过去很长一段时间里，亚马逊卖家形成了一种近乎固定的增长认知：只要平台还在给流量，只要广告还能跑，只要排名还能推，生意就可以持续扩大。独立站更多被视为品牌玩家的选项，而不是主流卖家的必需配置。但最近，亚马逊正在做的一系列动作，正在悄然改变这一前提。
在美国市场，亚马逊开始测试一项被称为直接购买（Shop Direct）的新功能。当用户在平台搜索某个品牌或产品时，搜索结果中不再只显示站内商品列表，还会直接出现品牌官网的商品信息，并附带前往官网购买的跳转入口。用户点击后，将离开亚马逊，在品牌独立站完成交易。这一次，平台不仅没有阻止，反而是主动把用户送出去。
亚马逊为什么会这么做？
亚马逊给出的解释是帮助消费者发现亚马逊当前未售卖的品牌和产品，同时帮助企业触达新客户。值得商家注意的是：
第一，这个功能是无法主动申请的，链接由亚马逊系统自动抓取官网公开信息生成，品牌既无法提前选择是否参与，也无法决定展示方式。
第二，已经有不少使用Shopify建站的卖家，在后台流量来源中发现了标记为“Amazon”的自然访问，而他们并未投放任何相关广告。
亚马逊想做全球的搜索入口
亚马逊正在从交易平台，向电商搜索与决策入口转型。逻辑其实并不复杂。过去用户的商品搜索路径往往是：去谷歌搜关键词，再跳转到不同电商平台或品牌官网。而亚马逊正在做的，是把这条路径压缩成一句话：找商品，直接来亚马逊搜。这也解释了为什么亚马逊逐步减少对谷歌广告的依赖，为什么推出“Buy for Me”这类允许用户在不离开亚马逊的情况下购买站外商品的服务。
在AI重塑电商体验的背景下，用户越来越不愿意在多个平台之间反复跳转。谁能在一个界面内提供更完整、更可信的决策信息，谁就能占据用户的首要选择。而要做到这一点，仅靠平台内商品，显然是不够的。于是，独立站商品被纳入视野，品牌官网开始成为亚马逊电商搜索版图的一部分
有没有独立站，差距会被拉开
很多亚马逊的卖家直到今天，仍然把独立站当成一个转型选项。是不是该等规模更大一点再做？现在做，会不会分散精力？但在当前的变化下，这些问题本身已经有些滞后。
你是否拥有一个，能够承接平台溢出流量、并被平台视为品牌资产的站外阵地。这并不要求你立刻把独立站当成主要销售渠道，更不要求你马上砸钱投流。当亚马逊开始把用户往站外送时，你至少要有地方接得住。
不用开发团队，也能快速拥有独立站
很多亚马逊老板们普遍把独立站视为高门槛的存在，核心原因在于：技术复杂、周期长、成本不可控。如今SaaS建站将变成无经验老板们的首选。
1.采用的是国内的saas建站系统，模板装修傻瓜式的操作，不需要任何技术就可以快速完成店铺搭建。
2.找到做的不错的同行独立站店铺，通过采集导入的方式快速完成商品上架以及上传。
3.后台整合了大量的支付通道，直接绑定账户，常见的paypal、stirpe等主流以及非主流通道，不需要单独付费对接。
4.选择做的市场，设置相应的物流运费政策。
5.绑定域名。
6.设置退换货政策。
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