2016年互动营销趋势之跨屏互动

在2016年互动广告的市场规模将迎来一轮增长高峰。有数据表明，“跨屏”用户已占互联网用户总数的91.8%以上。其中，人们交替使用“电脑＋手机”是注意力跨屏常见搭配，总占比达到57.3%。
Google发布的《The New Multi-screen World》报告中，将多屏的用户行为分为两大类：交替使用和同时使用。交替使用场景中，全网络终端渗透率排名TOP级的用户行为是网页浏览（81%）、社交网络（72%）、网络购物（67%）、搜索（63%）、理财（46%）、旅行规划（43%）和视频（43%）。
两组数据可以得出三个结论：
1）跨屏首先在视频、电商、旅游、社交等领域爆发。
2）电视、PC、手机等是跨屏的主要载体，而互动的核心在手机。
3）跨屏需要沉浸式的用户行为，关键还在内容。
虽然跨屏互动成为业界公认的未来趋势，但是到底怎么玩，各家的套路并不相同。
得益于《我是歌手》、《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》等几档强势综艺节目的运作经验，芒果TV全景运营已是轻车熟路。这种深度融合视频内容、用户、品牌的营销模式，逐渐成为芒果TV标志性的运营特色。
阿里妈妈主打真人同源的跨屏投放，达摩盘技术将实现边看边买的互动营销模式；腾讯的战略布局体现了“社交+体验”，其优势便是提升社交互动体验，并集结新闻、体育、音乐等内容，构建互动娱乐生态；百度为移动浏览器准备了大量的线上使用场景，以跨平台的整体矩阵守住信息流的制高点。
从逻辑上看，互联网公司和媒体之间有很大的不同。在互联网企业眼中，互动营销由数据驱动，未来的趋势是打造“软硬结合”的一体化生态。媒体在将内容做到后，尝试打通渠道和资源，创造沉浸式的用户体验。
但需要明确的一点是，跨屏营销并不意味着相同内容的多渠道投放，而是一种需要实现媒体立体组合效果的营销策略。具体来说，跨屏营销需要满足三个要素，即在多个平台上识别出同一用户、控制全局内容的投放频次以及能够做到效果的跨平台评估，终实现“1+1＞2”的营销效果。
各方势力的各出奇招，实际上预示着跨屏互动正在进入黄金期。跨屏互动的未来不仅在PC、手机、Pad和电视，更多是打通具有现实功能的屏幕。比如汽车的中控台、比如智能手表。在2016年里，这种趋势一定会愈发明朗。

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