本次春节互动和乙巳年春晚合作，在设计上需更多考虑全民性和普世性，让用户参与时“情绪上”有惊喜有共鸣，“体验上” 简单好玩丝滑。
以下来分享我们在这次活动中的设计思考。
每个灯笼的许愿主题设定标准是「我真的有这样的心愿啊」，力求好寓意接地气不无聊，我们把有趣的谐音梗转化为可爱造型，加入拟人化的情绪设计，传统形式结合新表达，给活动垫定一个亲切有趣的情感基调。虽然大家都是冲着红包权益来的，但是可以赏心悦目的攒红包，也是一件好事啊。
互动主页面我们去除了所有信息干扰项，把视觉的重心全部给到了许愿灯，许愿灯的氛围动效就非常重要。
我们用2D素材仿真实现3D动态设计，在降低动画素材尺寸的同时，保证灯笼的展示效果，避免页面加载速度慢或者动画掉帧卡顿的情况。
1. 线性连贯动画串联，让许愿行为更聚焦
为了让用户更专注于核心互动，我们采用线性化串联的设计（能量获取/能量赠送等），让信息提示更连贯。
通过连续动画的方式，将"心愿灯展示-心愿选择-许愿进度-获得红包"这一完整链路自然串联，让用户能够快速建立对许愿场景的认知，实现更顺畅自然的许愿体验。
2. 有预期的分层任务分发，降低操作阻断感
为了让用户更聚焦在赚能量点亮心愿的主链路，我们将分支任务融入到主按钮中触发。
为了避免直接传统弹窗带来的突兀感，我们增加了触发动机的解释动画，让弹窗的出现更符合用户预期和利益，从而降低操作阻断感，提升分发效率。
3. 权益动线化牵引，用户目标更明确
我们通过双进度框架的设计，在用户动线中强化权益描述文案和提示，配合成就感反馈机制，形成权益动线闭环。
这种设计让用户在参与过程中能够清晰看到自己的目标和进度，从而激发持续参与的动力。
4. 轻量化游戏设计，趣味年俗更好玩
作为本次活动的能量获取的核心支线任务，我们设计了轻松有趣的年俗游戏玩法，让用户摆脱传统"任务式打工"的枯燥感。
通过清晰的游戏规则指引、明确的阶段目标牵引，以及游戏结算时的成就感战绩展示，让用户在趣味中获得能量，激发反复挑战的乐趣。
数据显示，最受欢迎的小游戏是「一笔连福」、「猜谜题」和「回家过年」，快来看看你最喜欢的小游戏是哪个吧～
1. 框架简化用户理解
UI设计克制收敛：首页14个模块大致分为4档层级，层次分明、关系融洽；不喧宾夺主，烘托主体，不抢戏不冗杂，简化用户理解。
2. 氛围增强用户感受
1） UI用色 - 明暗对比反衬心愿的光亮
2）主体光效 - 梯度差异渲染许愿的历程
通过动效素材叠加，还原灯笼逐步被点亮的视觉递进效果；点亮进程中，用环形扩散光芒作为反馈效果，规避主体因光效叠加导致的中心曝光问题。
3. 统一性贯穿各业务场景
1）介质表达统一
2） 基础UI一致性
3）支线玩法素材表现一致性
乙巳年春晚是淘宝第4次春晚合作，我们设计了更多有趣的玩法，让用户边看春晚边玩，让大家欢欢喜喜过年。
1. 让1亿人登台春晚 - 云参演证
作为蛇年央视春晚独家电商互动平台，我们使用AIGC技术设计了全新的互动形式。通过AI换装让用户云代入春晚演职身份，庄重的春晚主持人、神秘的魔术师、侠气的武术演员等，让用户玩到停不下来......
设计师们的参演证定妆照也是个性十足，大家也可以在评论区晒出你的云参演证哦～
2. 愿你所愿皆可成 - 心愿兑现
全球华人累计许下9.08亿个心愿，淘宝联合多个品牌送出心愿好礼，为每一个在淘宝许下的新年心愿实现助力，为大家新年美好的期许送上祝福。
你许下的心愿，淘宝帮你实现了吗？
3. 线上拜年仪式感 - 新春送礼
拜年送礼作为人人都参与的新年必备流程，我们通过春晚联动，将线下的传统年货消费方式线上化，构建了许愿IP中全场景的新春生活仪式感。通过仪式感的玩法表达，为全球华人提供价值1000万的新春好礼，为用户的线上春节互动提供更多惊喜。
在这场春节互动狂欢中，当用户许下心愿、分享祝福时，大家不仅在参与活动，更在创造属于自己的春节记忆。淘宝不仅是购物平台，更是亿万用户心愿的见证者与实现者。
春节期间，全球累计有2.5亿用户参加活动，写下了对新年新希望的期许，来回顾下承载你美好愿望的许愿互动吧～
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