优网科技认为：一个网站策划前期，每个栏目设计好，网站总策划就成功了80%。一个栏目的二级栏目、三级栏目、内容页、列表页、导航页之间要成为一个完整的体系，我们要修改一个页面，更多的是要从这个页面所属的栏目去考虑，包括栏目的运营推广，也是自成体系的。很多人在做网站策划的时候，很关注整站商业模式的建立，对栏目策划的细节关注不够。策划一个成功的B2B行业网站，一定要掌握栏目策划的流程和方法。有时有两三个栏目策划运营成功了，就会让整个网站都取得成功，尤其是在网站创立初期。

栏目策划是一个认真思考、推理的过程，捕捉瞬间的灵感，表达记录下来，让策划者、网站建设公司领导、技术部经理、网页设计师、程序员在任何时候都可以打开文档了解这个栏目的详细情况，对这个栏目有总体的认识，明确定位和方向，明白栏目重要性，确认该投入多大的精力去研究和建设。

下面我们以B2B行业网站栏目策划分析：

1、栏目介绍、定位、背景、重要性

阐述栏目设计缘由，包括这个栏目所能提供的服务，服务目标人群，内容获取方式（是用户贡献还是编辑录入）。栏目建设意义：提高网站盈利，还是满足客户需求，增强用户的体验感？此栏目所处位置，是页面顶部，还是中间？是辅助栏目还是核心主栏目？这个栏目在网站布局中的地位及作用。未来可能延伸的方向？

2、栏目策划：受众目标和主要需求

一个B2B行业网站，之所以要划分不同的栏目，是因为要满足一个群体的用户需求，且需求能得到系统解决，用户来网站主要就是访问此栏目，甚至只访问这个栏目。因此网站建设初期一定要明确这个栏目主要服务于哪些用户，目标用户具有哪些特点，这些用户在访问此栏目时有哪些需求，针对用户需求提供对应的功能和内容。将消费者的需求全部列出后，对需求做主次之分，才有利于下一步提供对应的功能和内容解决用户需求。

3、栏目主要功能、内容、模式

受众目标和主要需求清楚以后，就要考虑通过什么功能、提供什么内容来满足需求，内容的获取方式，什么样的方式能获得更多内容、更有价值的内容。比如B2B行业网站资讯栏目，需要有用户投稿功能，才能获得更多的内容；需要有编辑推荐功能，才能让读者看到有价值的内容；企业高层除了看到新的企业动态外，还需要了解行业整体发展趋势，编辑要有意撰写或转载一些行业发展趋势文章。在网站策划过程中，一定要想明白这个栏目为大多数用户解决了什么问题。

4、栏目的直接和间接赢利模式

B2B行业网站赢利模式可以分为直接赢利模式和间接赢利模式。能为网站带来直接销售的模式就是直接赢利模式。B2B行业网站在功能和页面设计上需要考虑免费用户和考虑收费用户。比如企业库栏目的赢利模式主要为会员和广告，会员服务主要就是收费企业排名靠前，广告主要就是在免费企业介绍的上下及右部放上收费企业的广告，以及栏目首页屏重要位置放广告。做好排序规则，留好广告位，在功能上区别对待收费客户和免费客户。

5、研究栏目用户行为

栏目用户的行为，决定了栏目的详细功能、排版布局，这对一个栏目是否受用户欢迎，是否满足用户需求，是否有好的用户体验至关重要。一个栏目的用户有许多需求，页面也有许多功能和内容要呈现在访问者眼前，先表达什么，后表达什么，绝不是我们随便想想就得出来的，需要调查。网站建设策划书根据以下几种调查方法获取策划依据，1）、提问方式。2）、对各种网站的流量统计系统进行分析研究方式。3）、逻辑推理，用户心理分析方式等。

6、确定栏目是否需要有子栏目

网站建设方案，分析网站需求，在一个大需求的前提下，如果还有一个完整的细分需求，就要在一级栏目下设置二级栏目。比如B2B行业网站的资讯中心则需要划分二级栏目，因为内容比较多，且很多需求都是独立的。二级栏目的设置往往会根据网站在不同的发展时期、用户数量、团队人数、需求量等因素设置相对应的子栏目，而不是盲目的认为用户需要的子栏目都设置，结果很多子栏目做不好，给访问用户带来不好的体验。

7、栏目功能和内容表现形式

网站建设策划时，设计栏目应针对所服务对象的不同而设置不同的形式，

有显示信息的文字链接，辅助以少量的图片；有通过图片来吸引用户浏览，甚至全部是看图；有突出搜索功能，让用户更方便快捷的获得信息；有用视频、声音表达；有提供下载附件的形式来满足用户的需求；还有提供互动引导用户去贡献更多的信息。在栏目策划的时候，站在用户的角度浏览网站，将表达方式想明白，成功就不远了。

以上为优网科技深圳分公司策划部网站建设公司分享的栏目策划方法，感谢关注。

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