谷歌SEO效果差？先检查这几个常见错误，80%多的人都在犯！

谷歌SEO效果差？

先检查这几个网站问题

SEO 错误是指任何导致您的网站在搜索引擎结果中排名不佳的行为或不作为 。它可能显而易见，例如使用了错误的关键词；也可能隐蔽地隐藏在规范标签配置错误中，导致 Google 忽略您最好的页面。无论是网站速度慢、内容重复、链接失效，还是元描述写得不好，即使是小问题也可能损害您的知名度，并使您的 SEO 努力付诸东流。关键在于了解需要修复的问题，并在竞争对手之前采取行动。

SEO 并非一成不变。Google 会定期发布更新，调整内容评估方式，并提高相关或有用内容的标准。这意味着，昔日的最佳实践可能会悄然成为今天的 SEO 错误。紧跟算法变化、新兴趋势和不断发展的搜索行为，与修复技术问题同样重要。

最常见的 SEO 错误是过度优化的关键字使用、重复的内容、未优化的页面速度、缺失或通用的标题标签、损坏或浅显的内部链接、糟糕的移动体验以及不相关或低信任度的反向链接。

大多数问题并非源于有人不“做 SEO”——它们发生在团队将 SEO 视为一次性设置而非系统性操作时。优质内容被埋没在三步之遥的深渊，落地页没有内部链接，模板不适合移动设备，404 错误无人清理，或者 JavaScript 阻止了可抓取元素——这些都会默默地降低搜索可见度。

到 2025 年，谷歌将不再仅仅关注网页排名，而是分析整个网站作为一个系统如何运作。它不仅关注关键词，还会检查您的网站是否符合 EEAT 的核心指标：体验、专业性、权威性和可信度。这些指标决定了谷歌如何衡量相关性、可信度和整体质量。每一个 SEO 决策——从网页速度到内容深度再到链接结构——都会强化或削弱这些指标。

您可以在下图中看到 EEAT 与它们之间的关系。

许多公司在 SEO 方面犯了一个严重的错误： 他们暂停与 SEO 专家或代理机构的合作，认为最好先专注于产品开发。 他们想当然地认为：“一旦产品在我们和客户看来足够好，我们就会投资 SEO。”

这种情况在 SaaS 公司尤为常见。但停止 SEO 工作会造成真空。如果没有适当的监督，问题就会不断累积，从技术问题到错失内容机会，不一而足。在只剩下文案人员负责 SEO 的团队中，没有人会介入指导开发人员哪些技术上可行，或建议必要的更改。

除了内容本身，没有人能够进行分析，例如防止关键词蚕食、优化内容集群或保持一致的主题层级。SEO 必须从整体上看待。它不仅仅关乎内容，也不仅仅关乎技术修复，也不仅仅关乎链接建设。它关乎三者的战略协调。

将 SEO 责任单独交给文案撰稿人通常会导致知名度下降、流量损失，并最终导致盈利能力下降。

一个真实的例子

我曾经加入一家 SaaS 公司担任 SEO 专家。在我加入之前，他们已经暂停了所有 SEO 工作两年多了。偶尔会安排一位视频编辑负责一些简单的 SEO 工作，但这些工作既没有战略性，也没有持续性。

在停止 SEO 之前，该公司在其领域内是公认的权威。但由于客户流失率高，他们降低了 SEO 的优先级。结果，他们的搜索可见度和域名权重都大幅下降。我花了超过 12 个月的时间才挽回损失。为什么？因为 SEO 是一场持久战。重获 Google 失去的信任比一开始建立信任要耗费更多时间。

另一个常见问题是让市场经理负责 SEO 或协调内容创作。 在 SaaS 或电商等竞争激烈的行业，尤其是在英语市场，这种做法很少奏效。

谷歌排名前三的搜索结果占据了超过 75%的流量。当营销经理与全职 SEO 专家竞争时，赢得这些流量的几率微乎其微。结果如何？业绩不佳，团队士气低落，营销预算也因此被浪费。

这种差距存在的原因很简单：专业化。SEO 不是一项副业，而是一项职业。

要查找网站上的 SEO 错误， 可以使用 Google Search Console、Ahrefs、SEMrush 或 Screaming Frog 等工具来发现诸如链接失效、抓取错误、元数据缺失或页面速度缓慢等问题。但这些工具无法解释这些问题存在的原因 ，也无法解释它们如何影响网站的整体结构。

深入研究：检查内部链接如何连接相关页面，查看到达重要内容需要多少次点击，并比较 Googlebot 看到的内容（原始 HTML）和用户看到的内容（渲染内容）。然后思考：网站的结构是否真正符合用户的搜索方式和爬虫的浏览方式？

