在上周的出海群英会上，我邀请到了《英文SEO实战派》的John来一起做了一场直播，分享了他关于SEO的见解。在直播中，有不少来自于观众的问题，由于时间关系，可能回答的并不够透彻。其中有一个问题，就是在2026年，新网站如何从0开始做SEO。今天我就结合会上John的一些回答，以及我自己的一些经验和思考，来做个分享。
一、2026年SEO的变局 - SEO不再简单的等于“写文章+发外链”
“零点击“在变多：流量不再等于价值
随着Google在越来越多国家和地区推出Google AI Overview，更多的知识类型的答案都被AI当作总结的答案直接给出，从而造成了越来越高比率的零点击。海外一些统计表明美国的搜索中，有58.5%以零点击结束，欧盟则达到了59.7%。这意味着你虽然可能有了很好的排名，但是却没办法给网站带来流量。
谷歌算法更新，对内容质量要求更高，新站靠大量堆内容效果越来越差
从2024年3月份的谷歌算法更新开始，谷歌对内容的质量要求越来越高。低质量、低价值的内容越来越难被谷歌收录。所以新站靠大量堆内容已经很难在谷歌取得效果。
外链作用下降，外链的权威性+相关性才有价值
外链曾经是在谷歌排名中最重要的因素，但是随着外链越来越商业化，甚至有很多黑帽利用各种手段去黑掉很多高权重教育网站来售卖外链。谷歌在排名算法中也逐渐引入了垃圾外链识别和排除的能力，并逐渐降低外链的权重。在今天，外链对于排名虽然仍然有作用，但是外链的权威性以及与你网站的相关性，才是谷歌判断外链价值的核心。
AI写作不是问题，但是避免为了操作排名而创作内容
谷歌在自己的官方资料中提到不反对用AI生成内容，但是如果AI生成内容的目的仅仅是为了操作排名，而不是为了给用户带来价值，那么就可能会受到算法的打击。如何利用类似于QuickCreator这种专门为高质量写作的AI产品去创作对最终用户有价值的内容，才是重要的。
E-E-A-T是衡量内容质量的标准
谷歌的官方提到了E-E-A-T是评估内容质量的标准，并且在自己的《搜索质量评级指南》中给出了E-E-A-T的评判方式。我们也因此基于谷歌的这份指南，专门开发了方便大家进行内容质量评估的浏览器插件来帮助大家。
二、新网站开始SEO第一步：明确自己的品牌和识别理想用户画像
很多新站ICP失败，不是SEO技巧不足，而是自己不了解自己的目标用户，不知道自己要被谁搜索，为什么被选择。
用一句话把品牌印在用户的脑子里
对于一个新建的网站，尤其是B2B网站，我们需要一句能让用户记住的品牌描述，也就是我们的Hero Section。我们需要知道自己的品牌：
给谁（ICP）：行业/角色/规模/地区
解决什么高频痛点：成本、效率、风险、合规、增长…
凭什么你更可信：方法论、数据、案例、资质、团队经验、产品差异点
你希望用户下一步做什么：预约 Demo/询价/下载指南/试用
这句定位会直接决定：网站信息架构、关键词地图、内容角度、转化路径。
ICP（理想客户）不要只写“画像”，要写“搜索行为”
把 ICP 拆成 4 组信息，你的关键词与内容会立刻清晰：
触发点（Trigger）：什么时候开始找方案？（扩张、事故、预算增加、换供应商、被审计…）
反对意见（Objections）：贵、风险、交付慢、难集成、担心效果…
替代方案（Alternatives）：自建、外包、竞品 A/B、继续凑合…
决策标准（Criteria）：合规、性能、售后、案例、ROI、交付周期…
把这些词写出来，你就拿到了最真实的“可转化搜索意图”。
只有能清晰定义自己的品牌，并且了解自己的理想目标用户，我们才能在接下来的SEO工作中去合理规划自己的内容架构，进而去赢得搜索引擎的信任。
三、新站必做的“地基工程”：让 Google 能抓、能懂、用户愿意转化
对于一个新站，我们最基本的工作就是打好新站的地基，这里包括我们所说的技术SEO、结构化数据等等。
技术底座：把抓取、索引、体验一次性做对
搜索可见性：站点结构清晰、避免无意义参数页、提供 sitemap、合理 robots、避免重复内容与错误
体验指标（Core Web Vitals）：Google 明确给出建议阈值：LCP < 2.5s、INP < 200ms、CLS < 0.1，并建议站长优化这些指标以获得更好的搜索表现与体验。
结构化数据：不是“加分项”，而是“让你在 SERP 更显眼”
Google 解释了结构化数据的价值：帮助理解页面含义，并可能触发富结果（rich results）。比如如下的真实案例：
Rotten Tomatoes：结构化数据增强页面 CTR +25%
