在自媒体和短视频大放异彩的时代，很多人高呼传统图文搜索营销正在没落。但是太早放弃图文搜索营销的企业也必然将产生或多或少的损失。自媒体和短视频营销在当前更多的是采取低端的宣传推广路线，为吸引眼球，甚至不惜损害品牌形象为代价，以换取流量和粉丝。很多行业，企业自媒体、短视频、信息流等营销推广最终都要归往企业官网，尤其是客户平时生活接触不到的特殊行业，例如修缮维修堵漏、机电等行业，客户通常需要查询官网以考察企业实力、品牌真伪。因此，企业官网就是企业的一个公开的展示窗口，线上展厅。企业要做好品牌，就需要找好对标企业网站来进行参考，这是建站的最简单的策划，如果需要有自己的特色，需要咨询企业里的资深人士的意见，将企业的特色内容展示展现出来。美观、简约、大气，又能体现企业文化精髓的网站，很容易受到客户青睐。一、为使网站看起来豪华高端大气，网站首页图片视频过多，导致网站打开速度很慢，网页设计布局必须兼顾大气以及网站打开速度来设计布局，同时，尽量布局文字区域，以便于搜索引擎对文字内容的捕捉与收录。图片尽量控制在一定大小范围内，避免长期使用网站服务器不够用，打开速度又慢。二、建站之后很多栏目内容空置，栏目设置的很详尽完美，但是里面的内容填充跟不上，或者内容质量低，这些都影响客户对企业的感官与评价，尤其是当下人们的学识见识越来越高，很容易区分企业好坏。好的网站内容，能给客户非常好的第一印象。三、采用新闻自动摘编，认为可以缩减人力成本，但对需要做好品牌的企业而言，这一招忌用。自动摘编的新闻，质量不高不说，内容很容易重复，大家一看就知道是机器摘编的，客户自然就知道企业的实力规模处在什么级别了。四、网站只做了PC端，没有适配手机等移动端，导致移动端打开网站，阅读体验很不好。说到这里，我就要提一下，有不少大学学院都没有对网站适配移动端，导致对学院的感觉很不好，太落后了。五、小程序和官网(PC和移动端)是两个不同类别的网络接口，小程序不能被搜索引擎搜索和收录。因此，只建小程序不做PC和移动端网站是一个非常大的错误。大企业通常有自己的专门的网站建设及运营维护人员，但如果仅仅只是展示功能型网站，从节约成本的角度来看，完全可以采用建站和服务器托管外包，但是日常的编辑内容维护这些，需要有专人负责。服务器托管外包主要是基于企业网站做的好，难免招到竞争对手组织的攻击和来自互联网的黑客泛目标攻击，一旦黑客攻击，网站及服务器修复就需要不少功夫，同时，网站过去的搜索引擎的收录网页也会丢失。需要有专业的技术力量来确保网站服务器不被攻击。官网建设需要参考网站栏目设置，网站展示内容来进行服务器和带宽的规划，以工程行业为例，需要展示大量的工程案例，这就需要提高服务器的要求，以及提高服务器的网速带宽设置。配置要求不能影响网站的打开速度以及3-5年的长期存储需求。配置要求尽量高一些，不需要经常进行服务器升级等，因为服务器升级难免影响网站搜索引擎网页收录，很容易将过往的收录清零。企业官网的流量来源，一是搜索引擎，二是企业发布在其他平台上的链接或广告，三是企业的网址的宣传推广。官网建设好以后，需要持续进行官网内容更新，以保障网站不断有新内容并被搜索引擎识别收录。有条件的企业可以聘请专业的SEO优化人员对网站的自然权重排名进行持续的优化，通过更新网站内容，设置关键词等以提升官网的网页收录及网站等级。如果不懂SEO，也需要要求编辑人员做好日常的持续的内容更新。网站如果长时间不进行新闻等内容的更新，很容易被互联网遗忘，影响网站搜索排名。客户对企业官网一旦考察认定是可靠的企业以后，必然找到联系方式或在线询盘，因此，对企业官网的联系方式一定要让客户无顾虑，尽量留座机，同时也要留手机等，可以让客户24小时联系到企业。有条件的可以设置网站留言板等，每日都要登录网站后台查看，以免错过客户询盘。大道至简，不要为了赶时髦，而忽视这些基础网络营销建设。每一个营销渠道都要做好、做扎实。
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