最常见的站内 SEO 错误包括关键词堆砌、标题标签缺失或优化不佳、图片替代文本缺失、内部链接失效以及内容过时 。这些都会直接影响网页在搜索引擎结果中的排名——降低相关性、削弱可爬取性或导致用户体验不佳。

以下是需要避免的五个现场 SEO 错误，以及真实案例和简单的修复方法。

1.关键词堆砌

一遍又一遍地重复相同的关键词不会提高您的排名——它只会向 Google 发出低质量内容的信号。

例如： 一个旅游博客想在“最佳登山鞋”关键词上排名，结果却在每一段都重复了这个词。这不仅破坏了用户体验，还让内容难以阅读——谷歌用一种名为“熊猫”的算法发现了这一点。

解决方案： 专注于为目标受众写作，而不是为了搜索引擎。在标题、引言段落和元描述中自然地使用目标关键词，但不要过度使用。同义词和相关短语有助于搜索引擎理解您的内容，而不会引起他们的警觉。

2. 标题标签缺失或优化不佳

将标题标签留空或在其中填充模糊、通用的短语会削弱您的页面在搜索结果中脱颖而出的能力。

例如： 一家软件公司在每个功能页面上都使用相同的标题：“我们的产品 | 公司名称”。这样既没有告诉用户任何信息，也没有给搜索引擎优先显示某个页面的理由，而且用户也不会点击该链接。良好的 SERP 点击率可以触发“导航提升”算法，将您的文章提升到 Google 搜索结果的顶部。

解决方案： 每个页面都应该有一个独特的、描述性的标题，其中包含相关的关键词。标题长度应控制在 60 个字符以内，并确保其具有点击价值。好的标题可以提高搜索结果可见度和点击率。

3.缺少图片替代文本

Alt 文本可帮助搜索引擎“看到”您的图片 - 而跳过它是最常见的页面 SEO 问题之一。

示例： 某电商网站上传了数十张产品图片，文件名类似于 IMG_1234.jpg，且没有 alt 标签。结果，这些图片无法在 Google 搜索结果中显示，网页也因此错失了额外的相关性。

解决方案： 为每张图片添加清晰、描述性的替代文本，并在合适的地方使用关键词——但要保持人性化。替代文本应该解释图片内容，而不是仅仅重复主要关键词。这还能提升可访问性，并支持移动端优化。即使网站中的图片链接也很重要，请在图片网址中包含关键词，以帮助搜索引擎理解图片内容。

4.损坏的内部链接

内部链接应该创建路径，而不是让爬虫和用户感到困惑的死胡同。

示例： 一篇博客文章链接到一个几个月前被删除的旧案例研究。现在，该链接指向一个 404 页面，让读者和爬虫都感到困惑。

解决方案： 使用 Ahrefs 等工具定期审核您的网站是否存在无效链接。修复或更新这些链接，并使用相关的内部链接来连接相关内容。智能链接可以改善用户行为指标，并帮助搜索引擎更有效地抓取您的网站。

5.过时的内容

过时、不相关或不再准确的内容可能会损害您的排名 — — 即使它过去表现良好。

示例： 一家数字营销机构发布了一篇名为 “最新 SEO 趋势” 的博客文章，排名不错，流量也稳定。但当用户点击它时，却发现一些过时的 2019 年建议，这些建议已经不再适用，这导致用户感到沮丧，体验也很糟糕。

解决方案： 定期更新或刷新旧博客文章。添加反映当前趋势的新数据、示例或行动号召。更新内容可以向搜索引擎表明您的网站活跃且可靠，这有助于维持甚至提升您的搜索排名。

最常见的站外 SEO 错误包括低质量的反向链接、重数量轻质量、忽视社交媒体、锚文本过度优化以及缺少本地引用 。这些问题会削弱您的域名权威性，限制您在搜索引擎结果中的可见性，并使搜索引擎更难评估您的可信度。

以下是需要避免的 5 个站外 SEO 错误 - 并附有实际示例和实用修复方法。

1. 质量差或垃圾反向链接

反向链接应该提升你的信誉，而不是触发危险信号。如果你的大多数链接来自不相关或可疑的网站，谷歌可能会认为它们是操纵，而不是优点。

示例： 一家小型企业购买了一个承诺一夜之间增加 1,000 个链接的反向链接套餐。几周之内，他们的排名就下降了——因为这些链接大多来自垃圾博客网络和低质量论坛。

解决方案： 专注于从利基市场相关的网站构建高质量的反向链接。避免那些看似快速见效但实际上会损害您长期 SEO 成果的恶意链接方案。使用 Google Search Console 或 Ahrefs 来识别并拒绝有害反向链接。