Food Network：启用搜索功能后访问量 +35%
Nestlé：rich results 页面 CTR +82%
对新站来说，这类提升往往比“多写 20 篇泛文章”更划算。
四、关键词与主题策略：新站别硬刚大词，要走“可赢 → 可扩张”的路径
用数据建立预期：新页面想冲进 Top10 并不容易
Ahrefs 在 2025 的研究里给出几个对新站很关键的现实：
新发布页面在 1 年内进入 Top10 的比例：1.74%（另一种过滤口径下为 6.11%）
Google Top10 结果里：72.9% 的页面年龄超过 3 年
平均 #1 排名页面年龄约 5 年
如果页面 6 个月仍没进 Top10，通常需要更新与调整，否则概率更低
结论：新站要优先拿“长尾、细分、强意图”的胜利，靠体系化扩张，而不是赌爆款大词。
用 ICP 把关键词分层
一个实用的分层方式是把某个长尾词按照ICP在营销漏斗的不同阶段Awareness, Consideration, Conversion遇到的问题来整理。
Awareness（认知阶段：用户在找“问题/知识/判断依据”）
用户状态：刚意识到问题或机会，还没确定要用哪类方案。关键词特征：偏信息型（informational），常带 what / why / guide / checklist / symptoms / risks / best practices。
典型关键词模式（示例）
“what is X / X definition”
“why X matters”
“how to do X”
“X checklist / template”
“X vs Y (概念对比，非供应商对比)”
“common mistakes in X”
“X statistics / benchmarks”
推荐页面类型
Glossary/概念页（带图解、边界定义、适用/不适用场景）
入门指南/教程/流程图
清单/模板/下载资源页（可作为引流 + 留资）
行业趋势/研究综述（可引用数据源）
你的目标
抢占“被理解”的入口词
建立主题权威（Topical Authority）与初始信任（E-E-A-T 的基础材料）
Consideration（考虑阶段：用户在选“方案/方法/工具类型”，开始比较）
用户状态：已确定要解决问题，正在评估不同方案路径与实现方式。关键词特征：偏方案型（solution-aware），常带 best / software / tool / platform / pricing / features / integration / implementation / roadmap。
典型关键词模式（示例）
“best X tools / software for Y”
“X pricing / cost / ROI”
“X implementation / setup”
“X workflow / process”
“X integrations (e.g., WordPress/Shopify/CRM)”
“X use cases / industry solutions”
“X requirements / RFP / evaluation criteria”
“how to choose X” / “X vendor checklist”
推荐页面类型
Solution/产品能力页（按“场景-能力-证据”写）
Use case / Industry page（按 ICP 场景拆分）
对比方法论页（选型框架、评分表、决策清单）
深度案例页（问题→过程→结果→可复现方法）
集成页（Integration pages，强意图且容易转化）
你的目标
用“可验证证据”与“选型标准”把用户从泛方案拉到你这类方案
把搜索需求导入到清晰的产品/服务路径（内链：Awareness → Consideration）
Conversion（转化阶段：用户在找“你/竞品/替代”，准备做决策）
用户状态：接近成交，通常已经锁定 1–3 个候选，想要验证风险、价格、案例、合同条款、交付周期。关键词特征：偏交易/供应商型（vendor-aware），常带 demo / trial / quote / buy / agency / near me / alternatives / competitor / review / case study，以及强品牌词。
典型关键词模式（示例）
“Brand + demo / trial / pricing / reviews”
