WordPress网站的技术性优化、内容优化、站内优化、站外优化

WordPress是如今很多外贸同学们青睐的搭建B2B独立站的方式。WP网站的优化【SEO和GEO】涉及到诸多操作。今天汤师爷就来对这些优化操作列举并归类，希望能帮大家理清思路。

从物理逻辑角度划分，可分为：

• 站内优化【On-Site 或 On-Page SEO】

• 站外优化【Off-Site 或 Off-Page SEO】

从各类优化操作的属性来划分，可分为：

• 技术性优化【Technical SEO】

• 内容优化【Content SEO】

WordPress网站的技术性优化【Technical SEO】：

WordPress网站的技术性优化主要是在网站后台进行的。

需要对网站的基础和结构进行优化，便于搜索和AI爬虫高效的爬取、渲染和收录网站页面。

一些初涉WP建站的外贸同学可能知道会有这些大的方面：

• 网站加载速度的优化；

• Robots协议和Sitemap的优化

• 移动端友好

• SSL安全证书

• 结构化数据来帮助搜索和AI更好的理解上下文

但其实更完整的技术优化不止以上这些，汤师爷列出更细的项目如下：

1、页面设计和内容制作

一般是甲方提供图/文/视频素材，富力客全盘负责网站页面设计和内容制作。每年持续新增完整内容页面，新增越多，布词也就越丰富。

2、社媒链接

网站内添加社媒图标，并添加各个社媒账号的链接，便于甲方客户从网站一键跳转至社媒。

3、自适应设计：

响应式网站适配平板/手机/电脑

4、SSL安全证书：

商用SSL安全证书

5、网站托管：

网站服务器托管；网站安全维护：建立网站防火墙，防范DDoS和CC攻击。

6、数据库优化和清理：

即使不开CDN，网站速度也会运行如飞

6、CDN全球加速：

确保全球任意地区快速打开网站

7、多语种建站：

主站英文，多个语种任选建站，且小语种网站的页面能单独被Google收录，小语种关键词也能获得Google排名，使得小语种页面具有实际的SEO意义。某些自动翻译不准确的地方，在后台设置手动翻译的选项。

8、WhatsApp集成：

WhatsApp在线聊天集成到网站，访客可通过点击WhatsApp图标发起聊天。

9、AI chatbot集成：

基于LLM的AI chatbot集成到网站，访客可在对话框内与甲方对话(AI或人工客服接手），AI自行回复的内容基于大模型自动学习；所回复内容可通过针对性的投喂甲方特有的语料进行专属训练；另，还可设置固定的问/答。

10、询盘功能设置：

询盘邮件自动推送。自动记录询盘客户的国家和地区，以及在哪个页面发起的询盘，以便跟进询盘的业务人员从客户的网站交互行为中去辅助分析和把握需求。

11、Sitemap制作：

Sitemap自动生成与提交，加速Google收录

12、Robots文件/LLM文件制作与优化：

加速Google蜘蛛和AI爬虫爬取，保护网站隐身数据

13、定制后台与登录页面：

定制甲方专属的后台登录页面外观和url登录地址，提高品牌辨识度。

14、关键词优化：

页面URL/关键词/标题/元描述的优化。

15、自定义页面和字段的设置

这是结构化数据的重要基础

16、站外代码安装：

安装GA谷歌分析代码、Facebook像素、Google Ads代码

17、面包屑导航：

优化网站内部链接方式，方便客户点击跳转

18、图片SEO优化：

图片Alt标签优化。

19、301重定向：

规范化301重定向，确保网站权重集中。

20、404重定向：

迎合SEO的404页面制作和重定向，最大程度留住用户、降低跳出率、提升网站信任度，并引导爬虫继续抓取。【这一点对于原域名曾经有过网站的情况特别重要，可以让原先已经被收录的网页的权重保持】

21、死链监测：

死链定期检查与排除，避免网站权重降低，避免收录页面减少，影响用户体验

22、谷歌站长工具：

即Google Search Console；并定期提交更新的Sitemap以及进行其他Google站长工具内的操作。

23、Bing站长工具：

帮甲方开通Bing站长工具，并定期提交更新的sitemap以及进行其他Bing站长工具内的操作

24、Yandex站长工具：

帮甲方开通Yandex站长工具，并定期提交更新的sitemap以及进行其他Yandex站长工具内的操作

25、百度站长工具

帮甲方开通百度站长工具，并定期提交更新的sitemap以及进行其他百度站长工具内的操作

26、外链：

每年最少发多少条外链

27、维护与更新：

定期更新网站插件、维护网站代码。

28、网站后端速度优化：

定期优化/清理数据库，定期审查/优化网站代码，从后端/前端代码上确保网站加载快速。

再将技术性优化的范围扩展开一点，可以连社媒运营也加上去，作为网站的高价值外链：

29、YouTube运营：

帮甲方建立和优化YouTube频道以及频道中发布的视频：从SEO关键词角度出发，为视频添加合适的文字说明，并在说明中合理布局关键词。

30、Facebook运营：

网站文章自动转发为甲方Facebook账号内的帖子，或手动转发。

31、LinkedIn运营：

网站文章自动转发为甲方LinkedIn账号内的帖子，或手动转发。

如果将广告投放也加进去，还有：

32、Google广告投放

Google广告开户与投放

33、FB广告投放

FB广告的开户与投放

WordPress网站的内容优化

内容优化就比较好理解了。

34、主要就是关键词的调研、埋词

35、内容的编写、页面样式的设计【但这部分也需要技术优化】

36、页面标题/H1-H5标题/URL/meta描述的优化

37、以及页面内锚文本内链的添加。

总的来说，内容优化偏文字性，一般的外贸同学就能直观的看到，所以比较好理解。

WordPress网站的站内、站外优化

其实说到这里，各位读者应该都明白了：

以上30多类优化，凡是在网站内操作的，都是站内优化。

凡是在网站外操作的，都是站外优化，比如服务器内的优化、社媒优化、发外链、各家搜索引擎的提交。

当然，如果我们放宽一点范围，连广告投放其实也能算在站外优化里面。

毕竟，广告的标题/广告语/关键词的设置，有时候也是异常繁琐，需要时时根据网站的变动情况去调整、优化。

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