2. 只关注链接数量，不关注质量

更多链接并不一定意味着更好的排名——尤其是在链接质量较差的情况下。来自可信网站的几个强大的反向链接通常比几十个低价值的反向链接更有价值。

示例： 一家 SaaS 公司从不相关的目录获得了 200 个反向链接，但排名仍然低于竞争对手，该竞争对手仅从受人尊敬的数字营销博客中获得了 5 个高权威提及。

解决方案： 质量优先于数量。与信誉良好的出版商合作，撰写客座文章，或创作值得链接的内容。强大且相关的链接可以提升您的搜索可见度，并提升整体搜索引擎优化 (SEO)。

3. 忽视社交媒体参与

虽然社交媒体不是直接的排名因素，但它在扩大内容覆盖面和提高用户参与度方面发挥着重要作用。

例如： 一篇博客文章内容精彩，元描述也经过了优化，但却无人在 Twitter 或 LinkedIn 上推广。由于曝光度低，它不会被分享，也不会被链接。

解决方案： 在您的社交平台上分享每篇博客文章。与您的受众互动，以增加品牌提及和反向链接。更高的参与度可以带来流量，改善用户行为指标，并间接影响搜索结果。

4.过度优化的锚文本

对每个反向链接使用完全匹配的锚文本对于 Google 来说看起来不自然 - 并且可能导致处罚。

示例： 一家本地房地产公司试图通过在每个反向链接中塞入“凤凰城公寓”的精确短语来提高搜索排名。谷歌认为这种做法不自然，因此将该页面在搜索结果中排名靠后。

解决方案： 将锚文本与品牌词、通用词和自然短语混合使用。让搜索引擎理解您的内容，而无需强制执行。健康的锚文本配置有助于您的 SEO 成功，而无需承担手动操作的风险。

5. 缺乏本地引用

即使您的网站经过了良好的优化，网络上缺失或不一致的商业列表也会限制您在本地搜索结果中的可见性。

示例： 一家牙科诊所虽然页面内容丰富，但在谷歌地图上的排名却很低。事实证明，他们在主要的本地目录中缺失，并且跨平台的 NAP 信息不一致。

解决方案： 在 Yelp、Bing Places、Apple Maps、行业特定目录和当地商会网站等平台上列出您的业务。确保您的 NAP（名称、地址、电话号码）在所有列表中保持一致——即使是微小的不一致也会造成混淆。

最常见的技术性 SEO 错误包括缺乏移动优化、页面速度慢、内容重复、索引和抓取问题以及规范标签使用不当 。这些问题可能会阻止搜索引擎正确理解您的网站，甚至导致您的网页根本不出现在搜索引擎结果中。

以下是需要注意的五个技术性 SEO 错误 - 以及示例和简单的修复方法。

1. 缺乏移动优化

如果您的网站在手机上运行不佳，您不仅会让用户感到沮丧，还会损害您的网站的知名度。

示例： 博客在桌面上加载完美，但在移动设备上，文本很小，菜单损坏，用户必须放大才能阅读一句话。

解决方案： 确保您的网站适合移动设备。使用响应式布局，可适应任何屏幕尺寸。保持文字足够大以便阅读（至少 16px），按钮要大且间隔开，并将重要信息（例如营业时间或预订链接）放在显眼的中央。请在您自己的手机上进行测试——如果您觉得不舒服，您的访客也会感到不舒服。

2.页面速度慢

网站速度慢是失去潜在客户的最快途径之一。人们通常期望页面加载时间在 2-3 秒内——超过这个时间就会让人感觉很慢。

例如： 一家宠物美容院有可爱狗狗的高清图片……但每张都只有 5MB。网站加载速度太慢。等到加载完成，用户已经预约了竞争对手的店了。

解决方案： 上传图片前请先压缩，移除所有不需要的内容（比如过时的弹出窗口！），并启用浏览器缓存。使用 PageSpeed Insights 检查您的网站，首先修复所有标记为红色的内容，例如未使用的 JavaScript、未压缩的 CSS 或较大的图片文件。

3. 重复内容

在多个页面上复制粘贴内容 - 即使您只是更改城市名称 - 也会降低您在本地排名的机会。

示例： 一家服务于四个城市的屋顶公司在每个位置页面上都使用相同的“关于我们”文字。谷歌会将其视为抄袭，而不是地方当局。

解决方案： 让每个地点页面都独一无二。提及附近的地标，分享当地用户评价，并根据区域需求调整你的价值主张。如果感觉像是人工为特定城市撰写的，那么你的方向就正确了。

4. 错误的索引和抓取问题

如果 Google 无法正确抓取您的网站，它将不会索引您的网页，这意味着您将不会出现在 SERP（搜索引擎结果页面）中。

示例： 一家公司推出了一个新的博客版块，但忘记将其站点地图发送到 Google Search Console。更糟糕的是，robots.txt 中的一行代码屏蔽了该博客文件夹，导致所有内容都无法被索引。