“Brand vs Competitor”
“Competitor alternatives”
“X agency / consultant services” （如果你卖服务/Agency 版）
“request a quote / contact sales”
“migration to Brand” / “switch from Competitor”
“case study Brand” / “Brand customer stories”
推荐页面类型
Demo/Trial/Contact Sales 落地页（强 CTA + 风险消除：FAQ、条款、SLA）
Competitor comparison（对比页：场景、差异、证据、迁移指南）
Alternatives hub（“alternatives to …”栏目首页 + 子页面）
定价页（含套餐对比、购买门槛、常见问题、退款/合同政策）
客户案例库（可按行业/场景筛选）
信任页：Security/Compliance、About、团队资质、媒体提及
你的目标
把“最后 10 米”的疑虑消掉（价格、风险、可迁移性、可交付性）
最大化品牌词与对比词的承接能力（最直接影响收入）
这套结构同时满足传统 SEO 和“AI 摘要引用”的需求：AI 更偏好结构清晰、可核验、可引用的内容组织方式。
五、内容怎么写才符合 2026 的质量门槛：把 E-E-A-T 做成内容生产 SOP
用 Google 的“people-first 自检问题”当写作验收标准
Google 官方文档给的自检问题里，几条对新站尤其关键：
是否提供原创信息、报告、研究或分析？
是否提供完整、深入的描述，而不是泛泛而谈？
是否提供超出常识的洞见？
如果引用他人来源，是否提供了额外价值与原创性？
把 Trust 落到页面元素，而不是放一句“我们很专业”
根据 Trust/E-E-A-T 的定义，你可以把“可信”拆成可交付清单：
Who（谁写的）：作者真实身份/经历/LinkedIn/作品、审校人
How（怎么来的）：方法、数据来源、实验过程、工具与限制
Why（为什么写）：帮助用户决策，而不是为了塞关键词
可核验引用：权威英文资料链接、行业标准、论文/报告
一手证据：截图、实验数据、对比表、客户访谈摘要、真实案例指标
QuickCreator的新一代内容营销智能体平台能够帮你一站式解决内容质量创作的难题。利用QuickCreator，你相当雇佣了一个专业的内容营销团队，帮你创作符合谷歌"people-first"的高质量内容。
六、2026 的“站外权威”重点：不只做外链，更要做“全网品牌提及”
如果你只按旧 SEO 逻辑做外链，可能会错过 AI 时代更强的信号。
Ahrefs 对 75,000 个品牌做过研究，结论非常直接：
与 AI Overviews 中品牌可见性相关性最强的是 brand web mentions（0.664）
mentions 的相关性显著强于 backlinks（0.218）
相关性 Top3 全是站外因素：web mentions、branded anchors、branded search volume
26% 的品牌在 AI Overviews 里是“零提及”
web mentions 最多的品牌，其 AI Overviews 提及量可达到下一组的 10 倍
这对新站的含义：你要把“被讨论、被引用、被提到”当成 SEO 的一部分——PR、合作伙伴、行业媒体、播客、社区、目录站、评测站、客户案例传播，都会反过来提升搜索与 AI 可见性。
所以从某个角度看，我们传统做外链的思路需要有新的变化。过去我们在做外链的时候可能仅仅关心是否能链接到我们。在新的这个局势下，我们应该更要关心外链网站的内容中是否能有机会提到我们的品牌，并把我们的品牌和自己的核心业务做关联。
七、总结
因为AI时代的来临，一个新网站从头开始做SEO比以往面临了更大的挑战。曾几何时，我们只需要有个站，弄点儿产品页就能有流量。但是今天，我们需要从开始就要知道自己是谁(品牌），给谁解决问题(ICP)，解决什么问题(搜索词调研和内容策略）。然后用正确的方法，一步步建立自己在互联网上的品牌，获取搜索引擎、AI以及用户的信任。这个过程可能会比较艰难，但这也是我们自己构建自己护城河的过程，因为对品牌的信任才是我们更深的护城河。
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