很多人会说：我的网站看起来不差啊，用的也是付费主题。页面很完整，模块也都有。为什么还是感觉不高级？
有一种状态很常见——
页面是完整的，但没有信任感。
功能是齐全的，但没有说服力。
看起来像个网站，但不像一个品牌。
这种感觉，通常被概括为：模板感。
但模板感不是因为你用了模板。而是因为——缺少决策逻辑。
一. 模板感从哪里来？
模板本身不是问题。大部分站点都在用同样的结构：Banner、产品模块、评价、FAQ、品牌故事......
问题不在“结构形式”，而在：这些模块是否围绕一个清晰的主张展开。
当页面只是把模块堆上去，却没有清晰的表达方向时，它就会显得“像模板”。
二. 模板感通常有这3个表现
1️⃣ 没有主张
很多独立站的问题是：页面在介绍产品，但没有明确表达——我到底主打什么？
例如：
是性价比？
是专业性能？
是设计感？
是解决某个具体痛点？
如果页面同时讲很多优点，却没有核心主张，用户会抓不到重点。没有主张，页面就会变成“标准说明书”。
2️⃣ 信息很泛，没有针对性
常见表达：
高品质材料
精心设计
用心打造
满足多种需求
这些话听起来没有错，但放在任何产品上都成立。
当信息过于泛化，页面就失去差异。用户会产生一种感觉：好像在哪都见过。
而真正有信任感的页面，表达一定具体的。
具体的场景
具体的痛点
具体的结果
3️⃣ 视觉没有层级
有些页面的问题不在内容，而在呈现方式。
比如：
所有模块看起来一样重
卖点没有优先级
信息块之间没有逻辑递进
用户浏览页面时，其实是在寻找：信息的重点。如果视觉和排版没有层级，用户会觉得混乱。混乱本身，就是一种不专业。
三. 为什么“模板感”会影响转化？
因为模板感的本质是：没有决策逻辑。
什么是决策逻辑？就是页面有没有围绕一个问题展开：
用户为什么现在要买？
为什么要在这里买？
为什么可以放心买？
如果页面只是展示信息，而不是引导决策，那它就只是一个“展示站”。而不是一个“转化站”。
四. 一个简单判断方法
你可以问自己三个问题：
这个页面的核心主张是什么？
所有模块是否围绕这个主张展开？
用户看完之后，会记住什么？
如果答案是模糊的，那页面很可能就会显得“像模板”。
总结
模板感，不是设计问题，也不是主题问题。它往往来自：没有明确的表达方向，没有清晰的决策结构。
当页面开始围绕“信任”和“决策”设计，哪怕用最基础的模板，也不会显得廉价。
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