解决方案：设置并定期检查 Google Search Console。使用“URL 检查”工具测试单个页面，并监控索引报告中的“页面”部分，以便快速发现问题。保持站点地图更新并提交，防止意外屏蔽您真正想要排名的内容。

5. 规范标签使用不当

规范标签应该告诉 Google 哪个版本的页面是“主要”版本，但如果标签错误，您就会失去自己的知名度。

示例： 一家在线商店为每个产品变体添加相同的规范标签，所有标签都指向其父类别页面。Google 会完全忽略这些变体，即使每个变体针对不同的搜索词。

解决方案： 在特定页面上使用自引用的规范标签，向 Google 表明这些页面应该被单独索引。只有当内容几乎相同且旨在巩固排名时，才将规范标签指向其他页面。使用“SEO Toolbar by Ahrefs”等浏览器工具仔细检查您的标签，或直接查看页面源代码。

最常见的本地 SEO 错误包括 Google 商业资料不完整、忽略评论、缺少特定位置的页面、没有社交媒体参与以及不使用本地关键字 。

根据谷歌的数据，拥有完整准确商家信息的企业被消费者视为信誉良好的可能性要高出 2.7 倍 。这种信任始于曝光度——如果您的本地 SEO 排名不佳，您将更难被找到，也更容易被忽略。

以下是需要避免的五个本地 SEO 错误，并提供了示例和简单的解决方法。

1. 没有优化 Google 商业资料

如果您的 Google 商业资料半空、过时或更糟——完全缺失——那么您基本上就是将客户拱手让给了竞争对手。

例如： 德克萨斯州奥斯汀的一家面包店可能因为无人更新营业时间而被显示为“暂时关闭”。与此同时，街对面的店铺却正忙着招揽午餐顾客。

解决方案 ：填写完整，保持更新，就像对待店面橱窗一样。添加照片、回答问题、列出您的服务—— 千万不要把“节假日营业时间”留空。

2. 忽略顾客评论

忽视评论不仅会损害您的声誉，还会降低您在当地的知名度。

例如： 迈阿密有两家理发店提供相同的服务。其中一家有 120 条好评，店主也给出了热情洋溢的回复。另一家呢？2019 年只有 3 条评论，回复却为零，真是令人沮丧。猜猜哪家理发店在 Google 地图上排名靠前？

解决方案： 鼓励每次服务结束后留下评论，并始终做出回应——尤其是负面评论。这表明您投入了精力、参与了工作，并且真正关心客户的体验。谷歌会注意到，人们也会。

3.缺少特定位置的页面

尝试在没有专门页面的情况下在多个城市进行排名就像试图用一只鞋赢得比赛一样 - 可能，但很尴尬并且效率低下。

示例： 一家家庭清洁服务公司在芝加哥、埃文斯顿和内珀维尔运营，但只有一个通用的“我们的服务”页面。结果如何？谷歌无法自信地将他们的网站与这些地点联系起来。

解决方案： 为您服务的每个地点创建一个单独的、经过优化的页面。在标题、元标题和文案中自然地提及城市名称。添加本地用户评价、地图以及附近地标的参考信息，以增强真实性。

4 忽视社交媒体参与

社交媒体是口碑的数字版本——如果你保持沉默，你就变得隐形。

例如： 波特兰一家新开的披萨店发布了令人垂涎欲滴的照片，却从不回复评论或标签。与此同时，街对面的竞争对手却每天都在与粉丝聊天、发起投票，并转发顾客的帖子。谁的口碑更佳？答案很简单。

解决方案： 参与。点赞、回复、转发。在本地受众聚集的平台上保持活跃。这能加强社区联系，并向用户和搜索引擎传递信任信号。

5. 没有针对本地关键词

跳过本地关键词就像竖立一个没有位置的广告牌——需要付出很多努力，却没有方向。

例如： 一个牙医网站内容丰富，但却试图排名“最佳牙医”，而不是“阿克伦最佳家庭牙医”。由于缺乏本地线索，他们被拥有巨额 SEO 预算的全国性竞争对手淹没了。

解决方案： 做好关键词功课。使用 Google 关键词规划师等工具，找到切合实际、针对特定地理位置的搜索词。将它们添加到 H1 标题、元标题、图片替代文本以及整个内容中——但要保持自然流畅。你的写作对象是人，而不是机器人。