三网合一打造超级女声 李宇春制造短信神话

8月19日17时，长沙，湖南广电大楼治安岗亭的值班员廖建表抬头望天，在他周围，“超级女声”粉丝们火辣的热情开始弥漫开来。

　　30分钟后，他所熟悉的一幕在大楼的演播厅前准时上演——越来越多的人汇聚到同一个“场”中，他们以各种理由请假离开原来的城市，奔赴长沙等待进入“超级女声”5进3的节目现场。

　　18时30分，这个“场”持续发生着作用：素未谋面的人尖叫着拥抱在一起；高声呼喊对方的网名；交换手机号码；语无伦次述说同一个主题；飞速套上印有相同字样的黑色或黄色T恤……这个场的能量来自同一个名字——李宇春，他们的名字叫“玉米”。

　　“玉米是自发的一个群体，我们与李宇春毫无关系。”玉米粉丝团的负责人“热诚”说，“我们非常分散地来自全国各地。”

　　一位来自武汉女孩在接受采访时难以为自己定义，“玉米很容易辨认，我们有相同的气质——你可以把它理解成是一种猫语。”

　　19时30分，当演播厅的大门打开，他们以丘比特之箭的速度冲了进去——今年夏天，这群遭遇了李宇春突袭的玉米们，正在失去往常的逻辑。

　　20时20分，“热诚”俯身告诉亲友团的玉米，“当李宇春出现，大家一起喊‘李——宇——春’，一定要整齐，直到李宇春开始唱歌。”这个规则，被玉米们小声地口语相传。

　　当李宇春在舞台上玩起经典的小手势，当李宇春在广告时间坐在对面台阶时，玉米们争分夺秒地观察李宇春的每一个细节。“李宇春、李宇春……”他们睁大眼睛，握紧拳头，不断跺脚，甚至有人几乎晕厥，不时有尖利的女高音突出重围，既而又淹没在众人的声音中。

　　随着比赛的进行，一位激情四溢的玉米在高潮处突然伤心地一屁股坐在板凳上，“我们能看到春春，但谁又知道春春想看见什么？什么是她不想看见的﹖”

　　23时50分，玉米们集体感受到了一种尖锐的痛苦——李宇春哭了。几乎在同一瞬间，所有玉米开始失声痛哭，相拥而泣。

　　李宇春，究竟具备了什么让玉米们失常的要素？——从2004年“超级女声”上大眼睛、线条柔和、温柔可爱的乖乖女张含韵变成如今高挑清瘦、棱角分明、自然帅气的强势女生李宇春——后者几乎是前者的一个反义词。

　　“我到现在仍无法理解，为什么有这么多人喜欢李宇春？”上海大学社会学系教授顾骏在接受采访时直言，“这样一个性别定位都不清楚的人，我在她身上没有看到任何审美的东西。”

　　中国社会科学院社会学所研究员李银河则表示，“李宇春相当真实，不矫揉造作；同时，她这种跨性别的统一体，实现了很多人内心对传统性别规范的压抑。”

　　23时50分，节目公布投票结果。李宇春的短信投票数是190万，紧随其后的周笔畅得票是130万——仅仅7天之隔，李宇春的短信投票比上周五公布的近83万多出了100多万。

　　24时10分，曲终人散，突然，玉米亲友团中的一个角落爆发出一阵呼喊：“3-1-0万。”之后，越来越多的玉米加入其中。

　　“3月10日是李宇春的生日，我们的目标是在下一场比赛中，让春春的短信得票达到310万。”一位戴眼镜的玉米告诉记者。

　　“李宇春有这样巨大的短信支持量，表明这个节目的受众群和她的个性有很多共鸣之处。”人民大学新闻与社会发展研究中心研究员、网络传播研究专家匡文波在接受采访时表示。

　　“年轻的手机族才会主动、强烈，甚至不惜抢夺别人的手机去追星。李宇春是手机的一代，所以她的短信投票会相当高。”掌上灵通市场副总裁、原蒙牛液态奶市场总监孙隽认为，李宇春的个人特点与互联网、手机和游戏存在很多共通的元素，她抓住了这个时代敏感的东西。

　　8月12日，在“超级女声”6进5的比赛中，李宇春险遭PK，场下众多的玉米开始相互提醒——“要警惕李宇春短信支持一直很高的原有观点”，并开始了正式意义上的集体拉票。

