Day 14 用户只想要个简单的网站

好像又到周末了，最近忙的都不知道每天是周几了，今天上午还是继续优化了一下昨天上的站，加了一些功能，又弄了一个简单的后台，虽然昨天部署的时候出了很多BUG，好在最后都解决了，无非就是把报错的提示发给Chatgpt，看看问题到底是出在了哪里，然后一点点弄明白再一步步改，要始终相信问题总是能解决的。

晚上又开始找词，从众多关键词里面筛选有价值的只是第一步，更核心的是要解读背后的用户意图，最好还要分门别类，这确实是个大工程，但是这些词也是我们了解用户需求的关键，所以有些工作还是不能只图省事儿，至少对 新手来说，还是得自己先把找词分析词判断词这条路走顺。因此对新手来说没有捷径可言，必须亲手完成从“筛选”到“分析”再到“判断”的全流程，才能锻炼自己对关键词的敏锐认知，真正把这条路走顺。

今天我们继续来拆解网站，今天的网站是特别是https://imagy.app/， 还是先看下基本数据：

它是2022年3月30号上线的，现在一个月流量将近70万，跳出率稍微有点高，我们平时也能发现很多的工具站，但是这个站好像有点意思，它的HERO部分特别简单，只有一个Slogan: Simple tools for simple tasks. 简单工具完成简单任务。

之前看了那么多网站，大家的HERO部分几乎都是要迫不及待的告诉用户我们能实现什么功能，或者我们提供什么服务，这个网站挺特立独行，只是告诉用户这是一个完成简单任务的简单工具网站，示例图片看着也很敷衍，只是告诉用户把图片拖拽到它们的工具页，然后编辑就可以了。Hero部分唯一告诉用户的是：“这个网站太简单了”。

我们来剖析一下用户的心理，如果用户想找一个工具站，那大部分用户肯定是想这个工具站越简单越好，最好是无脑操作，省去了下载软件、安装、甚至学习怎么用的过程，而它这里的Slogan直接承诺了省心、省力、不麻烦的情绪价值。它卖的不是功能，是一种“轻松解决问题”的体验，而且也明确了告诉用户不用下载，不用安装。

另外它把处理图片的过程也描述得极其简单，只需要拖拽→编辑→完成，展示的图片示例也极其基础，用户会带着较低的预期进入。然而当用户实际使用时，发现操作确实很简单，甚至效果还不错，就会产生 “超出预期” 的惊喜感，瞬间觉得这个网站来对了。

所以说Hero部分也可以不用必须展示功能，也可以参考这个网站来个反向操作，这是一种 “以退为进” 的营销策略。通过示弱（不炫耀功能）、降低预期的方式，精准地吸引了自己的目标用户，并为他们提供了最关键的情绪价值——轻松与安心。

我们再来看下它的Title, Description:

它的Title, Description也是和Hero部分一样，看来人家就是不走寻常路，甚至连最重要的Title也没有什么核心功能，还是那句Slogan. 当然这在也搜索页面上和其它工作站形成了差异化，其它人的Title大部分都是什么免费工作，或者实现什么功能，这个网站就像鹤立鸡群一样，用户看到它的Title，就会产生很强的好奇心，要来看看它到底是个什么网站。我们再继续看Hero下面的部分：

这部分是功能展示区，一共展示了12种功能，分别链接到各个功能的落地页，用户可以直接按自己的需求找到相应页面。再接下来是介绍了自己的插件和承诺用户永久免费，引导用户通过“捐赠”或“订阅YouTube频道”来支持，而非强制付费，这种模式容易建立良好的社区口碑，用户会很容易的在社媒上分享。

再接下来是文章聚合页面，它的文章标题直接针对用户具体的、高频的搜索意图，例如：“How to Curve Text in Inkscape”：覆盖了“软件+具体操作”的经典搜索模式。“How to Make a Heart Shape in Illustrator”：针对特定形状设计的搜索需求。这些关键词搜索意图明确，转化率高，且竞争难度相对低于“image editing”等宽泛词。

首页就是这些内容了，我们再来看下它的流量来源：

直接流量25%，自然搜索流量快70%，说明它的关键词排名还是比较不错的，主要的关键词如下：

我们来看一些流量第一的落地页imagy.app/image-aspect-ratio-changer

在这个页面上就是传统工具站的布局了，用户直接上传图片就可以了。然后是HOW TO USE 和 FAQ

最下面介绍了核心优势，安全，快速，免费这三个部分直击用户使用在线工具的核心顾虑：隐私、效率和成本。而且下面还加了跟当前工具页面相关功能的一些链接。用户如果有其它需求的话，直接在这里也可以点到相应的功能页面。

它其它的功能页面也是和上面这个是一样的，这里就不截图了，总的来说，这个网站卖的不是功能，而是 “省心、省时、省力”的体验，这样很容易的和其它工具站做了差异化，真正做到了把简单留给用户。所以还是那句话，做减法更难，我们总是想把更多功能加到自己网站上，但是往往适得其反，最好的体验是让用户感觉不到设计的存在，而是让用户觉得一切自然而然就该如此。所以不要总想把网站做复杂。

以上。

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