搜索框与背景大图的结合保证了沉浸感，也明确了转化目标，体现了成熟期产品在用户体验和商业目标间的精细权衡。
2021 年：后疫情复苏期，聚焦灵活出行
2021年，随着全球旅行从新冠疫情中复苏，Airbnb需要适应旅行热潮和远程办公带来的新需求。平台推出“灵活搜索”功能，满足不确定时期的旅行规划需求。
经典搜索框上移，下方展示图片，大幅展示灵活搜索功能，响应后疫情时代用户对旅行灵活性的需求，同时强化旅行体验而不仅仅是民宿：界面内容更多元。将搜索框上移并增加灵活性选项，保持了核心功能的易用性。但此时的界面调整看起来更像是应对危机的临时方案，而非深思熟虑的设计创新。2025 年：全链路服务期，生态整合
2025年，Airbnb实现了从住宿平台到旅行生活系统的彻底转型。平台新增服务板块,包括私人厨师、按摩等十大类别，与住宿和体验并列成为三大核心板块。这一转变旨在通过高频服务撬动低频住宿需求，重构旅行消费生态。
首页底部导航简化为三个主要标签，「房源」整合所有住宿功能并按城市分类，「体验」和「服务」两个新标签突出平台新功能。这种架构使用户能够清晰理解平台业务范围，同时确保新功能不会喧宾夺主。Airbnb邀请了苹果前设计总裁Jony Ive合作，创作了一系列精美的3D拟物化图标。新图标采用细腻的光影效果、阴影和反光增强深度和层次感，但避免了过去拟物化过多的材质纹理。每个图标配有精致动效，点击“体验”的热气球图标会点亮，“服务”的铃铛图标会摇晃。虽然如此，但仍有人质疑与Jony Ive的合作是设计明星化，过度追求形式创新而非功能优化。拟物化设计的回归可能只是一种趋势循环，而非真正的用户体验突破。
uiux设计仍在循环中进化
Airbnb首页这些年的ui界面交互设计，就像一个「简单→复杂→高级的简单」的循环。从工具思维（快速搜房）到灵感激发（发现旅行），再回到高效工具（智能分类、场景化搜索）。视觉上，从简单直接，到强调品牌情感，再到极简扁平化，而现在看来又有回归有质感的立体化的趋势。每一次改动，背后都是业务扩张、市场变化和用户习惯演变共同作用的结果。
我是陈婉宁，德国交互设计专业留学5年，用户体验设计师，深耕设计领域10年+，UIUX设计教学经验3年+ 。
持续沉淀UIUX设计类文章200+，朋友圈每日持续分享uiux设计领域干货知识，希望用自己的设计经验陪你们一路闯关！
欢迎加我：wanning2755
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