　　“我们短信必须。记住，短信不是给观众看的，而是给主办方看的。”这条信息被百度贴吧“李宇春”一栏的管理员置于首位。

　　他们还在网上公布了全国各地营业厅地址的速查手册，详细地写上了投票方法——团购并集中火力“进攻”当地的移动话吧或营业厅。

　　很快，各个城市的玉米纷纷回帖，提议在闹市区、中学门口、社区的活动中心、火车站、幼稚园门口、大公司门口等地方拉票，玉米在每个城市的行动开始保持一致。

　　几乎与8月19日的比赛同一时间，李宇春在百度贴吧的帖子数一跃成为“超级女声”选手中的位，并随后制造了近190万条短信的

神话。

　　三网融合，龙战于野

　　“超级女声”似乎以恢弘的气势宣告一个多媒体时代的到来。广电网、电信网、互联网，这三张网在“超级女声”的造星运动上产生了强大的合力。

　　当李宇春在“超级女声”成都赛区50进20的比赛中以一曲干脆利落的“我的心里只有你没有他”亮相时，电视机前正进入审美疲劳的观众开始注意到这个“很不一样”的李宇春。

　　电视机下，玉米的雏形开始诞生在中国的各个角落——他们时而拿起手机、时而摇动电脑鼠标，与朋友及天南地北的陌生人接收、分享、创造关于李宇春的信息。

　　李宇春复杂的气质，同时保证了每一位玉米都能成为抒情的主角。他们用自己的理解和语言不厌其烦地在网络上回答类似问题——李宇春好在哪里？与“盒饭”、“凉粉”一样，他们在电视机前与家人、朋友、同事喋喋不休后，深夜回到网络继续与攻击和猜测李宇春唱功和性取向的陌生人对战。

　　观众的同类分流在QQ、MSN的群聊、百度贴吧、天涯等论坛逐渐明显。根据百度贴吧的帖子调查显示，玉米的年龄集中在13岁到35岁不等，他们的身份是软件工程师、房地产开发商、城市交通部门主任、人力资源经理、外企主管、电信职工、网络公司职员、酒吧老板，更多的玉米则来自学生、教师和媒体。

　　他们不仅是手机的一代，同时也是中国网络的主体力量。

　　得益于丰富的知识积累和阅历，那些年龄稍大、掌握一定社会话语权的玉米纷纷在博客、专栏和个人网站上表现出主体的过度姿态——他们用星座分析李宇春，用自己的私人经验描述李宇春，用自己的灵魂想象李宇春，甚至把李宇春与曾经的偶像张国荣联系在一起。

　　部分玉米还把快获得的信息、职业判断和私人的感受发表在博客上，他们的文章被玉米们转载到自己的博客、个人网站和公众论坛，并重新引起新一轮的争论高潮。

　　《足球》报记者李承鹏在自己的专栏上称，“只有李宇春的气质是老天爷生就的(无法复制)。在娱乐时代，终修成正果的不是批发生产，而是绝版发售。”

　　李承鹏写道，“用‘专家’的标准还是人民的标准？用有趣的标准还是无趣的标准？能不能用民间而不是学院的标准来看待？古龙说，高手在民间，而李宇春能体现这种民间精神。”

　　这是一个经典的“旋涡”效应——当旋涡卷起时，水面上的所有东西都被席卷进去。有趣的是，不知道李宇春的人开始关注李宇春，而所有喜欢和不喜欢李宇春的人都因为这个让人震惊的短信支持率急于表达自己的见解和立场。

　　李宇春在网络上飞速的传播速度，使得任何一个唱片公司或电影电视制作公司推出的新人都难与其比拟。

　　“与传统的造星方式相比，MSN、QQ、BBS、博客等互联网形式不仅加速了明星的传播速度，同时因为网络的交互性，明星在大众心中的渗透性得到了加强。”匡文波认为，这些通过网络传达的文字已渗透了作者的爱与恨，因而信息所到之处，又会掀起了新一场的情感风波。

　　自发市场——一个泡沫？

　　据孙隽介绍，类似李宇春风格的“酷市场”在日本创造的市场价值在1000亿美金以上，但日本偶像红过一年，第二年通常就是一个新的面孔。

　　李宇春能红多久？

　　“超级女声”的品牌拥有者天娱公司董事长王鹏谨慎表示，虽然有一定的群众基础，但这些孩子还不是真正的明星，她们现在充其量只是人气明星。

　　“李宇春选择的是一条很荣耀也很险峻的路——偶像流派。”顾骏提醒，不要忘记，观众同时是这样一群动物：对于流行，他们不仅不讲道理、情绪冲动，而且喜新厌旧，记忆力不好，尤其，对于现在的中国，娱乐还只是一个社会现象，而非相对稳定的文化现象。

　　顾骏认为，实际上，李宇春的造星逻辑与互联网原始的草根性和民间性很相似，“超级女声”看准了这个未来的自发市场，让自发市场的所有人积极参与，但有一个问题，“流行的元素很容易被其它的主流市场造就，这个自发市场是如此不稳定，通过这样的市场造就的明星能否盈利？”

　　“战争年代的英雄，不一定适应和平年代。”他认为，这些小孩一夜成名，主要在一个竞争的环境中，因此，制作公司使她们长青的一种比较好的方式是，不要丢掉节目本身的背景和在老百姓心中所产生的紧张气氛。

　　匡文波认为，人气高低只是一个暂时过程，李宇春现在要做的事情是深入挖掘自己的功底，个性与功底结合才是一个明星保鲜的好方式。

　　“李宇春要持续红火，还要依靠很多东西——自身的努力，强化自身的独特风格，抓住时代脉搏，同时，要有好的专业包装公司。”孙隽表示，“就像打造一个节目品牌一样，这是一个精心经营的过程。”

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