▣ 作者 小思 | 互联网整合营销家（ID：siqiyunying）
在素质教育多元发展的今天，艺术教育培训作为主流的教育形式之一，它的身上既被赋予人文浪漫的艺术气质，又附带以盈利为目的的商业本质。那么，艺考培训机构在网站策划的过程中，要如何去化解艺术与商业之间的冲突，将感情与理性融为一体呢？
今天，本文将对我们近期一个美术教育培训客户的官网定制思路进行分享，与大家共同探讨艺术与商业的平衡之道。
品牌记忆-视觉层
想让人在官网中迅速感受到品牌调性，率先要在“视觉层”落实到位，但这不完全是通过客户诉求去彰显，而是要挖掘隐匿于具体的品牌表现，这也正是品牌调性的核心。
新翁子艺术是一家26年专注于美术高考的教育机构品牌，在岁月涤荡中见证美术历史的变迁与演化，所沉淀积累下的美术造诣与实力，让新翁子艺术成为了福建一家“常青藤”美术培训机构。
「艺术承载感」便是新翁子教育的品牌调性，可与同行品牌形成鲜明差异，所以这份独特我们决定利用VI色彩来表达。
最开始，我们是打算将新翁子原Logo色作为网站的色彩基调，但在尝试过后发现大面积的红色太过扎眼，也无法体现出承载艺术历史的感觉
在经过反复颜色选取、搭配过后，我们决定采用红绿这两个一暖一冷的色调作为网站主调，看似冲突的颜色糅合在一起，意外将艺术的幻彩与神秘感展现的淋漓尽致。
新翁子美术网站首页（思企网站策划）
在前期与客户探讨网站需求时，客户指出想要网站更具年轻潮流感，基于此点我们特别在网站上加入了当下流行的描边文字和环绕设计元素，通过细节来增添网站在视觉感官上的灵动性。同时，为了着重体现年轻文化的潮感，我们还特别加入了交互滚动效果。
新翁子美术网站（思企网站策划）
滚动效果是为了让访客在浏览过程中感到舒适和流畅的存在，一个好的滚动效果设计要遵循三个原则：
滚动效果设计除了可以吸引访客注意，更重要的是访客可通过直接的操纵感明白自身处在哪个层级关系中，并随着访客操作间接触发机制，在访客滚动页面滚动条时，直接触发新内容加载动效，让视觉画面更添乐趣。
新翁子美术网站（思企网站策划）
这些与整体氛围相融的滚动效果能提高访客的浏览率，增加网站的观赏性，每处细节的设计可让新翁子官网在竞争中脱颖而出，同时处处展现出新翁子独特的品牌调性。
新翁子艺术的品牌文化足够深厚，这可以为机构获得更多学生家长的信任，建设品牌正面形象，所以我们运用了具体的事件发展时间轴加以呈现，让访客对品牌文化和历史的感知更加深刻与清晰。
新翁子美术网站（思企网站策划）
在网站视觉设计层面，我们除了要保证基础设计无误的情况之外，其实更需要深入到思维上，尤其做艺术教育培训行业的网站，色调、排版、元素融入，这些细致都是要经过深思熟虑和反复打磨后方能产出。
提高转化—内容层
作为一家美术教育培训机构，其根本还是离不开商业二字，所以在网站内容策划上我们更注重商业、营销及转化。
在项目调研过程中，我们了解到艺考培训行业的用户主要关心点有三个：一是成绩，二是师资，三是环境。而首页作为访客进入官网看到的第一页面，其担任了为访客提供高价值信息的角色，所以我们将三大核心板块内容直截了当地展示在首页。
新翁子美术网站（思企网站策划）
新翁子美术网站（思企网站策划）
新翁子美术网站（思企网站策划）
为了减少访客获取信息地层级及深度，我们在核心内容板块进行了时间分类，将成绩按照年份做出体现，访客只要点击某个时间点就能做出对应的信息更换，获取信息方式变得更加便捷。
新翁子美术网站（思企网站策划）
网站的内容除了要提供价值，更需要具备高效的传达能力，而这一点关乎内容的表现形式。
在「学校环境」栏目中，我们曾对比过国内许多大型艺考培训机构网站，发现他们大多数采用的还是传统图片表达形式，图片的传达总会给人一种距离感，也无法留下深刻印象。
某美术教培机构网站环境展示
于是，我们大胆运用了VR动态展示，让访客恍若身临其境，并将新翁子艺术环境展示按照区域划分，访客可以根据自己的需求去点击浏览，实现零接触，真实感，油然而生出信任感。
新翁子美术网站（思企网站策划）
新翁子美术网站（思企网站策划）
当然，不是所有的访客都会完整经历转化步骤才会转化，因此我们要及时给予访客转化行为入口，在新翁子艺术网站的导航栏、首页底部、网站右侧、联系我们分别设置了行动号召入口，从而促进每一次合作的可能性。
新翁子美术网站（思企网站策划）
新翁子美术网站（思企网站策划）
新翁子美术网站（思企网站策划）
简单来说，所谓的提高转化率，不但是要在网站视觉效果和内容架构上下功夫，更重要的是，如何在正确的位置、时间传达更专业化、令人产生信任的正确信息，与潜在客户产生有效的沟通与联系。
回到最初的问题，艺考培训机构如何实现艺术与商业的平衡之道？
这里，思企互联给出的答案是借视觉表现艺术，借内容传达商业，两者做到相辅相成，实现有效传递价值，便能达成艺术与商业的平衡之道。
新翁子艺术品牌网站赏析
新翁子美术品牌网站原址
如果您刚好认可我们的建站理念，也有网站建设相关的需求，不妨和我们聊一聊，我们将会全心为您定制一个焕然一新、独一无二的品牌网站。
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